還記得之前微信推出的贊賞碼嗎？當時對於贊賞碼會被用於何處，很多人還存有很大的疑惑。不過，最近我們找到瞭新的答案。而且這種使用方式，可能在很多人的意料之外。
日前，在最新一期的《21 世紀商業評論》雜志中，我們看到在一些文章結尾的空白處，赫然出現瞭贊賞碼。在贊賞碼下面，寫著 " 微信掃碼贊賞碼，支持請打賞作者 "。
這意味著，讀者看完一篇紙質文章後，覺得贊的話就可以像看微信公眾號文章那樣直接打賞作者。
傳統雜志首試贊賞碼
掃描文章上附有的贊賞碼後，讀者會看到 6 種不同的打賞金額。當然讀者也可以自定義想打賞的金額，還可以寫下自己的名字以及贊賞留言，從而與作者形成互動。翻閱雜志來看，目前贊賞碼主要用於封面文章《" 智 " 愈城市》、特寫文章《支付寶的小微熱情》、《土地春秋》、《奢侈品沒有電商》以及高端訪談《西方視野中的大國雄心》這五篇文章中。
據瞭解，這次微信贊賞碼與《21 世紀商業評論》的合作，是源於雙方對線下原創付費這一場景的共同認可，進而所進行的一次創新探索。讀者可以通過贊賞碼進行打賞，贊賞實時到《21 商評》設置的微信號錢包帳戶的。而且因為這次是試水，雜志方主要也想看看市場的反應和評論，所以本次贊賞碼放瞭 5 篇文章，涉及 4 位記者，贊賞的收益會全數平分給 4 位記者。
算起來，贊賞碼上線差不多有一個月的時間瞭。當初微信團隊告訴 36 氪，贊賞碼的設計初衷就是服務線下的。如今來看，微信團隊首先讓贊賞碼在線下原創付費場景進行瞭嘗試。
或改變線下原創付費場景
在紙媒的文章裡加贊賞碼直接打賞，在之前是完全沒有過的事情。那麼，這種嘗試會給內容創作者和傳統媒體帶來哪些改變以及產生什麼意義？
具體來說，贊賞碼與紙媒結合，有點類似實體版的公眾號，打賞文化從線上延伸到瞭線下。另外，贊賞碼印刷在刊物上，可以讓讀者和媒體產生更深層次的連接，改變瞭以往傳統媒體隻能單向傳遞資訊、輸出內容的方式，讀者可以對他們認可的內容進行打賞，甚至可以對文章進行評論。
一方面，贊賞碼為媒體和作者開通瞭一種新的收入模式，未來，傳統媒體和從業者的收入結構因此改變也不一定；另一方面贊賞行為是讀者根據閱讀內容質量的一種自發行為，是對內容創作者的最高肯定，也會鼓勵更多優質原創內容的產生。
看到這裡，36 氪詢問那些曾在紙媒待過的媒體人，他們認為這看起來似乎還不錯。如今，紙媒發行量下滑、廣告銷售額下降，甚至出現紙媒停發等情況。相應的，閱讀紙媒的人群也沒有以前那麼多，而且作者的待遇也不是很具有競爭力。結果是，很多優秀的作者積累經驗後，往往會選擇網站或創辦自媒體。有瞭贊賞碼後，無疑可以增加作者的收入。同時也可以讓作者獲得肯定，沉淀更多優質的內容。
可能遇到的挑戰
不過紙媒的整個大環境不是那麼好，閱讀人群、有付費能力的用戶可能也不會那麼理想。36 氪給其中的一篇文章打賞，發現目前總打賞人數隻有 11 人。如果看微信公眾號的文章，一般中部以上的文章打賞頻次很高。雖然不僅在線上，線下也有很多優質的原創內容，但或許一直欠缺一種合適的付費形式。
至於打賞頻次，目前來看和公眾號相比，確實有一些差距。這可能有以下幾個原因：一是第一次的嘗試，大傢的習慣養成還需要時間； 二是體量不一樣，傳播方式也不一樣，傳統刊物的發行方式，特別是《21 世紀商業評論》這種月刊形式，文章的時效性並沒有那麼高，體量和傳播的效率跟線上是不一樣的，長尾也會拉的比較長。
另外，這次合作是第一次的試水，更多的可能是模式的探索和口碑，以及支持原創的態度，或許打賞人數不是唯一的評判標準。
除瞭打賞人數和頻次的問題外，怎麼處理媒體平臺和個人利益之間的關系，也是推行贊賞碼時不得不考慮的一大問題。其實之前很多紙媒都會將比較不錯的文章發到微信上，但是作者的文章下面的二維碼通常是平臺而不是個人的。雖然現在有瞭贊賞碼，但可能依然會出現作者個人收不到打賞的情況，這樣一來贊賞碼又形同虛設瞭。
說起來，贊賞碼的設計初衷，就是幫助那些有收取贊賞、小費等需求的用戶在線下場景更便捷的收款。對此上述知情人士也坦承，傳統媒體以集體為單位進行運作，贊賞碼在傳統紙媒上的的應用確實會遇到一些問題，比如收款方的設置，打賞收益的分配問題。這個更多需要機構內部來考量調整，而微信方面可能更多的是提供一個工具。
比如傳統媒體的收益來源主要是廣告和發行，而媒體人的收入又主要來源於稿費，如果贊賞文化被廣泛接受，贊賞碼成為新的收入來源道，不管對於媒體機構還是媒體人而言，都是一個好消息。而至於是否需要對收入結構重新調整，則是機構和媒體人要根據自身實際情況考量的問題。當然，任何一種改變都需要一個周期去重新適應，並提供新的適配方案。換個角度想，從長遠來看，這也是贊賞碼對於這個行業帶來的積極意義。
未來的想象空間
其實早在今年 10 月 19 日晚，在 iOS 版微信的 6.5.19 版本更新中，推出瞭 " 可以生成自己的贊賞碼，接受打賞 " 的功能。具體來說，用戶進入微信主頁，打開位於右上方的 "+" 標識，點擊 " 收付款 " 功能。在該功能中，除瞭之前就有的二維碼收款、群收款、面對面紅包三大功能外，又多出瞭贊賞碼功能。
贊賞碼是什麼？當時微信團隊的回復表示：" 贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應用於個人收款場景，可以幫助有收取贊賞、小費等需求的用戶在線下場景更便捷地收款。比如：餐飲服務員、演出展覽作者等，可開啟贊賞碼功能並設置贊賞金額和引導語，既可在線下場景中出示贊賞碼，由贊賞者掃碼完成支付。
這次贊賞碼加紙媒的嘗試，也算是其在線下邁出瞭第一步。不管贊賞碼在線下原創場景中的前景如何，這總歸是一次有意義的創新。除瞭之前微信團隊提及的餐飲服務員、演出展覽作者外，未來贊賞碼還會被用於那些場景？
有業內人士分析認為，贊賞碼的場景不隻在線上，不隻在高新領域，贊賞碼的場景同樣也不局限於媒體，原創內容。每個用戶都可以生成自己的贊賞碼，隻要你覺得你的付出是有價值、值得被贊賞的，就可以用上自己的贊賞碼。
