TechWeb 11 月 21 日報道 文 / 老喵
隨著互聯網的快速發展，手機終端硬件的成熟加上流量寬帶資費的下降，手機成為當下人們最主要的獲取信息的媒介。而在眾多表現形式中，視頻直播成為主流，誠如當初自媒體的興起，現如今人人都是主播，都有表現和發聲的權利。
根據相關研究機構公佈的統計數據顯示，2015 年直播平臺數量達 200 傢，平臺市場規模達 90 億，平臺用戶規模達 2 億，同時在線人數超 400 萬，平均同時在線房間數量達 3000 個。而到瞭 2016 年移動互聯網直播元年，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展。數據顯示，2016 年直播市場規模達 150 億元，預計 2020 年直播市場規模將達到 600 億。
面對這麼一塊大蛋糕，自然少不瞭 BAT 等互聯網巨頭的身影。據瞭解，自從直播平臺推出以來，BAT、小米、360 以及等公司均已推出自傢直播產品，或投資瞭當下最火的直播平臺。
早期，直播更多的隻是作為遊戲玩傢交流學習的一種方式。不過，隨著平臺的增多，加上眾多明星以及網紅也都加入直播大軍，使得直播平臺成為粉絲的聚集地。同時，由於直播的在線互動性，能和主播實時進行交流，不僅拉近瞭粉絲與明星之間的距離，更是給瞭部分粉絲表現的機會，不惜花大價錢購買各種各樣的虛擬禮物來打賞主播，隻為瞭能得到主播的回應。
直播平臺
當一個平臺市場不斷擴大，體系不斷延伸的同時，各種問題也都會隨之而來。對於直播來說，現在已經成瞭某些不正規平臺賺錢的武器。為瞭吸引更多的用戶註冊、購買虛擬禮物，一些直播平臺會默許某些主播進行內容不雅的直播，從而從中收取利益。即使是事後宣佈查封違禁主播，也都隻是做做樣子。不僅如此，涉黃直播現如今也都形成瞭一個產業鏈，成為某些人牟取暴利的工具。
付費私密觀看打掩護 三月涉案超千萬元
" 再給你們換一件性感的睡衣，小禮物走起來。或者給我刷一個 " 跑車 "，刷 " 跑車 " 我就換。" 夜深人靜，某直播平臺一女主播在直播時說道。而這還隻是冰山一角，在花椒、麻椒等多如牛毛的直播平臺上，一到瞭夜間，這些充滿著誘惑和荷爾蒙的主播便會上線，一時間便會湧入成千上萬的用戶。
據央視新聞報道，湖南嶽陽監管部門查獲瞭一個叫 " 狼友 " 的色情直播平臺，這個直播平臺利用所謂的 " 網紅主播 " 進行色情表演牟利，在短短 3 個月的運營時間內，就吸引瞭 17 萬餘人註冊，平臺瀏覽量達數百萬餘次，涉案金額超千萬元。
根據該平臺運營人員表述，他們隻是負責運營這個直播平臺，而直播系統是花費瞭 4 萬元從一傢叫 " 浙江杭州的金麒麟有限公司 " 購買的。經警方查明，在 " 狼友 " 直播平臺前期測試階段、實際運營期間，該公司不僅提供全程的技術支持，而且還提供瞭完整的配套服務。
在事後的審問中，該技術公司相關負責人表示，你想要的功能都可以開發出來，隻要是理論上能達到的。比說免費功能，飆車功能，私密功能，還有連麥功能，功能非常多。而為瞭打掩護，他們往往會開發出隻有付費之後才能觀看的大尺度內容。有些主播為瞭吸引用戶，會主動要求用戶送禮物，送的禮物越多，表演尺度會越大。
值得註意的是，在警方的調查中還發現，這樣的一個涉黃直播平臺已經形成瞭一個產業鏈，有人負責運營，有人負責技術系統開發維護，有人負責在主播和平臺中間搭線，也就是中介，從中抽取分成。
其實，類似這種直播平臺的目的性很強，就是通過大尺度露骨的內容來吸引用戶付費觀看，從中牟取巨額利益。不僅如此，這樣的平臺流動性也很強，一旦被查封，可以換個名字繼續運營。畢竟，相比較獲取的利益來說，購買系統的成本可以說是微乎其微。
除此之外，包括花椒直播、麻椒直播以及逗趣直播等多傢直播平臺也都被發現有違規直播內容，部分女主播穿著暴露，同時言語裡無不透露著挑逗色情的信息。在去年，花椒直播便被多次爆出涉黃，更有網友截圖將其發佈在微博等社交平臺。同時，在去年六月份，相關執法單位封禁瞭花椒、六間房、映客等九傢平臺的 40 名違規主播。
除瞭上文說到的色情直播之外，有些直播平臺更是涉嫌賭博，騙取用戶的錢財，甚至有的主播自己都深陷其中，輸得傾傢蕩產。據此前相關媒體報道，星球直播平臺上有 5 類競猜遊戲玩傢可下註，通過下註贏得遊戲幣，再用遊戲幣購買專屬禮物送主播，獲得一定返現。有的玩傢表示在幾個月內已經輸掉瞭上百萬元。
整頓過後 小平臺難以生存
在這個 " 娛樂至上 " 的時代，一些不合規的內容總是能吸引眾多用戶的關註，這是人性的體現，但也是一種錯誤的指引。過去的 2016 年，直播平臺發展迅猛，但是要健康長久地發展需要摒棄這些不雅的大尺度的內容，整頓是不可避免的。
5 月 24 日，文化部嚴管嚴查網絡表演經營單位，加強對直播內容的監管，在專項清理整治中關停瞭 10 傢網絡表演平臺，行政處罰 48 傢網絡表演經營單位，關閉直播間 30235 間，整改直播間 3382 間。與此同時，今年 1 月至 6 月，已有 73 傢直播平臺被依法依規關閉。網信部門督促各主要直播平臺落實主體責任，加強自查自糾，累計封禁 38179 個違規主播賬號，將 1879 名嚴重違規主播納入永久封禁黑名單，關閉 91443 個直播間，清理 120221 個用戶賬號，刪除 5000 餘萬條有害彈幕評論。
整頓過後，一些缺乏優質內容的小平臺將難以生存，不斷有直播平臺宣佈倒閉。2017 年伊始，曾經估值五億的光圈直播平臺就宣佈倒閉，並且還長期拖欠著員工和主播的工資。根據資料顯示，光圈直播成立於 2014 年，2015 年 9 月，光圈直播獲得由合一資本、紫輝創投、協同創新三傢投資的 1250 萬 pre-A 輪融資，而這也成為光圈直播歷史上唯一的一筆融資。
大尺度直播背後 泡沫過多、盈利難
嚴格的監管和整頓之後，主流平臺上很少出現違規涉黃大尺度的內容。不過，相比較 2016 年的 " 蒸蒸日上 "，今年的直播大環境危機突顯，網絡直播的用戶規模和在網民中的整體占比皆出現下降的情況。根據中國互聯網絡信息中心發佈的第 40 份《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至 2017 年 6 月，網絡直播用戶共 3.43 億，占網民總體的 45.6%。相比較下，截至 2016 年 12 月，網絡直播用戶規模達到 3.44 億，占網民總體的 47.1%。
就像當初的 O2O 以及現在的共享經濟一樣，過度爆發的背後，很有可能充斥著泡沫。對於直播平臺來說，亦是如此。大尺度內容的背後，不僅僅是整個社會問題的體現，更是直播產業不成熟的表現。無論是對於個人還是企業來說，都希望用最低的成本來換取最高的回報。涉黃直播平臺如此泛濫，很大程度上是因為其成本低，回報高。如果直播產業真能夠找到穩定的營收方式，誰還會鋌而走險、打擦邊球？
在直播行業爆發的時候，微博 CEO 王高飛曾公開算過一筆賬：" 直播的流水差不多要做到一個月 2 億或者 3 億以上才會有利潤。微博目前直播的成本會比短視頻貴。如果明星在微博發起直播，一個用戶一天大概 2 塊錢的帶寬成本，假如有 20 萬人在線，一天成本是 40 萬。而現在靠賣廣告給這 20 萬人是賺不回來 40 萬的成本的，除非有其他一種新盈利模式。"
盈利模式單一，可以說是擺在各大直播平臺面前的一道難題。想當初，團購市場如此火爆，各傢都往裡砸錢，但是最後結果如何呢？
為瞭吸引用戶，一般情況下，直播平臺會花大價錢簽約知名主播，但是往往在回報上卻達不到自己的預期。同時，直播平臺的泛濫，導致平臺之間惡性競爭，市場價格基準被打破，更是給盈利添瞭一堵墻。
現如今，為瞭堵上持續虧損的窟窿，部分直播平臺開始轉型視頻社交，但目前也隻是一個開始，最後能否留住用戶仍是一個問號。
寫在最後：
無論當初如何火爆，最後都將歸於平靜。對於直播來說，內容是核心，大尺度內容隻是一時的捷徑，誰能夠最貼近用戶的需求，誰才能分享行業的紅利。
