提到小鎮青年，可能大傢的第一反應還是：手拿 OPPO 或 vivo，看著快手視頻，玩著劣質的國產手遊，甚至還會有 " 殺馬特 "" 廠妹 " 等固有的刻板印象。但事實是，隨著移動互聯網的逐漸滲透，小鎮青年們的娛樂方式已經逐漸向一線城市看齊。
最近企鵝智酷（ID:BizNext）發佈瞭一份《2017 小鎮青年泛娛樂白皮書》，從中我們可以窺見，在廣大的三線及以下城鎮，年輕人們的娛樂方式是怎樣的。
首先，這份報告中的 " 小鎮青年 " 指 15~24 歲，生活在三到六線（縣級）城市地區的人們。
總體來看，在影視、閱讀、遊戲、音樂等泛娛樂領域，小鎮青年的滲透率幾乎都和在一二線城市生活的年輕人沒有差別，其中動漫是差別最大的領域，有 2.3 個百分點。
娛樂時長方面，遊戲、閱讀和影視霸占前三名，這也符合我們日常的使用習慣。另外明顯能看出小鎮的年輕人閑暇時間更多，遊戲和影視的中位數都在 1.5 小時以上。值得註意的是，網絡動漫不太受他們的喜歡，有 68% 的人都表示 " 不參與 "，日均時長兩小時以上的僅有 2.5%。這個在下文也會提到，目前來看中國的動漫和二次元還是隻屬於大城市的娛樂文化。
付費轉化率方面，小鎮青年再次 " 逆襲 "，不僅全面超越平均水平，甚至在遊戲、動漫和直播領域，已經超過瞭大城市的年輕人人。不得不說，相比精打細算，嚷嚷著 " 逃離北上廣 " 的大城市青年，小鎮青年們不僅有更多的休閑時間，而且花起錢來也是毫不含糊。
影視方面，中老年去線下影院的頻次越來越低瞭，而 15~24 歲的年輕人逐漸成瞭消費主力，與一線城市的趨勢相同；而在網絡影視方面，小鎮青年呈現出瞭相當的喜好傾向，增長趨勢和比例都更甚於一二城市的年輕人，當然這除瞭喜好不同以外，影院的覆蓋率較低可能也是一個原因。
觀影口味方面，歐美大片是所有年輕人的最愛，其中一線城市年輕人的比例要更高些，而小鎮的年輕人更青睞國產大片。貓眼電影此前發佈的《大數據時代的電影消費洞察》，也表示小鎮青年更喜歡國產的喜劇片和青春片。那些被 "Diss" 的國產片，其實在三到六線的城鎮很有市場。
在購票渠道，觀影時長，付費滲透等方面，小鎮青年也和一線城市年輕人沒有太大差別。
網絡閱讀，小鎮的年輕人重度用戶的比例要超過一二線城市，這還是因為可以支配的閑暇時間較多，而網絡閱讀又是成本較低，比較輕松的娛樂方式。
在付費上，網絡閱讀一如既往的不給力，隻有 16.5% 的小鎮年輕人有過付費行為，在一二線城市這一數據也隻有 16.7%。這是因為這份報告將新聞客戶端，瀏覽器等渠道都統計為網絡閱讀，所以付費比例會低一些。不過即便如此還是要說的是，相較於影視遊戲，國人在網絡閱讀和網絡音樂上的付費意願是較低的。
網絡遊戲方面，小鎮青年的遊戲市場和遊戲開支再次超越一二線城市青年，泛娛樂產業鏈中，遊戲占據瞭核心地位，既有的影視、端遊 IP 為手遊市場輸送瞭大量能及時變現的爆款。小鎮青年對於這類遊戲的接受度很高，並且付費意願也很強。
這些年火爆的電子競技，在小鎮的年輕人當中就沒有太高的認可度瞭。遊戲類型是一個原因，另外一個更重要的原因是缺少觀賽渠道，目前國內的線下比賽集中在上海等幾個大城市，缺少線下觀賽的體驗，自然會影響到小鎮年輕人們對電競的關註度。
網絡音樂方面，有大把時光的小鎮青年，有 13% 每天聽歌超過兩個小時。付費意願雖然不高，但是潛在付費用戶客觀，如果音樂 App 能提供免流、優惠會員等福利措施，會有更多的用戶願意掏錢。
網絡動漫是這次調查中，小鎮青年和一二線城市青年差別最大的領域。
可以看到，觀看人數的比例，觀看時長都落後於大城市的年輕人。
主流的動漫平臺滲透率，A 站和 P 站遠遠落後。二次元作為舶來文化，肯定是會先從大城市開始滲透。目前國內二次元文化比較活躍的地區，也是像上海，廈門，廣州等東南沿海發達城市，漫展等線下活動也集中在這些地區。二次元是一個很需要氛圍的文化，目前來看三線及以下城市還沒有適合它生長的土壤。
網絡直播，三線及以下城鎮的是其主戰場，企鵝智酷去年發佈的《企鵝智庫中國科技 & 互聯網創新趨勢白皮書 2017》顯示：從地域分佈來看，超八成主播聚集於二線及以下城市和農村地區，其中三四線城市和農村地區主播占比一半，一線城市主播僅一成，與傳統職業相比，主播這一新興職業在一定程度上減輕瞭對學歷、地域等一些硬性條件的要求，" 全民直播 " 風潮已來。
生活在一二線城市的年輕人看直播較少也和快速的生活節奏有關。就我個人而言，在有限的休閑時間裡，我是不會選擇看不能快進的直播的。
此外，小鎮的年輕人有更強的付費意願，互動行為也更加頻繁，可以說在直播市場，得小鎮者得天下。
總的來看，三到六線城鎮的年輕人已經成為瞭泛娛樂市場不容忽視的力量。他們時間更多，付費意願也不差，在遊戲，直播等領域甚至遙遙領先，相較之下一二線城市的年輕人市場甚至顯得有些 " 雞肋 "，用戶數量和付費比例都沒有明顯優勢。
不過小鎮的年輕人也有明顯的喜好傾向，比如二次元和電競的滲透率就明顯不夠，目前來看這二者還是屬於大城市的玩法。不過隨著娛樂文化的逐漸推進和普及，肯定會有更多的小鎮年輕人參與到其中。
好瞭大城市的年輕人，你們可以去反思瞭。
