告子曰：「食、色，性也 ......」
--《孟子 · 告子上》
網易作為中國互聯網界最悶聲發大財的公司，是中國除瞭茅臺之外，唯二的每年的資本回報率超過 20% 的上市企業。而且這個悶聲發大財的公司的產品也經常以一種性冷淡風的形象出現，就連養的豬都不例外。
而在 10 月 23 日，神聖的 1024 的前一天，網易卻宣佈要跨界一個「羞羞」的領域 -- 成人情趣用品，並給該品牌取瞭個反差感十足的名字 -- 春風（TryFun）。
▲圖自：春風官網
在味央、嚴選、考拉海購、酒店等「衣食住」生活場景皆被覆蓋的情況下，網易這波在情趣用品市場上突然搞事，會掀起多大風浪呢？
▲「大黃易」又操心起你「好的性生活」瞭
飽暖思淫欲的人們卻遇無處下手的窘境
據統計，世界上 70% 的情趣用品都在中國生產，但是這些情趣產品骨子裡都是都是按照西方大膽、開放、張揚的價值觀而設計的，這也就導致其與大多數東方人的審美格格不入，發展大多停滯在中低端。
而在消費升級的時代大背景下，情趣用品卻由於我國傳統文化等原因，一直處於難以啟齒的狀態，這也就導致人們不得不頂著夜色的偽裝偷偷跑到開著昏暗燈光的「成人商店」裡去買；而在線上，情趣用品的宣傳圖卻顯得「異常地露骨」，並用各種打擦邊球的性暗示來博眼球，以吸引平時被壓抑的需求。
但是，性作為人的正常生理需求，這樣的購買與宣傳的形態顯然是病態且低級的。
▲圖自網絡，經過拼接
此外，對於在性這件事上更開放的 80、90 後來說，性已經是生活裡的「剛需」，甚至更多地成為瞭一種調侃、開玩笑的社交工具。
▲調侃性的表情包在網上已經廣泛使用
因此，在黃燜雞與支付寶合作開「性冷淡風」的門店，沙縣小吃在北京開旗艦店 ...... 各行各業都在大談消費升級、用戶體驗的時候，情趣用品的現狀顯然是落後又差強人意的。
網易為何插足情趣領域？
首先，情趣用品的市場潛力讓人有足夠大的想象空間。作為一個千億級的市場，加上上文提到的 80、90 後消費群體對這類產品的高接受度及其越來越突顯的對於品質生活的需求，這個蠻荒的市場處在爆發的前夜，未來可期。
其次，除瞭杜蕾斯這個情趣用品界的文案狂魔，情趣用品界並沒有形成一個統一的亞文化圈。而在情趣用品搶灘登陸的當口，網易春風嘗試用「性冷淡風」對情趣用品進行定義是一次爭取構建情趣用品話語體系的努力。
▲杜蕾斯蹭四川辣醬梗，圖自：杜蕾斯官微
在其官網上，從這些情趣用品簡介的文案到配圖無不都透著濃濃的「性冷淡風」，含蓄到不說這是情趣用品許多人都會一臉懵逼，因為這些看上去跟上文的「妖艷賤貨」完全不一樣。。。
此外，供應鏈與是網易嚴選積累下來的優勢，使其有資本在市場中競爭。
▲網易嚴選上的許多商品都來自大牌的供應商，截圖自：網易嚴選
相比其他貼牌的情趣用品，網易春風通過與供應鏈的垂直整合，不僅能減少中間環節，保證品質和性價比，還能實現品牌的定制化，為不同用戶的需求而設計。
▲這款套套就是定制化的體現，圖自：春風官網
GEEK 君有話說：
在每個人對美好生活的需要日益增長的今天，情趣用品這個還在停滯不前的行業確實需要一些新的元素來提升整個行業的品牌形象和社會接受度。
對於格局未定、潛力巨大的情趣用品行業，網易春風的出現是一個很好的信號，而打破社會固有偏見、改變情趣行業雜亂現狀、重塑情趣用品的話語體系與品牌形象、實現情趣消費升級，還將是所有行業參與者面臨的問題。
▲圖自：@洋蔥日報社
