本報記者 劉發為
《 人民日報海外版 》（ 2017 年 10 月 18 日 第 11 版）
《沉迷》新華社發
美國投資銀行高盛 9 月發佈報告稱，到 2020 年中國視頻直播市場的規模將達到 150 億美元。直播行業從產生到現在不過幾年的時間，便已經擁有瞭龐大的用戶群體，而在如此高速的野蠻生長下，隨著時間的不斷推移，許多危機正在逐漸顯現出來。
生來就含 " 金鑰匙 "
網絡直播從一 " 出生 " 就含著互聯網這把 " 金鑰匙 "。近幾年來，隨著無線網絡、4G 網絡的普及，網絡直播擺脫瞭地域空間的限制，隨時隨地拿起手機做直播輕而易舉就可以實現。此外，手機移動網絡一輪接一輪的 " 提速降費 "，移動網絡速度更快而且資費更低，這也瓦解瞭網絡直播的最後一道障礙。
網絡直播為每一個獨一無二的個體提供瞭展現自我的平臺，隻要你有才華、有個性，就能通過直播平臺將你對世界的理解和認知展示給網友，這就滿足瞭個體的展示需求；對於用戶來說，在海量搜索的情況下，大傢可以在直播平臺上更為直觀地獲取到自己想要瞭解的信息，這就滿足瞭個體在更高層次上獲取信息的需求。
網絡技術搭建的平臺，加上人們精神需求的助推，在網絡社交越來越便利的當下，網絡直播在短時間內備受追捧自然不是怪事。
" 高速路 " 上有危機
中國互聯網絡信息中心發佈的第 40 份《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至 2017 年 6 月，網絡直播用戶共 3.43 億，占網民總體的 45.6%；而截至 2016 年 12 月，網絡直播用戶規模達到 3.44 億，占網民總體的 47.1%。與半年前相比，網絡直播的用戶規模和在網民中的整體占比皆出現下降。直播平臺的日子也並沒有那麼好過，某直播平臺活躍用戶數量的峰值是在今年 1 月，達到 2516 萬人，而 8 月已經下降至 1230 萬人，嚴重縮水；更有上百傢直播平臺關閉。斷崖式的數據滑坡警示，直播行業已經不再是那個站在風口就能飛的寵兒，行業發展面臨轉型。" 高速路 " 上危機已經顯現瞭出來。
與下降的用戶數據相比，不斷見諸報道的直播行業亂象則更讓人擔憂。涉黃涉暴的內容充斥在某些直播平臺當中，靠 " 打擦邊球 " 來吸引用戶關註、獲取收益被部分平臺和主播奉為準則；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷沖擊著社會承受力的底線 ……
直播平臺的門檻相對較低，蜂擁而上的主播，水平參差不齊，收入差距明顯，兩極分化現象十分嚴重；良莠不齊的內容、急功近利的心態，則讓直播行業出現在大傢面前的面孔真假難辨，同質化的內容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力；單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來變現的方式，讓直播行業少瞭些許穩步前行的動力。
" 陽光 " 之下易生長
" 危機 "，有危險，又有機會。對於當前的直播行業來說，能否在 " 危 " 中抓取到前進的機遇，關鍵要看能否涵養一種良性循環的直播生態。
需要穩固直播行業的根基。在 " 內容為王 " 的時代裡，僅靠一時嘩眾取寵的表演難以獲得網友們的青睞，隻有那些優質的內容才擁有長久的生命力。而要保障優質內容源源不斷的供給，關鍵在人。直播平臺中的主播也應當正視自己的身份定位，如果不能及時更新知識儲備、提供大傢真正需要的信息，終究要被淘汰。
保證直播行業的營養供給。直播平臺完全可以充分發揮自己的平臺價值，為直播行業的可持續發展開辟道路，而不是隻是抱著打賞的收入不思進取。作為一個平臺，不僅要生產很多好看的內容，最重要的是應該把最好看、最有價值的、最有溫度的、大傢最感興趣的內容推到不同用戶的身邊。
將直播行業置於陽光之下。網絡直播作為一種新興事物，其單純的行業自律在其快速發展階段難免產生漏洞，所以也需要政府等相關部門的治理和引導。隨著越來越多監管措施的出臺，直播行業正在慢慢走到陽光之下。
有專傢指出，無論平臺和傳播形式如何變化，內容是核心，服務是王道。誰離用戶最近，誰就能最大程度上分享社交紅利。新聞不是剛需，智能化服務才是出路。大傢歡迎的，正是一個貼近用戶需求的良性循環的直播生態。
