文 / 於斌
經歷瞭直播行業的起步和高峰期，作為業內頭部 IP 之一的映客也隨著整個行業的熱潮褪去前景暗淡下來，沒有抵過資本的力量，今年年中創始團隊將絕大部分的股份賣給瞭宣亞。創始團隊安全上岸瞭，但被宣亞接手後的映客，仍然要面對整個行業不斷的震蕩調整和來自競品們的前後夾擊，以及更加巨大的盈利壓力。
盈利壓力擴大
宣亞收購映客是通過舉債達成的交易。財報顯示，截至 2017 年一季度末，宣亞國際賬上的貨幣資金 ( 現金及現金等價物餘額 ) 隻有 3.33 億，而去年 9 月映客的估值就已經達到瞭 70 億。要控股映客最起碼需要 35 億現金。差額部分，宣亞通過向社會增發股票籌集瞭 2.5 億元，最終達成瞭交易。
收購瞭映客之後，宣亞首先要面對的就是映客的盈利問題。作為上市公司，宣亞的業績是需要向社會和股民們交代的，要知道，A 股是有 ST 退市機制的，連續 3 年虧損就會被被加入退市預警名單。如果購買的資產，是不能產生正向收益，還需要依靠不聽輸血才能生存的項目，最先跳起來的就是一直支持宣亞的股民們瞭。所以對於映客的盈利預期，應該是會給宣亞帶來一定壓力的。特別是作為映客這樣的輕資產標的，在資產評估的時候，值錢的就是它的賺錢能力，收購之前，宣亞應該也設置瞭對於未來一定時間內的盈利預期。
雖然映客方面一直對外強調，它是一傢在創業第一年就實現瞭盈利的公司——根據昆侖萬維的公告，2015 年映客總收入為 3048.36 萬元，凈利潤為 167.28 萬元。不過在換瞭東傢，以及整個市場頭部競爭加劇的情況下，映客是否能夠繼續實現正向盈利，能不能夠達成宣亞對其業績的預期，還未可知。
這樣的未知，也會帶來映客在整體運營以及市場競爭上的壓力。經過一段時間的不斷洗牌，整個直播行業能夠存活並且堅持到現在的，都不是泛泛之輩，各個平臺之間也互相形成瞭一定的制衡，想要突圍獲得更多的流量和用戶支持，並不是簡單的事。
兇猛的競對們
直播行業在鼎盛期的競爭之激烈，百團大戰、千播大戰的盛況相信大傢都不會忘記。經過幾輪行業洗牌之後，內容不過關，資本不夠雄厚，定位不準確的直播平臺逐漸被淘汰，逐漸剩下瞭兩大類直播平臺，一類是泛娛樂直播平臺，一類是遊戲垂直直播平臺。
映客就是泛娛樂直播平臺的典型，和它同類型的直接競爭對手就有同樣實力不差的花椒和一直播。Trustdata 年初發佈的《2016 年移動直播行業分析報告》披露數據顯示，2016 年，花椒、映客、一直播等三大泛娛樂移動直播平臺總使用時長占比超八成。頭部直播 APP 之間的競爭在今年更加白熱化。
特別是泛娛樂直播平臺們，在今年對內容、產品和運營等方面的競爭更加深入。在內容方面，花椒直播宣佈投入 1 億元簽約短視頻達人，後續還會拿出 30 億元補貼優質 PGC 和 UGC 內容 ; 同時，花椒在 PGC 內容、戶外與遊戲直播上不斷發力，上線首檔汽車音樂脫口秀欄目《卡拉偶客》直播版 ; 在新版本中增加瞭開趴和視頻交友功能，擴大自身對於用戶註意力霸占的影響力。這些改變也為平臺帶來瞭大量的流水。天鴿互動的數據顯示，花椒直播的月流水已達 3 億元人民幣，一年流水超 30 億。
一直播在今年也繼續走明星路線，通過不斷邀約各類明星來自己平臺直播，馬伊琍、陳坤、盛一倫等當紅明星，帶來瞭不少流量，加上微博等渠道的引流，轉化非常可觀。這些競對們也為映客增加瞭不少的壓力。今年以來，為瞭在內容上應對花椒、一直播等競對的攻勢，拉開各平臺之間的內容區分，映客推出瞭兩款直播主播選秀賽事，男主播、女主播的造星活動 +PK 賽，也吸引瞭大量的用戶圍觀。
為瞭在直播之外尋找新的突圍方向和增長點，映客提出瞭去直播化的轉型，轉向瞭 " 新娛樂 " 戰略，重視娛樂內容的生產能力，平臺造星選修，以及《映客有說唱》等內容，都是映客向娛樂業務發展的嘗試。映客的內容生產，加上宣亞自身有的業內資源整合和推廣優勢，算是一個比較正確結合雙方優勢的發展方向。不過，目前來看，前三之間的差距並沒有非常懸殊。
在花椒以及一直播的兇猛攻勢之外，第二梯隊的鬥魚、熊貓等平臺也在發力。為瞭和頭部 APP 們競爭，鬥魚、熊貓等遊戲垂直直播平臺今年陸續宣佈殺入泛娛樂領域，增加遊戲直播以外的秀場、娛樂、綜藝等內容，想要通過擴充賽道增加平臺內容，來獲取更多的流量和用戶停留時長。艾媒咨詢相關數據顯示，2017 年上半年，中國在線直播用戶在選擇直播平臺時，" 優質主播量多 "、" 可選擇內容豐富 "、" 平臺內容質量高 " 是其做出選擇的首要影響因素。這也預示著，在接下來的一段時間內，第一第二梯隊的直播平臺們在內容上的發力將會更加強勁。
整個並不是隻有映客一傢在發力娛樂化內容，也不止映客一傢在尋求新方向的轉型。陌陌在做視頻社交，YY 在直播外拓展教育等非娛樂業務，花椒拓展遊戲直播內容，鬥魚和熊貓則進軍泛娛樂領域，大傢都沒閑著，也都不差錢，映客想要靠著娛樂化，自制節目脫穎而出，並不容易，未來可能還需要尋求更多方向的轉型探索。
