中新網 3 月 1 日電 2 月 28 日，QQ 音樂在北京舉辦瞭主題為 " 音樂連接愛 " 的音樂故事會，現場發佈瞭 2018 年 QQ 音樂用戶春節聽歌動態。據介紹，QQ 音樂不僅擁有 8 億海量用戶，還通過關註用戶春節過後返程再出發這一時段的情感變化，將中國年輕一代節後返程時和傢人互道珍重的時刻濃縮成四部音樂故事短片，用溫情的故事和音樂在溝通中傳遞的情感，用音樂連接愛。
QQ 音樂業務線市場部總經理陳菲菲分享 QQ 音樂用戶 2018 春節聽歌動態
騰訊音樂娛樂集團 QQ 音樂業務線市場部總經理陳菲菲表示，" 這四段故事，是我們 8 億用戶故事的縮影，更是每一個中國人春節後經歷的過程，我們希望通過來源於用戶的‘音樂連接愛’的四段音樂故事，詮釋 QQ 音樂的品牌理念：每段人生，都是故事，每一首歌，都是人生。你愛的歌裡記錄著你的生活，聽懂瞭你愛的歌，也就懂瞭你。在 QQ 音樂，不僅聽你想聽的歌，更讀懂你的故事，分享你的心情。"
洞察 8 億用戶 00 後用戶的崛起
QQ 音樂還根據 8 億用戶的聽歌動態，在現場分享瞭人們春節前後在聽歌方面的變化和偏好。根據 2018 年春節 QQ 音樂用戶聽歌動態，在 2016 年到 2018 年這三年內，用戶聽歌播放量每年都有大幅度增長。而相對於春節長假 ( 即除夕到初六 ) ，春運期間的 " 回傢、返程 " 兩個時間點增長量是最大的。
用戶春節聽歌動態數據
2018 年春節 QQ 音樂用戶聽歌動態還顯示，盡管大傢一直在嘴上說年味變淡瞭，但在春節期間，用戶最愛的歌曲還是春晚經典歌曲和春節期間大熱的賀歲檔主題曲，如《捉妖記 2》、《唐人街探案 2》以及《西遊記女兒國》主題曲等。此外，在春節期間用戶在評論關鍵詞方面，大多以 " 快樂 "、" 加油 " 和 " 新年 " 等情感向為主，來表達對新的一年的美好期待。
QQ 音樂還發現瞭一個有趣的現象—— 00 後用戶的崛起。春節期間聽歌用戶年齡數據中，00 後占比高達 47.68%，90 後和 80 後占比 45.24%。90、00 後成為春節期間當之無愧的聽歌王者。這組數據也表明，平時的 90 後 80 後聽歌更多，00 後平時忙於學業，但春節期間有更多時間聽自己愛聽的歌。
上線 24 小時 春節音樂故事全網播放量突破 6000 萬次
中國人心中的春節，是圓滿，講出來的故事也多與 " 團聚 " 有關。今年春節，QQ 音樂聚焦春節的返程話題，用四支短片講述瞭 " 中國人的春節故事 "：音樂不再是簡單的曲調，它變為解開心結的紐帶，消除瞭兒女與父母之間的隔閡、聯通瞭母親與孩子之間的思念、勾起老同學之間的回憶。含蓄內斂的人們，在最後的離傢時刻，借助音樂的形式將感情徹底釋放出來。由於準確切中瞭返程後人們的情感痛點，視頻引發瞭網友的強烈共鳴，並在上線 24 小時內，全網播放量超過 6000 萬次，收獲用戶評論超過 3 萬餘條。
打造 " 立體 " 泛音樂生態圈傳遞音樂正能量
懂用戶的產品才能造就持久的影響力。QQ 音樂正針對消費者娛樂體驗形式的多元化發展和不斷增長的娛樂消費需求，不斷在線上、線下兩大路徑積極探索，深入洞察用戶心聲，並不斷引領音樂正能量。
憑借對 8 億用戶的持續關註和體驗的提升，QQ 音樂正在構建以內容為核心、以大數據和互聯網技術為推動力的 " 立體 " 泛音樂生態圈，並將音樂場景化、全面提升用戶音樂體驗納入其中。QQ 音樂的目標不僅僅是要打造一款懂用戶的好產品，更要有互動更走心的體驗活動，持續挖掘社會價值，傳遞音樂正能量。
QQ 音樂業務線內容高級總監古珺姝、QQ 音樂業務線市場部高級總監李旭也出席瞭本次活動；情感專傢蘇芩女士、音樂策劃人白鴻程在音樂故事會現場共同討論瞭這一現象背後的社會意義和音樂價值所在。
