楊濤
2017-11-13
近年來，每當 " 雙 11""6 · 18" 促銷節來臨，一些大型電商平臺就會出臺 " 二選一 " 措施，要求商傢隻能選擇在一傢電商平臺做促銷活動，強令商傢必須與其簽訂 " 獨傢合作協議 "，保證產品隻在該平臺上售賣，並關閉在其他平臺上的店鋪。由於 40 多傢服飾品牌迫於壓力撤離京東平臺，今年 " 二選一 " 措施產生的反響比往年更大，在業界、學界和法律界引發的探討也較往年更加深入。
對商傢而言，促銷節是非常關鍵的一戰，在多個電商平臺同時做促銷，肯定要比隻在某一傢平臺做促銷要有利得多，而促銷策略一旦失誤，造成當季備貨滯銷，可能帶來沉重的打擊。近期，森馬服飾選擇撤離京東。放棄一個流量很大的電商渠道，很快出現業績下滑和庫存增加，是某些電商平臺 " 二選一 " 措施對商傢造成直接損害的一個典型案例。" 雙 11" 結束後，可能還會有統計數據顯示，品牌商因 " 二選一 " 站隊而遭受損失，森馬服飾並不是最嚴重的。" 二選一 " 措施多由在市場上具有強勢地位的超級電商平臺提出，旨在限制或禁止商傢在其他平臺做促銷，以削弱其他電商平臺的生意，擠壓競爭對手的發展空間。與一些商傢因被迫 " 二選一 " 而遭受損失相比，其他電商平臺顯然也是 " 二選一 " 的受害者，而且因為是該措施最主要的打擊目標，其他電商平臺從一開始就是最直接的受害者。" 二選一 " 措施的初步後果是構成瞭不合理競爭行為，破壞瞭電子商務市場生態，當其被超級電商平臺進一步擴張利用，就會發展成為一種 " 濫用市場支配地位 " 的壟斷行為。
" 二選一 " 措施的第三個受害者是消費者。無論是商傢因減少瞭在其他電商平臺的促銷展示，減少瞭商品接觸消費者的頻次和覆蓋范圍，還是其他電商平臺因為商傢撤離而影響瞭人氣，削弱瞭電商的整體生態與活力，最終都會導致消費者的知情權、選擇權、議價權等遭受減損。在此過程中，雖然消費者的權益受損一開始並非直接的體現，消費者未必會產生激烈的反彈，但並不意味著消費者可以 " 事不關己高高掛起 "。因為超級電商平臺 " 二選一 " 措施形成壟斷行為，消費者也將成為毫無還手之力的 " 人質 "。
一個人、一傢企業如果運用不合理、不正常的手段，能夠迅速獲得可觀的利益，他就會趨向於無節制、最大限度地運用這種手段。他尋求通過合理、正常的手段（如技術創新）獲取利益的動力將大大降低。某些電商平臺每年促銷節都搞 " 二選一 "，一方面表明他們從中的確獲益匪淺，另一方面也說明，" 二選一 " 這種不合理、不正常的手段，已經成為他們難以擺脫的路徑依賴，並阻礙他們在平臺管理、集中促銷等方面探索技術創新和模式創新。所以，超級電商平臺最終也是 " 二選一 " 措施的受害者，隻不過目前從中獲利太容易，他們很難對此自知自警罷瞭。
互聯網實驗室主任方興東近日在 " 超級網絡平臺競爭政策和壟斷行為規制研討會 " 上提出，應當以遏制電商平臺 " 二選一 " 措施為突破口，將超級網絡平臺整理問題正式提上日程，這不但是加強電子商務領域反壟斷、反不正當競爭，構建和諧健康電商生態的需要，也是中國電子商務強化法治建設、與國際規則接軌參與國際競爭的需要。從這個角度說，" 二選一 " 之類問題如果遲遲不能解決，中國的整個電商生態、法治環境、國際競爭力以及國際形象都將成為受害者，這絕不是危言聳聽。
（作者系江西省贛州市檢察官）
