2018 年的校園招聘市場，互聯網公司更受歡迎瞭。
在廣東某高校，BAT 公司宣講擠得水泄不通，走廊都站滿瞭人，而傳統日化公司的宣講會卻連贈品都發不完。
「金三銀四」是求職招聘的旺季，而今年的校招與以往相比，也有很大不同。互聯網公司技術的融入顯得更加多樣。除瞭掃碼簽到，線上抽獎之外，廣東的部分高校校招還新增瞭小程序碼，幫助求職者更快地瞭解企業。
校招：小程序的落地
廣東地區校招現場的小程序碼是互聯網招聘企業拉勾網的一次線下嘗試。雖然總部位於北京，但是在落地推廣小程序時，拉勾還是將地點選在瞭市場部所在的廣州。
在招聘會上，應屆求職者拿起手機隻需掃描一下招聘企業提供的小程序碼，就可以直接跳轉招聘企業頁面，對企業進行大致瞭解。
這個小程序碼是拉勾為校招企業定制的，所有的求職應屆生都可以用它直接看到企業概況，宣講地址、時間、是否上市、招聘職位。這些功能能夠讓應屆生求職者第一時間瞭解企業，做出基本的判斷：這是個什麼樣的企業？我與這個企業合不合適？我想要的職位他們有沒有？
第一時間提供的有效信息，能夠有效降低溝通的成本。求職應屆生掃碼可直接進入企業頁面，而非拉勾校園招聘小程序。可以看出拉勾網為這次小程序的落地準備是很充分的，為每一傢校招企業都生成瞭一個校招小程序碼。
這可以節省求職者的求職步驟，不用進入拉勾網進行搜索，而是直達企業。雖然隻是簡略瞭一個小步驟，但是更符合小程序即用即走的特點。
選擇學生群體進行小程序的推廣，很大原因是求職者多為 95 後，對新技術接受度更高，同時樂於分享。依托微信的強社交功能，同學好友之間可以便捷高效的分享信息，從而推廣小程序，幫助小程序在更多應屆求職者面前曝光。
事實上，在拉勾網之前，就有一些小程序招聘企業在校園做過線下落地的嘗試。
比如「首個大學生專享求職類小程序」實習委員，它是 2017 年 1 月 9 日上線的首批小程序之一。其在 2017 年 4 月就在深圳大學舉辦瞭首場線下招聘會，後來又在廈門大學舉辦瞭「求職精英挑戰賽」交流會。目前實習委員這個小程序已有數十萬常規用戶，同時月流量也能保持百萬。
而同樣時去年 9 月上線的實習僧，在 11 月也有邀請 100 位校園 KOL 將小程序綁定公眾號，以此推廣實習僧。
事實上，雖然多個招聘網站都基於自身內容或服務特性爭搶高校市場，運用多種營銷手段向校園的大學生用戶積極推廣。但是，招聘行業最激烈的戰場，還是在社會招聘領域。
社招：更大投入、更多需求
在國民認可度較高的十個招聘網站中，有 5 個招聘網站開通瞭招聘小程序。有的落地做營銷，有的延續瞭 App 功能，有的則隻有一個入口，點擊進入完全沒有內容。這些小程序的母公司，有多年招聘經驗，在招聘行業深耕多年。
當然，率先在小程序領域開始發力的，還是一些互聯網招聘的企業。
或許是廣州校招中校園招聘小程序的表現出色給瞭拉勾正向的市場反饋。去年下半年，拉勾浩浩蕩蕩的進軍瞭社會招聘的小程序業務。
拉勾網用為企業定制專屬小程序碼為引，吸引 HR 轉發小程序，點亮小金人，去為小程序帶來更多的流量。
這個推廣手段到底帶來瞭什麼？
據拉勾市場部工作人員透露，正是在操盤瞭小程序以後，才感受到瞭小程序的威力。他們表示，點亮小金人帶來增大的 PV 將會給小程序的運營推廣帶來更大的幫助。
拉勾甚至邁出瞭為企業打造小程序的第一步，吸引企業用公眾號申請（不要求綁定）專屬小程序，在企業專屬小程序中，拉勾的品牌形象露出也極少。這更像是拉勾網為企業提供的招聘的、衍生服務，拉勾為企業完成另一種形式的招聘平臺搭建，加強與企業的黏性。
在拉勾用小金人拉進更多小程序使用者的時候，智聯招聘則在廣州，利用傳統的地鐵廣告完成瞭地推。
獵聘則在小程序上完成瞭職業細分和簡歷投遞的網站功能承載。
而趕集網和 58 同城一起，將小程序做成瞭分類信息平臺的延伸。同一頁面，還包括瞭租房、買房、二手車出售等信息服務。
圖片來自：速途研究院
幾乎所有招聘小程序都是原有網站或 App 的承載和發展。但是相對 App 來說，小程序更「輕」，對於求職者來說，招聘信息更易得到。同時在微信上直接使用小程序，還能省略登陸及驗證步驟。如果隻是獲取招聘信息，那麼已經能很好地承載信息的小程序，無疑是最優選擇。
隨著小程序市場的逐步發展，各招聘網站也對小程序的投入也日益增多，各傢招聘小程序的特點也日益明顯。
招聘小程序：姍姍來遲
2017 年小程序發佈的時候，招聘類小程序僅有實習委員一根獨苗。當時還有不少人表示失望，畢竟人們對招聘行業的需求與用完即走的小程序十分貼合。
事實上，招聘行業的前輩們進入這個市場確實是晚瞭些。比起電商、餐飲、零售等小程序類目，招聘小程序的聲浪確實弱瞭不少，直到 2017 年年末才多瞭些許聲音。
58 同城的姚勁波說其認為微信的小程序會是獲得用戶增長的重要渠道。並提及 58 集團與騰訊的天然合作關系，表示會積極的在小程序中佈局。
拉勾則在雇主盛典表示要建立「全球首款招聘協作小程序」。表示將通過微信小程序實現招聘相關各方在雲端小程序上同步協作，免去大量的溝通和時間成本，以提高流程效率。
對於求職者來說，隻有在找工作的時候才會使用招聘網站獲取信息。人們使用第三方招聘網站，看重的是其豐富的信息和準確的投遞渠道。而這些信息，在小程序上可以更方便的找到的。
領英發佈的《2018 中國人才招聘趨勢報告》裡，59％ 的中國招聘負責人表示，新型面試工具是影響他們招聘工作的最重要趨勢。
事實上，小程序的招聘市場遠比我們想象的大。一個僅做足療技師招聘的小程序「好技獅」也能獲得百萬曝光，近萬用戶的點擊參與。而專註做互聯網內推的「小王子內推」也獲得瞭百萬天使輪融資。
雖然前程無憂、中華英才網都還沒有正式入局小程序，但這並不代表小程序市場完全沒有它們的身影。
「智聯在線招聘」、「前程無憂招聘匯」、「58 在線招聘」這些小程序紛紛被人註冊。
從另一方面來看，這些搶註的投機者也是認為，招聘行業總有一天會進入小程序市場。
「拉勾網」小程序使用鏈接
https://minapp.com/miniapp/3691/
