中國的春節，是一個天然的觀察產品的好時機——階層流動、人群匯聚，春節成為一個社交傳播 " 爆點 "。
也因此，春節成瞭移動互聯網產品 " 彎道超車 " 的關鍵節點，微信依靠 " 紅包大戰 " 給予支付寶以背後一擊就是經典案例。
2018 狗年春節，開年躥紅的直播問答本想借春節之勢再上層樓，無奈卻被叫停，於是我們隻見證瞭兩個戰場上的短兵相接：一場是 " 吃雞 " 遊戲對《王者榮耀》的合圍之勢，另一場則是快手與抖音在電視、視頻網站上的廣告大戰。
且說一下短視頻領域的 " 雙雄爭霸 "。
近一個月短視頻分享產品在 app store 的排名趨勢變化 ( 來源：七麥數據 )
逆襲達成
從 App Store 的排名來看，上線 500 天的抖音已經牢牢地壓制住瞭快手的 " 一哥 " 地位。1 月 31 日至 2 月 27 日不到一個月期間，抖音短視頻在 app store 的排名一直穩居高點。
而根據 SensorTower 平臺的數據，從去年 9 月開始，App Store 上抖音的單日下載量便開始持續走高 ; 而從話題熱度與社交影響力來看，抖音也足可以與快手並駕齊驅。
" 現象級產品 " 抖音，終於證明瞭自己並非一閃而逝的 " 爆款流星 "，互聯網產品圈，開始對 " 上線僅 500 天的抖音，這個團隊到底做瞭什麼 " 產生瞭濃重的好奇。
變化如此之快的短視頻市場，舊有格局為何再次被改寫 ?
早在 2017 年 5 月抖音的 " 爆發曲線 " 剛剛開始騰飛的時候，鈦媒體曾發佈一篇文章，探討抖音會否能成功逆襲快手 ( 《抖音有可能逆襲快手嗎 ?》 ) 。基於當時抖音的產品形態，我的結論是：
快手是底層青年的生活圈，抖音則是上層青年的 KTV。
快手走的是平民生活化路線，而 " 抖音們 " 走的新潮娛樂化路線——是都市青年們早期捧紅瞭抖音。據不完全統計，上線至今，隨著用戶規模的擴大，目前抖音用戶層已經呈現出低齡化、老少同臺的趨勢。
抖音上青少年用戶的 " 海草舞 " 截屏
一位 7 歲小男孩的母親向鈦媒體表示，自己的孩子是抖音的忠實粉絲，同時也是一位 " 非重度 " 用戶，偶爾會根據音樂設定對著手機攝像頭 " 扭一扭 "。
為何抖音能同時受到青少年歡迎 ? 在上述接受鈦媒體采訪的母親看來，" 設定好場景、背景音樂、臺詞等，十分便於參與，也符合青少年模仿從眾的心理，也是吸引他們參與的主要原因。" 她還向鈦媒體表示，視頻內容 " 顏值很高 "，也是讓 " 刷抖音 " 成為潮流的重要因素。
運營為王
如風靡的 " 海草舞 " 這樣的音樂元素，玩兒法設定 標準化，被認為是抖音 " 逆襲 " 的關鍵因素。
不過，抖音並沒有固守 music.ly 這樣的 " 音樂短視頻 " 高端路線，而是在以音樂短視頻吸引瞭核心潮流青年之內，不斷加入更 " 接地氣 " 的草根玩法。
據鈦媒體觀察，抖音上的短視頻已經既 " 不抖 "，也不一定需要音樂，而是成為瞭和快手一樣的綜合性短視頻社區。
快手的輕運營、去大 V 化和對 UGC 的堅持，給瞭抖音以可乘之機。這固然可以讓快手成為展現中國底層青年生活的萬花筒，營造一個平等的內容社區。
然而，在娛樂性內容方面，抖音的熱點運營、明星帶流量、扶持達人的玩法更容易快速突破，普通用戶隻需要做個手機版的沙發土豆。
從娛樂性上來看，抖音明顯比快手 " 更好玩兒 "，無論是特效濾鏡還是魔鬼炫音、炫酷剪輯，雖然提高瞭創作門檻，但無疑有助於生產出好玩的視頻 ; 相比之下，快手的視頻更加 " 原生態 "，更像是身邊人的生活，快手上的娛樂效果，更依賴於其生活本身的 " 獵奇性 "，而抖音則可以依靠濾鏡特效和剪輯的 " 加持 "。
快手的產品頁面數年不變 ( 每一次升級都隻是例行公事的問題修復及性能提升 ) ，而抖音兩周一個版本迭代，這並不能說明快手產品的 " 偷懶 " 與抖音產品的 " 拼命 "，而是因為快手除瞭優化算法，並不會頻繁升級玩法，而是依靠用戶自發的創造力與社區傳播，而抖音則在不斷升級玩法，推動一波又一波的熱門玩法，包括去蹭《中國有嘻哈》和直播問答的風口。
可以這樣說：抖音展示的是年輕人的玩法，而快手更想展示是年輕人的活法。
隻需要對比一下抖音和快手上推薦視頻的拍攝場景，就能發現這種區別：抖音視頻半數以上都是在日常場景 ( 主要是室內 ) 拍攝，而快手的鏡頭則伸向瞭田間地頭、縣城廣場、出租屋內、高速路上……
快手對 " 記錄世界 記錄你 " 數年如一日的堅持，使它成為底層青年的生活圈，成為中上層社會窺視 " 底層殘酷物語 " 的一扇窗口。
問題則出在，這讓它更願意把 " 原生態記錄 " 而不是 " 娛樂效果 " 放在第一位，讓它幾乎不進行內容的運營、大 V 的拉攏培植與明星代言，一門心思不斷優化推薦算法。
在 " 前短視頻時代 " 即短視頻尚未成為風口的時代，快手承載瞭底層青年自我展示、娛樂、獵奇、社交等綜合訴求。
而頭條的短視頻戰略通過抖音、火山兩路出擊，對快手形成夾擊之勢，抖音分流瞭娛樂性段視頻，而火山則希望通過簡單粗暴的補貼政策，發動底層群眾生產原生態生活內容。
這種分化策略之所以正在奏效，一方面是 95 後、00 後這一代年輕人 " 娛樂升級 " 的結果，另一方面隨著他們的生活狀態、娛樂方式漸漸同質化，萬花筒不再五彩斑斕。
更重要的是，正如我上文提到的，快手上的娛樂效果取決於生活及行為本身的 " 獵奇性 "，對於絕大多數普通青年來說，隻能圍觀而無法模仿，除瞭喊麥、社會搖、鬼步舞等少數自發流行的 meme —— 這是一條 " 內容為王 " 的老路。
獵奇性本身就是稀缺的，這與好內容稀缺同理。
對於人人表演欲高漲，" 戲精 " 附身的年輕人來說，哪怕生活本身平平無奇，也可以通過抖音上的視頻特效、音樂剪輯，通過模仿熱門的 " 視頻段子 " 變得好玩。更何況，抖音推薦的高顏值小哥哥、小姐姐們能充分 " 挑逗 " 起用戶們的表演欲。
抖音異軍突起，是短視頻進入細分化時代的必然結果：抖音的 " 上層滲透下層 " 路線，說明瞭底層青年們的娛樂方式正在向城市青年看齊，無論是一票難求的春節票房還是抓娃娃機、miniKTV 的覆蓋下沉，都在合力推動著這一趨勢。
當然，當這些都市青年們有瞭更新的玩具，抖音也可能會像當年的小咖秀一樣被拋在身後。
快手將如何應對抖音的來勢洶洶 ? 我們十分好奇。
盡管在宣傳推廣上快手和抖音路徑相似，緊貼娛樂節目，然而快手的內容運營與 " 娛樂化 " 尚未跟上，仍然頑強地堅持自我的原生態，不願意放棄 " 記錄生活 " 的使命 ( 這使得它的推廣效果落後於抖音 ) 。
快手又能堅持多久呢 ?
