安迪 · 沃霍爾的名言：每個人都可以成名 15 分鐘，在短視頻的浪潮下，大約可以改成，每個人都可以成名 15 秒。
11 月 14 日，360 在 798 發佈瞭短視頻領域的新產品快視頻，14 公裡之外，剛剛收購瞭 Musical.ly 的今日頭條也召開瞭營銷大會，向外界秀瞭一把肌肉。
自 2016 年下半年至今，短視頻領域進入瞭爆發期。根據第一財經商業數據中心發佈的《2017 短視頻行業大數據洞察》顯示，截至 2017 年 6 月，中國移動視頻用戶已達 5.25 億，視頻用戶人均單次啟動短視頻平臺的次數達到 8 次。
而今日頭條在 PUGC 領域推出瞭三個獨立 APP 與快手競爭。包括西瓜視頻、抖音、火山小視頻。西瓜視頻主打 PGC 內容，UGC 賽道中火山小視頻定位在全民生產內容，而抖音的調性則以年輕人群體為主。
短視頻領域的競爭格局也非常明顯。快手在中低端用戶中有很強的影響力；秒拍試圖扶植頭部內容與紅人；而今日頭條則有足夠的用戶體量和強大的分發能力。
在這次營銷大會上，今日頭條顯示公佈瞭幾組數據：
西瓜視頻用戶數破億，單天播放量達到 30 億，日均使用時長為 70 分鐘；
2. 抖音與火山小視頻單天播放量分別為 10 億和 20 億；
3. 根據第三方數據平臺獵豹大數據的短視頻 APP 排行榜單顯示，快手排名第一，西瓜視頻與火山小視頻分別位列二、三。
除此以外，今日頭條依然想強調兩件事：第一，每位視頻創作者依托頭條的用戶基數和流量分發能力影響力都得到瞭提升；第二，每位視頻創作者都能夠得到合理的商業回報。
頭條對短視頻商業化的看重可見一斑。
除瞭 10 億元補貼小視頻內容之外，今日頭條也幫助創作者找到其他的盈利模式。" 平臺上有非常優秀的作者，將自己的視頻內容和電商結合起來，也獲得瞭很好的收益，我們推出瞭聯合出品項目。" 西瓜視頻總經理張楠說。
而快手至今仍穩坐用戶規模的頭把交椅。今日頭條試圖以產品矩陣圍剿快手，但快手目前已擁有 6 億用戶，市場滲透率達 19.8%。2 個月前，Questmobile 發佈的《移動互聯網秋季大報告》顯示，自去年 9 月起，快手的月活用戶數（MAU）從 9340 萬增長至 1.83 億，同比增長接近 100%。
快手的策略也隨著體量的增加有瞭變化。有傳聞稱，快手將在明年啟動上市計劃。一年前，快手的策略仍然是追求 " 規模最大化 "。根據此前媒體報道顯示，宿華將這個 " 最大化 " 定義在達到 1.5 億日活，顯然。而今年開始業務重心已經向商業化過度。而變現渠道包括信息流廣告、電商、遊戲、直播、增值服務等多種變現手段。
移動短視頻市場的爭奪還會更加激烈。
會議的另外一些亮點是今日頭條與知萌聯合發佈的《短視頻營銷趨勢白皮書》中的一些結論數據，虎嗅摘錄其中幾條：
2017 年第三季度，短視頻使用增長率為 25.3%，未來 3 年將持續增長，預計 2020 年，短視頻內容驅動廣告規模將達 600 億。
2. 短視頻用戶以 80 後至 95 後為主，女性用戶占比更高，達到 62.9%。月均收入為 6307 元。
3. 用戶一天觀看短視頻總時長為 65.9 分鐘，單次觀看短視頻時長均值為 29.4 分鐘，其中觀看時長均值最高的用戶群體為 95 後。
4. 用戶觀看短視頻的高峰出現在中午 12 點和晚上 20 點。
5. 短視頻深度用戶可分為思達典型族群，生活派、炫我派、鏡我派、沉浸派。
生活派的用戶：90 後女性為主，工作 3 至 5 年的職場白領，關註更有品味的生活方式；
炫我派的用戶：80 後男性為主，創業者、自由職業者居多，喜歡展示自我；
鏡我派的用戶：85 後與 90 後為主，白領居多，熱愛旅行，關註他人生活；
沉浸派的用戶：95 後為主，二三線城市學生居多，信息超負荷仍然不停刷屏更多內容。
