3 月 20 日，小米、中興、華為等 10 傢手機廠商聯合對外宣佈，推出基於手機硬件平臺的新型應用生態 " 快應用 " 及相關標準。在微信小程序用戶規模日益壯大、硬件利潤微薄的背景下，本次快應用的推出被看做是手機廠商與騰訊爭奪流量與利益的舉動。業內人士認為，對於整個市場來說，流量競爭有促進作用，但微信已經具有較強的用戶黏性，十大手機廠商要想爭奪用戶流量並非易事。
全新生態
本次推出快應用的 10 傢手機廠商分別為小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo 和一加。在共同發佈快應用及相關標準的同時，10 傢手機廠商還與中國信息通信研究院、電信終端產業協會、中國軟件行業協會共同啟動瞭快應用標準和即時應用生態聯盟。
據介紹，快應用是基於手機硬件平臺的新型應用生態。手機用戶通過二維碼能夠直接切入線下場景，滿足客戶線下需求。硬件廠商則基於硬件系統底層能力，為快應用提供更多入口資源，除通知欄、負一屏和信息流外，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應用內搜索。
一項調查報告顯示，在快應用開放平臺，除有完善開發者文檔、工具、論壇支持及標準化快應用發佈流程外，未來還將開放開發者服務支持，如消息推送、賬號接入、支付接入、數據服務等。
數據顯示，目前十大手機廠商國內智能手機保有量近 10 億臺，同時每年新增發貨量高達 4 億臺，持續走高的市場保有率，成為快應用保證流量的基礎。據瞭解。快應用發佈後 , 各手機廠商將通過應用市場發佈、操作系統 OTA 升級等方式迅速覆蓋現有 10 億臺智能手機設備，新發貨設備也將全面預裝快應用引擎。
其實，快應用並非首次亮相。2017 年以來，小米推出 " 直達服務 "、魅族推出 " 快捷應用 "、金立推出 " 秒開應用 "，這些產品均類似於微信小程序，無需下載安裝，即開即用。vivo 產品經理趙典表示，vivo X21 手機將率先支持快應用。他表示，vivo 將與其他手機企業共同合作，推出超過 5000 個快應用，未來 1-2 年內實現 Android 手機應用免安裝。
此外，華為方面也表示，該公司很早就開始佈局快應用，並與眾多合作夥伴一起推動快應用體驗落地。當前，在華為應用市場已經有近百款上架或準備上架的快應用。
流量大戰
從表面上看，快應用似乎隻是一項手機廠商合作的新技能，但實際上，背後則是以手機為首的硬件廠商與軟件廠商之間開啟的流量大戰。產業觀察傢洪仕斌認為，快應用的邏輯與微信推出的小程序一樣，都是為用戶解決下載 App 帶來的麻煩，二者惟一的不同在於，用戶入口的掌控權再次回到手機廠商手中，這也體現出雙方的競爭關系。
目前，隨著手機廠商出貨量不斷增大，應用市場的利益分割也在不斷加大，幾乎所有廠商都不願放棄這塊 " 肥肉 "，尤其是流量爭奪。在快應用使用當中，各廠商將通過開放自傢應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口，打通廠商間、終端上各應用間的消息、分享、O2O 通道等，形成跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。
事實上，去年初微信上線的小程序已經對手機廠商造成利益威脅，收割瞭各大應用流量，更掌控用戶入口，用戶不需要下載安裝 App，打車、訂票等輕應用操作在微信中即可完成。
業內人士介紹，應用分發是手機廠商收入的重要來源。據瞭解，一臺手機的一個合作方軟件，手機廠商收費價格在 2-5 元。這意味著，一款出貨量達到 1000 萬臺的手機，如果安裝 15 款預裝 App，用戶將其全部激活，手機廠商收入將達到上億元。
同時，除授權費外，目前很多手機廠商還會收取一定的預裝 App 分紅。據悉，對預裝搜索軟件，通常手機廠商會按照 " 千次搜索量 " 計算分成：用戶使用該搜索軟件搜索某個關鍵詞達到 1000 次，軟件廠商會獲得 80 元利潤，手機廠商和運營商則會分得 15 元。
顯然，微信小程序的出現損害瞭手機廠商這部分利益，數據顯示，截至 1 月 15 日，微信小程序日使用用戶數已突破 1.7 億人。目前微信月活躍用戶數已經超過 10 億人。 " 微信之父 " 張小龍曾放言：" 未來兩年內，小程序將取代 80% 的 App 市場。"
鹿死誰手
對於十大手機廠商推出快應用，抱團抗擊微信小程序的做法，業內人士持有不同看法。
洪仕斌表示，從市場角度來說，快應用的生成是一件好事，這意味著硬件在滲透軟件市場，行業需要這樣的創新，硬件企業也應該敢於向軟件巨頭發出挑戰。" 當然，這 10 傢廠商組成的聯盟想從騰訊手中爭奪用戶流量，並非易事。盡管硬件能夠對用戶進行截流，但關鍵還要看用戶的使用程度，用戶現在已經養成瞭使用微信的習慣，最後很可能還是落實到微信的小程序板塊，這就是最大的挑戰。" 洪仕斌說。
但是，也有業內人士看好快應用的未來："App 不能做特別重，所有應用都越來越輕，應該說快應用是廠商的主動出擊，去爭奪微信的市場和收益。"
事實上，在手機市場趨於飽和、硬件利潤微薄的市場環境下，手機企業確實不得不主動出擊，以獲取軟件方面的利潤。前段時間有媒體曝光瞭一份所謂小米 Pre-IPO 融資推介材料顯示，在 2016 年小米的收入組成中，79% 來自於硬件，21% 來自於互聯網服務業務。其中小米硬件業務的凈利潤率僅為 2.8%，而互聯網服務業務的凈利潤率則超過 40%。由此可以看出，小米靠硬件設備並不太賺錢，主要靠相關的互聯網服務。這其中，應用分發是筆不小的收入來源。
北京商報記者 石飛月
