中新經緯客戶端 11 月 1 日電 ( 孫瑤 ) 面世六年，騰訊終於拿下瞭 weixin.com 的域名。
此前，微信使用的一直是二級域名：weixin.qq.com，而 weixin.com 一直不屬於騰訊。據域名註冊信息網站 WHOIS 的信息，直到 2017 年 10 月 18 日，weixin.com 域名的所有權才正式歸屬於騰訊。
從成立到拿到完美對應其品牌名稱的域名，微信花瞭六年時間。除瞭微信，京東獲得 JD.com，小米獲得 mi.com，唯品會獲得 vip.com，新浪微博獲得 weibo.com，杜蕾斯獲得 durex.cn，維多利亞的秘密獲得 victoriassecret.cn…… 都費瞭一番周折——這些公司不是耗費巨資從搶註者手中購買，就是與搶註者發生糾紛鬧上法庭。
在一次次大品牌域名收購或爭議案中，域名搶註這一神秘小眾的行業開始進入公眾的視線。域名投資好操作嗎，投資或搶註域名有什麼風險，又如何界定和判斷惡意搶註？
品牌火瞭，域名也炒到天價
weixin.com 域名註冊於 2000 年 11 月，但騰訊直到 2011 年才推出瞭微信。2015 年 4 月，"9 秒社團 " 創始人李明收購瞭 weixin.com 的域名。2015 年底，騰訊針對該域名的所有權提起訴訟仲裁，2016 年專傢組裁定 weixin.com 歸屬於騰訊控股有限公司。李明不服裁決隨即提起上訴，轟動瞭整個互聯網圈子。後來，騰訊和李明私下達成瞭和解，weixin.com 域名歸騰訊所有，有消息稱騰訊可能為這個域名付出瞭 3000 萬元。
當然，為瞭域名而大出血的不止騰訊。據虎嗅網，早在 2014 年，雷軍的小米將 mi.com 收入囊中，成交價 360 萬美元；京東商城由原先的 360buy 改換成簡拼 JD.com，成本也高達 300 萬美元。當然，比起某些熱門的英文單詞域名來說，這些還都算便宜的。還有比單詞更貴的—— 2015 年 2 月，360 從沃達豐手上收購 360.com，據傳開銷達 1700 萬美元，超過 1 億元人民幣。
上述名企為何不通過訴訟程序而要斥巨資買域名呢？中國政法大學知識產權法所副所長陳健告訴中新經緯：" 上述例子中有些域名與企業並不存在直接關聯，例如小米之前使用的 xiaomi.com 域名，其之後使用的 mi.com 域名不一定與小米有直接的關系，因此難於在域名爭議中勝訴。再如 360.com 也是如此，企業不能在成名之後，反過來要求所有與自己有一定關聯的名稱都是自己的，都希望直接拿來作為域名。有的企業則可能是出於廣告的考慮，通過巨額買回域名，可以起到廣告的作用，讓網民瞭解和使用該域名，記住該域名，這也是一種廣告投入方式。"
幾天前在朋友圈和微博刷屏的 " 金拱門 " 不僅催生瞭一大批的段子手和 P 圖高手，還帶火瞭 jingongmen.com 的域名。據阿裡雲顯示，該域名註冊於 2017 年 9 月 27 日， " 金拱門 " 事件剛剛爆出就有網友第一時間以 9800 元的價格購買瞭該域名，當天又以 25000 元賣出。
由此看來，域名投資很是註重時機和反應速度。10 月 25 日，一個名為 " 成長 " 的個人微信公眾號推送瞭《因為麥當勞改名金拱門，1 個小時我賺瞭 15000》文章，在文中作者 PO 出瞭其當天買賣 jingongmen.com 域名的心路歷程：
圖片來源：" 成長 " 微信公眾號
基於這個事情，我的思考是這樣的：
1. 麥當勞在中國幾十年的品牌，絕對不會再改一個新的品牌名，麥當勞沒註冊這個域名，說明他們根本不重視，所以這個域名麥當勞不可能接盤，所以這是個擊鼓傳花的事情。
2. 擊鼓傳花靠什麼？1 人數，2 價格，當我發現朋友圈開始鋪天蓋地的刷麥當勞的消息的時候，我預估這個新聞的傳播量級最少應該在千萬以上，而且麥當勞的知名度這麼高，成本才 1 萬，我覺得有人接盤應該不會有太大問題。
3. 如果沒人買，風險我能不能承受？想瞭想，10000 塊也不多，對我來說就是灑灑水嘛，如果砸瞭，就當給自己新項目買個域名嘛。
歸根結底，域名投資還是投機。但凡高收益的投資都意味著高風險，域名投資也不例外，比如可能會面臨的法律風險。
" 不敢搶註大品牌的域名，怕被制裁 "
小柯已經有三年域名投資的經驗瞭，他告訴中新經緯，三年前他自己在做網站，後來網站垮瞭，域名賣出去瞭。" 可能因為網站名字取得好，域名的價格還不錯。"
受此事啟示，小柯發現原來註冊域名再售賣出去還可以賺一筆錢，" 找一些好的名字，覺得可能會火的詞組註冊域名，放到交易市場上，有人會買的，" 小柯補充道。
小柯說，域名註冊操作起來很容易：" 我一般是在萬網上註冊，然後拿到專門的域名交易市場上賣掉，這個平臺就跟淘寶差不多，很智能，賣傢付款後平臺會自動把域名所有權轉給買傢。"
" 現在數字組合、五六位以內的短字母組合非常火爆，當然兩三位數的組合更好，但現在兩三位以內的排列組合都被人搶註瞭。對我們來說可能沒什麼意義的字母、數字組合，可能對某個人或公司來說就很重要，非買不可，" 小柯告訴中新經緯。
當被問及最成功的案例時，小柯很羞澀：" 我賺最多的一次賣瞭 1 萬多，蔡文勝是我的榜樣。"
蔡文勝擁有的部分域名列表 圖片來源：易名中國 ( 2011 年 )
蔡文勝是國內最成功的域名投資者之一，據易名中國，蔡文勝註冊擁有多個農業相關域名，且一些域名已被知名網站啟用，如百度旗下獨立視頻網站奇藝網 ( 後更名為愛奇藝 ) 。坊間傳聞，當初蔡文勝註冊該域名是以農業水果奇異果的 " 奇異 " 二字來註冊的。還有知名視頻網站土豆網站 tudou，該域名也系蔡文勝以農業產品名字來註冊，交易價格也不菲。目前為止，蔡文勝已轉手賣出多個汽車類域名，如神州租車網 zuche 域名，汽車網的 Qiche、 網上車市的 Cheshi 等；在金融電商行業域名上，Jijin ( 基金 ) 、Huangjin ( 黃金 ) 和 Zuanshi ( 鉆石 ) 等，都已被啟用建站，且在國內都有一定知名度。
當被問及是否搶註過知名企業或品牌的域名時，小柯表示，" 我也知道搶註大公司或品牌的域名很可能會賺大錢，看新聞上動輒就幾百萬幾千萬的。但這樣風險太大，我怕被制裁，做下 ( 域名 ) 投資賺點小錢就知足瞭。"
對於小柯擔心的搶註大品牌域名有風險一事，陳健對中新經緯說：" 搶註者應當於使用域名有正當理由，搶註者並不都是違法的。註冊域名時域名註冊機構也不進行事先審查，搶註通常能夠成功，但會受到域名的合法權利人的爭議。搶註者不應存在惡意，搶註者可以註冊一些正當的域名，例如 mi.com、360.com，這些註冊並不一定違法。"
搶註域名有風險，企業和搶註者應註意
搶註知名企業、品牌的域名是存在違法風險的。事實上，知名企業和品牌通過法律途徑爭取域名所有權的案例也不在少數。
據新京報，著名內衣品牌 " 維多利亞的秘密 " 曾在 2016 年起訴一位 " 搶註域名專業戶 " 王女士惡意搶註 victoriassecret.com.cn 和 victoriassecret.cn 兩個域名。雖然王女士稱她註冊兩個域名時維多利亞公司尚未進入中國市場，不為大眾所熟知，但法院經審理查明，1999 年至 2007 年間，王女士的公司曾多次與 ( 美國 ) 匡威公司、 ( 美國 ) 杜邦公司、歐萊雅公司、 ( 美國 ) 寶潔公司、美國沃爾瑪連鎖商店公司等國際知名企業發生域名糾紛，上述案件均被法院認定其公司對其以上述知名企業英文名稱註冊的域名不享有合法權益，具有主觀惡意，違反誠實信用原則。故法院認為王女士非出於善意而註冊兩爭議域名的主觀動機明顯，應認定為惡意。
王女士搶註兩涉案爭議域名卻不使用，違反誠實信用原則，主觀惡意明顯；客觀上容易使相關公眾誤認為該域名系維多利亞公司註冊，或誤認為域名對應網站中有維多利亞公司的產品銷售，會給維多利亞公司的商業聲譽和合法權益造成不利影響，損害維多利亞公司的競爭優勢，構成不正當競爭，應承擔相應法律責任。最終，朝陽法院一審判決王女士停止使用兩涉案爭議域名，賠償維多利亞公司經濟損失 5 萬元、維權支出 5 萬元，確認兩爭議域名歸維多利亞公司所有。
今年 3 月份，北京市海淀區法院審結瞭 " 杜蕾斯域名 " 案，並判決域名服務商擔責。
法院認為，根據 LRC 公司在中國的經營信息顯示，其商標最早於 1988 年申請註冊，在行業內 "DUREX" 和 " 杜蕾斯 " 商標具有較高知名度。而涉案域名註冊時間為 2003 年，註冊人不可能對知名的 DUREX 不瞭解，故其行為顯然系惡意註冊涉案域名。且現有域名 durex.cn 的指向網站上存儲瞭大量杜蕾斯競爭對手 " 傑士邦 " 的產品信息，因此可認為涉案域名的註冊和使用中存在主觀惡意。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍告訴中新經緯，一個電影、商品、產品或實踐變紅之後再去註冊這個域名的就是 ( 惡意 ) 搶註域名，也就是說因為前面的事件影響導致後面的域名有可能變成商業化使用，這種情況是比較容易判斷的。在時間差、事件的前後和對公眾的理解方面，搶註域名是能夠判斷出來是不是惡意的。
為瞭避免日後企業巨資買域名或者因域名糾紛上訴，朱巍建議道：" 如果企業註冊的時候沒有查詢域名，也沒有回避別人暫行權利，後面就會付出更大的代價，企業應該形成基本常識。像 BAT 這樣的企業在專利申請、商標申請和域名申請這方面的案子是最多的，往往在某個產品某個服務推出之前，所有的都已經搶註完瞭。所以企業應該未雨綢繆，而非亡羊補牢。" ( 中新經緯 APP )
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作者：孫丹陽
