虎嗅註：本文轉自微信公眾號 " 手遊那點事 " ( ID：sykong_com ) ，原標題《你有多久沒打開 < 王者榮耀 > 瞭 ?》，作者：欣欣。虎嗅獲得授權轉載。
手遊的壽命通常是按月來計算的，而《王者榮耀》即將要走過兩周年瞭。從營收上來看，這款遊戲依然撐起瞭騰訊遊戲的半邊天，但從活躍用戶量來看，MAU 到達天花板，活躍數據下滑，甚至未來或許也很難有比今年年中更加漂亮的成績瞭。
回顧《王者榮耀》過去兩年的發展歷程，從 2016 年 Q4 開始，到 2017 年春節過後，是它最為輝煌的時期。而進入今年 Q3，這款遊戲逐漸走下神壇。
一、我們先來看看幾個現象
1. 今年年中，《王者榮耀》MAU 觸及天花板
從主觀上來看，相信很多人已經感受到《王者榮耀》的熱度有所下降，身邊不少人對這款遊戲也沒有當初那麼沉迷和瘋狂，而手遊那點事從客觀數據層面上發現，同樣如此。最能代表市場熱度、玩傢對遊戲的需求程度、喜好程度的 MAU 和 DAU 數據，雙雙出現下滑。
第三方數據機構 Quest Mobile 和極光大數據發佈瞭 9 月份《王者榮耀》的部分數據，盡管具體數據有些出入，但兩份報告都顯示出《王者榮耀》在 MAU 和 DAU 上出現瞭下滑。QM 的報告中提到，《王者榮耀》6 月份 MAU 為 1.823 億，DAU 為 5734 萬，而 9 月份的 MAU 為 1.777 億，DAU 為 5524 萬。也就是說，9 月份環比 6 月份，MAU 下降瞭 457 萬，DAU 下降瞭 210 萬。
極光大數據的報告也顯示出，今年 6 月是《王者榮耀》DAU 的巔峰時期。《王者榮耀》在七月、八月、九月，三個月的 DAU 分別為 7110 萬、6840 萬、6795.6 萬，這款遊戲在 Q3 中的 DAU 是持續的逐步下滑的，DAU 下降瞭 314.4 萬。
也就是說，《王者榮耀》的活躍用戶數已經在今年暑假期間到達瞭天花板。而作為一款註冊用戶數突破 2 億的遊戲，這已經是一款競技手遊所很難到達的水平，在用戶量上可能難有規模化的突破。時常打開《王者榮耀》來玩的玩傢越來越少。
2. 近期《王者榮耀》的運營活動重點是 " 拉活躍 "
除瞭客觀數據之外，官方的態度對我們判斷一款遊戲的發展則更加有參考價值，官方在遊戲內的運營表現也透露出《王者榮耀》已經陷入活躍瓶頸。在去年年底到今年春節期間，《王者榮耀》最火的時候，其運營活動偏向於首充送英雄、累計充值送福利、充值優惠、鼓勵開寶箱等活動，致力於拉高遊戲的 ARPU 值。說明當時的《王者榮耀》需要達到的效果是，提升遊戲的整體收入表現。
而觀察近期《王者榮耀》的運營活動不難發現，其開始偏向於拉動活躍：
登陸遊戲及累計登陸就送福利 ;
對戰勝利後分享，可以抽取限量皮膚 ;
周一登陸，額外獲得驚喜福利 ;
晚間登陸，獲得禮包 ;
邀請好友進入遊戲獲得禮包 ;
召回老戰友獲得禮包 ;
收集感恩節碎片兌換英雄或皮膚 ;
官方開始加大力度做提升活躍和拉回老用戶的運營活動，從這一舉動上也可以看出，《王者榮耀》的活躍用戶可能在漸漸流失，以致於官方需要靠一波波的活動來減緩這樣的趨勢。
二、《王者榮耀》活躍下降的背後
1. 核心玩傢被 " 坑 "，好多人都覺得遇到 " 坑 "
我見過沙漠下暴雨，見過大海親吻鯊魚，見過黃昏追逐黎明。
沒見過王者榮耀這麼多大傻逼 !
更沒見過全肉的安琪拉 !
物理裝的甄姬 !
你見過鐘馗剛給勾進塔裡達摩一腳給他踢回去的隊友嗎 ?
還他媽有打野的蔡文姬 !
以及一個舍不得買裝備的劉禪，說要留著金幣買英雄 !
知乎上的一個網友講述瞭自己在《王者榮耀》中遇到的奇葩隊友，盡管這些看起來像段子一樣，但卻真實地存在於這個遊戲中。而如果你問那些玩傢為什麼不玩《王者榮耀》瞭，大部分人會告訴你，因為這個遊戲太坑瞭。
由於準入門檻低，用戶的水平參差不齊，而受大眾吐槽的 " 匹配機制 " 又無法大范圍有效地給玩傢帶來差不多的隊友和對手。一旦出現逆風，容易出現掛機、對罵、送人頭、不斷發起投降等等行為。在多次 " 被坑 " 的體驗下，不少玩傢怒而棄坑。
2. 迫於 " 社交壓力 " 進入，最後也隻剩 " 社交需求 " 瞭
追溯最初進入《王者榮耀》的原因，大部分人是在朋友的拉攏下開始玩的，身邊的人都在玩，不玩不僅融入不瞭，而且缺乏共同話題，利用《王者榮耀》進行炫耀、交友的比比皆是。而那些避免在社交中落單的玩傢，即便後來陷入到遊戲的魅力中，也不會去深鉆遊戲的玩法、機制或具體任務規則，隻是單純享受跟朋友一起玩的感覺。
對這批人，特別是其中的女性玩傢來說，《王者榮耀》絕對是一款承載社交的遊戲，隻要身邊的人不玩或者少玩，他們就會自動流失。現階段，除瞭朋友聚在一起閑聊時、等菜時、吃飽時會一起開黑之外，大多數時間都不會打開《王者榮耀》，因為他們沒有玩這款遊戲的必要。
所謂 " 無朋友，不王者 "，《王者榮耀》超強的社交屬性，使得遊戲在前期拉新時具備超強的用戶傳播優勢，但 " 社交 " 元素的突出，也會使得後期用戶流失時形成連帶效應，用戶來得快去得也快。
3. 青少年玩傢在傢長、學校的壓力下減少遊戲時間
嚴加監管之下，遊戲中的青少年玩傢多少會出現一定的減少或活躍度的降低，今年 7 月開始。《王者榮耀》加入瞭史上最嚴防沉迷系統，這在一定程度上阻擋瞭部分玩傢。這些玩傢在最開始受到監管的時候會想盡辦法進行躲避，但久而久之，遊戲熱情降低、傢長嚴加看管，加上頻頻遇到系統阻礙，會喪失進入遊戲的熱情。
4. 產品本身進入 " 疲勞期 "，遊戲新鮮感褪去
《王者榮耀》火到現在，玩傢基本都已經瞭解它的基礎玩法，對遊戲設定比較熟悉，MOBA 的機制、基本玩法、操作都是固定的，唯一變化的就是英雄、陣容及配合。對《王者榮耀》來說，接下來要讓玩傢持續燃起對遊戲的熱愛，就要看遊戲可以創新的元素——英雄和皮膚。
但持續玩《王者榮耀》的玩傢不難發現，這款遊戲英雄的更新速度比較慢，而且到瞭近段時間，新英雄的屬性越來越雷同，排位賽中會出現的英雄角色也非常固化，甚至連明天要上線新英雄 " 女媧 "，關註度也大不如前。遊戲創新乏力使得玩傢進入瞭審美疲勞，難以經常性、持續性地進行時間和精力的投入。
另一方面，《王者榮耀》雖然是一款競技遊戲，但設計上確是偏簡單、易上手的，門檻不高，對核心玩傢來說，他們需要的秀操作、秀策略、秀配合，《王者榮耀》無法滿足。而泛用戶對遊戲本身的投入和耐心又不夠，導致用戶逐漸流失。
5. " 吃雞 " 為代表的競技手遊帶來沖擊，同樣非常 " 燒時間 "
為什麼不玩《王者榮耀》?
因為昨晚 " 吃雞 " 瞭。
《王者榮耀》的用戶和熱度有不少是轉移到瞭 " 吃雞 " 手遊上，《王者榮耀》在 App Store 遊戲免費榜的持續霸榜在近期也被多款 " 吃雞 " 手遊拉瞭下來。" 吃雞 " 手遊和《王者榮耀》一樣，具備競技性，而且需要玩傢投入比較長時間進行深度遊戲，" 燒時間 " 屬性非常強，因此 " 吃雞 " 的興起無疑擠壓瞭《王者榮耀》的市場。
當然另一方面，我們不會去卸載《王者榮耀》，它的活躍用戶量也不會突然出現崩塌式下降，但下一次聚在一起，是玩 " 吃雞 " 還是 " 農藥 "，就很難說瞭。
那麼話說回來，你有多久沒玩《王者榮耀》瞭 ?
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