本文來自微信公眾號"DT 財經 "（ID：DTcaijing）
剁手界年度盛事 " 雙 11"，終於以你們創紀錄的 1682 億元成交額落幕瞭。專註消費大數據研究的 NEXT 情報局，第一時間送上來自阿裡數據大屏直播現場的 " 內幕 "，讓你快速瞭解中國發生瞭一場何等驚天動地的 " 全民運動 "。
這 24 個小時，你們披荊斬棘甩開歷史
這一天，你們可能和 DT 君一樣是從死死抱著手機提交購物車開始。
0 點的鐘聲敲響後僅 3 分鐘，你們的成交額就邁過瞭 100 億元大關；1 小時後，成交額攀升到至 571 億元，比去年達成這一數字快瞭整整 5 個小時。
以至於到今年中午 13 點 09 分 49 秒，你們就已經破瞭去年創下的 1207 億元的紀錄。可以說從今年 " 雙 11" 的第一秒開始，大傢的剁手實力，就將去年拉開較大差距。
最終，2017 年的天貓 " 雙 11" 成交額定格在瞭 1682 億元這個令人驚嘆數字上。相信到瞭明年，這可能又不算啥瞭。
那麼，1682 億元到底意味著什麼？
數字太抽象，我們把它化解成具體可感的價值吧。
如果說去年你們還在驚嘆創下的 1207 億元超過瞭西藏的 GDP，那麼今年的 1682 億元，則足夠給北京市民一人發臺 iPhone X 瞭。明年你們再努努力，興許就可以買下歐洲 32 支豪門足球隊自己辦聯賽瞭。
流水的雙 11，鐵打的包郵區
" 雙 11" 奔跑瞭九年，隨著成交額蹭蹭上漲，消費熱情也早已從杭州等一二線城市滲透到瞭全國乃至全球。
但無論怎麼擴張，包郵區始終地位超然。在截至 11 月 11 日 18 時的省份成交額榜單中，包郵區緊緊占據瞭二三四把交椅，僅次於人口大省廣東；而在成交額前十城市中，包郵區也包攬四席。
經濟實力決定消費能力，這點在包郵區的縣域表現上最為明顯——在成交額前十縣中，包郵區更是霸占瞭八席，絕對碾壓。
這場戰事的主力軍潛伏在哪裡？
國傢經濟實力蒸蒸日上，剁手黨裡的實力派當然不止在包郵區出沒。來自全國各地的阿裡超級會員（淘氣值過 1000 分），怎能錯過這個展現實力的時刻？
線上線下，終究還是同一片天空。各省市超級會員在全國占比（數據截至 11 月 11 日 23 時），與地方經濟發展水平、人口數量這兩大因素相關，所以在這兩項上占優的東部、中部地區，排名整體靠前。位居前列的，依然是實力強勁的廣東戰隊和包郵區戰隊。
所以經過這個 " 雙 11"，你用購買力給傢鄉長臉瞭嗎？
站在剁手金字塔頂端的名媛
今年 " 雙 11" 的酷炫 " 春晚 " 選擇落地中國消費最前沿的魔都，在這個中國最有戰鬥力的剁手黨聚集城市內部，到底是哪個區的名媛在扛起成交額的大旗呢？
浦東新區剁手力排名第一，難怪 " 雙 11" 晚會都選在浦東梅賽德斯奔馳文化中心。但張江名媛們也不要驕傲，這個指標的勝利畢竟離不開人口基數。
對比各個區常住人口排名可以看到，浦東的消費實力頂多和人口量級持平，徐匯、普陀、長寧、靜安、虹口和黃浦——也就是浦西名媛們，才值得為自己打 CALL，她們的剁手實力遠超過瞭人口量級。
如果看到這裡還不服，那不如把靜安和浦東的 " 雙 11" 消費數據拉出來比一比。
從最能剁手的超級會員占比上海的比例來看，靜安區的超級會員占比遠超過瞭該區常住人口在上海的占比，個體實力之強勁可見一斑。
所以有錢有閑能消費的靜安名媛們，" 雙 11" 這天也是坐在大平層裡掃 iPhone X 掃裝扮吧……
到底是什麼讓你們欲罷不能？
很遺憾，物質追求是跨越地域鴻溝的。" 雙 11" 這天裡，最受大傢歡迎的商品大多相似。放羊望去，各省人民愛的都是手機、平板電視、羽絨服、毛呢外套和針織衫。
當然，也有意外。比如依舊穿著連衣裙和 T 恤的廣東、愛吹空調的山東、河南，獨愛皮草的東北人民和怕冷需要棉衣的內蒙古和西藏群眾……
爆款爭奪戰，老牌不敵新網紅
今年 " 雙 11"，有 14 萬海內外品牌、1500 萬件商品加入這場銷售戰，但誰是贏傢最終還是你我用腳投票。
對比天貓公佈 2017 年和 2016 年行業 TOP5 熱銷品牌榜單，DT 君看到：來自英國的黑科技傢電品牌戴森、德國高端奶粉品牌愛他美等新銳首度上榜，與此同時，老牌口碑品牌蘇泊爾、奧康則 " 出列 "。
從前幾年熱銷的進口紙尿佈、乳膠枕、洗臉儀，到今年新出現的醫美產品安瓶、解放雙手的掃地擦窗機器人，更多迎合消費升級洪流的新銳 " 網紅 " 被主流群眾接納。
你們消費升級的路上，國貨依然春光燦爛
一分鐘成交額破億的海瀾之傢，絕非這次 " 雙 11" 的偶然—— 62 個一小時破億的品牌中，本土品牌占 6 成以上。
即便你們人手一臺蘋果和戴森，便你們已經習慣於海淘、奢侈品掛在嘴邊，但從天貓公佈的 14 個行業 TOP10 熱銷品牌榜單總體來看，還是接地氣的國貨在 " 雙 11" 裡更討歡心，上榜數量高達 90 傢，遠遠超過境外（港澳臺和海外）品牌（50 傢）。
具體到品類，國貨們在食品、手機、傢具、大傢電等行業中占足優勢，相反，在美妝、箱包、鞋等領域則較弱。
比較而言，前者更講求產品質量和性價比，而後者則關乎個人形象，品牌吸粉力和裝逼需求更為顯著。畢竟，買個 1700 萬的遊艇自嗨隻是個別壕，多數人還是想趁打折多囤些衛生紙不是麼？
今年 " 雙 11"，你在 1682 億中刷瞭多少存在感，請在留言區告訴 DT 君！
文 | 李宇琳 羅遙 王玨
圖 | 鄒磊 張梓豪 趙蕓
題圖 | 站長之傢
