一代巨頭尼康宣佈退出中國，尼康的敗退既不是因為老對手佳能，也不是因為哈蘇、徠卡，卻是一群 "2000 萬像素的柔光雙攝 " 們，今天我們就來聊聊一代攝影巨頭尼康到底是怎麼敗退中國的？
最近幾年，隨著大傢生活水平，經濟水平的不斷提高，越來越多的人出門都開始帶著 " 長槍短炮 " 瞭，所謂長槍短炮就是各種單反相機，單反相機作為文藝青年們的標配已經越來越普及。說到攝影那麼必然不能不提到一些相機巨頭，比如說美國著名的哈蘇公司，德國的徠卡公司，以及日本的兩大相機巨頭佳能和尼康。其中，尼康相機作為性價比較高，拍攝效果較好的代表，一直以來都被稱之為照相機領域的帶頭大哥，這傢創立已經百年的企業帶領照相機行業走過瞭一個又一個輝煌，然而，最近這傢巨頭卻有些黯然落寞瞭。
10 月 30 日，日本相機制造巨頭尼康在其中國官網上宣佈，決議停止子公司尼康光學儀器（中國）有限公司（Nikon Imaging China Co., Ltd.）的經營；與此同時，負責生產尼康數碼相機以及數碼相機配件的工廠也將停產。尼康中國在公告中毫不避諱地指出自己改革的原因：由於智能手機的崛起，小型數碼相機市場正在急速縮小，NIC 的開工率也顯著下降，持續運營變得非常困難。
一、尼康一代相機巨頭的崛起史
1839 年，法國發明傢達蓋爾制成瞭世界上第一臺實用的銀版相機，通過三十分鐘的曝光時間，拍出瞭世界上的第一張清晰的相片。之後，照相產業開始在全世界風靡起來，照相機的價格也越來越便宜，但是那個年代的相機都是貴族的玩具，普通人尚承擔不起這麼昂貴的影像記錄裝備。
比如說，著名的慈禧太後就特別喜歡拍照。
而日本明治維新之後，照相技術也快速傳到瞭日本，但是當時日本都還是使用著歐美的照相器材，直到 1917 年，東京計器制作所 的光學計量儀器部門和巖城玻璃制作所的反射鏡部門合並，成為一傢更完善的光學企業，並命名為 Nippon Kogaku K.K.（日本光學工業株式會社） 然後又兼並瞭藤井鏡頭制作所，這奠定 Nikon 日後的發展基礎。
作為日本光學工業株式會社的知名品牌，尼康（Nikon）遠比其企業名字更讓人熟知，1917 年尼康向德國聘請瞭 8 名光學專傢加上自己的 200 名日本員工就默默地開張瞭，早期的尼康是以生產望遠鏡、顯微鏡以及光學測量儀器為主，之後又開始生產反射式望遠鏡，1920 年尼康從德國青睞的光學工程師開始生產 120mm 鏡頭，這成為瞭尼康相機帝國的開端，不過一直到瞭 1937 年，尼康已經有瞭很多款鏡頭的時候，尼康都還沒有自己的機身。
之後，第二次世界大戰爆發，二戰期間尼康不再生產相機鏡頭，而是生產軍用的光學瞄準器具，小到一般槍支的瞄準鏡，大到艦艇、飛機的巨炮瞄準裝備，到二戰中期，尼康旗下已經有瞭 19 傢工廠和 23000 名員工，所生產的光學儀器包括望遠鏡，潛望鏡，航空偵查鏡頭，光學轟炸瞄準具等等。
二戰勝利之後，尼康迅速從軍用領域轉戰民用領域，於 1946 年生產出第一臺尼康的相機 Nikon 1，當時的尼康正如我們之前說的日本制造一樣，采用的是二次創新的做法，既然相機不會做，就仿制，尼康模仿的是當時的相機巨頭徠卡和康泰時（Contax），1949 年尼康仿照徠卡生產出來瞭自己第一臺劃時代意義的相機：Nikon M，這款相機的外表和當時流行的徠卡 M 幾乎一模一樣，但是由於日本是當時朝鮮戰爭時期西方記者的主要集中地，所以產於日本的 Nikon M 迅速在記者群體中走紅。然而，尼康並沒有止步，1954 年尼康推出瞭 Nikon S2 相機，這個內置 100% 旁軸取景器的相機開創瞭尼康的旁軸時代，到瞭 1957 年，尼康相機就可以配合從 28mm 到 135mm 六個不同焦距定焦鏡頭使用的聯動取景框，還可以自動調整視差，這樣的創舉一舉擊敗瞭當時的相機界霸主徠卡 M3 稱霸世界。
之後尼康一騎絕塵，推出瞭從單反相機、消費相機、新聞相機等一系列相機，成為瞭著名的相機界巨頭，將原先的很多相機老牌企業給狠狠地拋在瞭後面，除瞭和它幾乎同時代崛起的佳能（這是另一個故事瞭）之外，尼康在相機市場上幾乎沒有對手，改革開放之後尼康更是進入中國，成為中國專業攝影愛好者手中必不可少的攝影利器。根據《中國經營報》的報道，2011~2012 年是數碼相機的鼎盛時代。當時尼康中國的 NIC 工廠建廠 10 周年，有媒體報道，該工廠員工總數曾達到 5800 人（截至 2010 年 4 月底）。當時，NIC 工廠累計生產瞭 1 億片鏡片，2012 年產值達 60 億元人民幣。
然而花無百日紅，時間不到五年，尼康今年剛剛度過其百歲生日，就不得不放棄關停瞭自己的著名子公司尼康光學儀器（中國）有限公司，不得不讓人唏噓不已。
二、尼康到底是被誰打敗的？
在著名的中國科幻小說《三體》裡面有句話，叫做：我消滅你，與你無關。這句話放在電子技術領域幾乎是一句顛簸不破的真理，遙記得還是在攝影產業內，世界上曾經有一傢世界 500 強巨頭叫做 " 柯達 "，1991 年的時候，柯達的技術領先世界十年以上，然而一個叫數碼相機的東西，僅用瞭不到 20 年的時間就幹掉瞭 " 柯達 "。
當年，當 " 索尼 " 還沉浸在數碼相機做的非常好的時候，突然發現，原來世界照相器材賣的最好的不是它，而是一傢叫 " 諾基亞 " 的手機公司，因為任何一部手機都是相機。
如今，當相機巨頭 " 尼康 " 驀然回首的時候，突然發現越來越多的人都不再買相機瞭，一群用 " 柔光雙攝 "、" 千萬像素 " 的蘋果、小米、華為、OPPO、VIVO 們已經殺到瞭自己的傢門口。
據尼康方面的數據顯示，2016 年，NIC 工廠生產的相機數量 175 萬臺，全年銷售額約為 12 億元人民幣，從 2012 年到 2016 年，銷售額已經下降瞭 68%。出於市場需求及經營壓力，尼康砍掉瞭中國低端消費相機的組裝業務。尼康方面人士向記者表示，" 在我們做出決定的這段時間，工廠的開工率不足，隻有 30%。"
其實，尼康所遇到的隻不過是攝影產業面臨的問題的冰山一角，之前相機巨頭們都覺得手機攝像頭不過是一般消費者自娛自樂的一種手段而已，真正要照相還是需要尼康、佳能這樣的專業單反相機，但是手機攝像頭的像素從 200 萬到 500 萬，再到 1000 萬乃至於 2000 萬，柔光雙攝等等技術不斷普及，人們對於專業相機的需求開始不斷消減。據日本國際相機影像器材工業協會（CIPA）發佈的 2016 年度的數碼照相機（不含攝像機）、鏡頭產量、出貨量數據顯示，近三年以來，相機和鏡頭的產量和出貨量都依次遞減。日本經濟新聞（The Nikkei）的數據顯示，卡片式數碼相機的市場規模已縮小到頂峰時的 10% 左右，佳能、索尼等影像巨頭皆受影響。
所以，大傢必須要面對一個真正的問題，在互聯網時代你的對手永遠沒有來自於你的產業內部，就像沒有人能夠想象的到，打敗諾基亞不是摩托羅拉而是生產電腦的蘋果，擊敗康師傅的不是統一、今麥郎而是餓瞭麼、美團外賣，在互聯網時代，任何一個打敗你的對手基本上都是來源於你想象不到的地方，而打敗你的方式絕對不是你所熟悉的手段，而是一種你完全想象不到的降維打擊。
所以，所有的巨頭企業必須要清醒的認識到，柯達、諾基亞、尼康的例子都在告訴我們每一個人，一個企業不可能再有一勞永逸的生意，更不可能有隻賺不賠的商業模式，彼得德魯克說：把明天的機會浪費在昨天的祭壇上。這是企業最大的罪過，而現在的所有產業都要意識到，這就是最大的問題，尼康從中國撤退其實是一個開端，這就是一場席卷幾乎所有制造業的跨界風暴即將來臨，而你的競爭對手其實都來自於你看不見的虛空之中。
每日一句
讀書多瞭，容顏自然改變，許多時候，自己可能以為許多看過的書籍都成瞭過眼雲煙，不復記憶，其實他們仍是潛在的。在氣質裡，在談吐上，在胸襟的無涯，當然也可能顯露在生活和文字裡。——三毛
