4 億，這是網易雲音樂今天對外公佈的用戶數量，距離上次 3 億數字的公佈剛過去 7 個月時間。
轉頭回看，盡頭將近的 2017 年裡，網易雲音樂一直占據行業新聞焦點。一方面，縈繞其身的版權，與騰訊音樂的間隙，構成瞭今年的插曲。
另一方面，動作頻頻，3 月上線短視頻功能，4 月宣佈完成 7.5 億元 A 輪融資，9 月進軍知識付費領域，中間，還創下瞭網易雲音樂樂評專列、與農夫山泉跨界合作定制 " 樂瓶 " 的現象級營銷。
現在，網易雲音樂又與亞洲數字音樂服務品牌 KKBOX 牽手，要打造全球最大的華語音樂宣傳平臺，並將圍繞華語音樂的傳播和推廣，在歌單推廣、音樂巡演、短視頻和原創音樂扶持等多個方面展開合作。
娛樂資本論（ID:yulezibenlun）註意到的是，短視頻也在合作范疇之內。或許可以看做某種信號的釋放，從最初試水到現在，網易雲音樂在短視頻業務上已經嘗到瞭甜頭，並加重砝碼佈局。
與 KKBOX 發起短視頻合作計劃打造音樂視頻 IP
先來認識一下 KKBOX，成立於 2004 年，CEO 林冠群。經過 13 年的發展，經營臺灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞等五大市場，曲庫突破 4000 萬首歌，擁有全球最完整的華語曲庫，被稱為華語音樂的風向指針。此外，KKBOX 還打造瞭 Live 演唱會系列、直播、票務平臺與場館經營的全新娛樂生態。
此次在歌單推廣上，網易雲音樂將與其一起上線華語新歌推薦歌單 " 華語速報爆新歌 "，結合雙方平臺數據，選取兩周內上線的 20 首優質華語新歌，雙方聯合推薦。早在今年 9 月份， 試上線期間，臺灣 R&B 歌手 Julia Wu 吳卓源的單曲《別哭瞭》經由 " 華語速爆新歌 " 推廣，播放量躍升至幾百萬。在娛樂資本論（ID:yulezibenlun）看來，對於缺乏資源的獨立音樂人而言，多瞭上升通道，同時，這也是平臺挖掘新人一種嘗試。
除此之外，則會聯合打造如在嘻哈、電音等垂直領域的音樂巡演等。以及在原創音樂推廣上，共同擴大原創音樂在亞洲地區的傳播，包括將臺灣新興藝人與獨立音樂人及其作品推廣到大陸，網易雲音樂扶持的獨立音樂人、校園音樂人及其作品進一步深耕臺灣，擴大傳唱度和影響力。
我們知道，網易雲音樂上獨立音樂人構成瞭其平臺特色，而去年，網易雲音樂還推出瞭扶持原創音樂人的 " 石頭計劃 "，並在前不久發佈瞭首張原創作品合輯。可以說獨立音樂人及作品對網易雲音樂的意義不可小覷，但正如網音雲音樂 CEO 朱一聞告訴娛樂資本論（ID:yulezibenlun），在他們執行 " 石頭計劃 " 過程中，發現不少音樂人希望自己的音樂能被臺灣、新加坡、馬來西亞等更多泛華語圈的人聽到，但卻很難找到好的途徑，" 我相信這也是華語音樂人、歌手所共同面臨的問題 "。而通過音樂推廣方面的合作，可能利於解決音樂人 " 走出去 " 的問題，在蝦米音樂、騰訊音樂紛紛推出各類扶持計劃的比拼中，網易雲音樂自然需要不斷加大競爭籌碼。
網易雲音樂 CEO 朱一聞
接下來要劃重點瞭。網易雲音樂和 KKBOX 還發起瞭短視頻聯合計劃，將一起打造新的原生視頻節目，在兩方平臺同時播出，最終打造出具有一定影響力的音樂視頻 IP。同時還將互授各自自制視頻內容，聯合推廣。
歌單推廣、音樂巡演、原創音樂扶持，算是網易雲音樂身為音樂平臺正常半徑內的舉動。至於短視頻，如果說當初是小試牛刀，現在，很顯然，網易雲音樂要開始高舉高打瞭。
短視頻與音頻類收聽高峰不一樣對網易雲音樂很重要
短視頻有多熱毋庸贅述。BAT 押註不說，今日頭條有西瓜視頻、火山小視頻、抖音，快手穩握幾億用戶，微博靠短視頻重煥青春賺得盆滿缽滿，並上線酷燃視頻，360 旗下的花椒轉型短視頻不算，前兩天還發佈瞭快視頻 APP。
網易雲音樂上線短視頻，看似意外卻又情理之中。
當小娛問到短視頻在整個網易雲音樂業務戰略中所處位置時，網易雲音樂副總裁丁博答道，" 我隻能說很重要 "。而在網易雲音樂 APP 中，首頁頂端中短視頻與音樂、電臺構成三大 tab，重要程度可見一斑。他還透露，" 我們短視頻跟音頻類的收聽高峰不一樣，時間段是區別開的，用戶在這兩種行為是相對獨立的。目前來看，它的數據增長是比較明顯的，還有一個很重要，短視頻這種方式未來在我們的廣告儲備有更好可能性，比我們現有的網絡開發對用戶的影響更小，它的收益方面也會有很大的契機。"
" 廣告隻是一部分，我們也沒有超越行業多少，這得跟著時代走，我們現在對短視頻的方式提高用戶活躍度，同時對未來有所希冀，但這個希冀在哪兒，可能隨著數據的變化和市場的變化進行調整，真的不是說未來 5 年、10 年怎麼賺錢，隻能說我們知道盈利地方在哪兒，我們去嘗試。" 丁博說。
期間，丁博不時欲言又止，他說，" 很多東西還不能講，因為涉及到商業機密 "，但可以感知的是，網易雲音樂在短視頻上面將會有一番大動作，我們拭目以待。
來源：娛樂資本論 作者：阿寶
