韓國藍洞公司開發的《絕地求生：大逃殺》大熱後，網易、小米、騰訊等國內互聯網公司也保持跟進推出瞭手遊版產品。在這一波「吃雞」熱潮中，拋開大同小異的遊戲玩法不說，國內互聯網公司畫風清奇的「營銷套路」更值得一提。
提到「營銷套路」，不得不提國內「吃雞」手遊剛興起時網易推出的《終結者 2：審判者》。在這款遊戲剛推出時，通過在道具車上貼上「補漏」、「防水」等生活化的詞匯，帶動瞭玩傢對這款吃雞遊戲的關註。而正是從「補漏車」開始，「吃雞」遊戲中的「營銷套路」也越玩越深。
（圖片來源：《終結者 2：審判者》）
目前國內「吃雞」遊戲最直接的營銷方式是貼片廣告。網易推出的《終結者 2：審判者》是其中最典型的代表，遊戲道具車上植入瞭大量網易雲音樂、網易嚴選等產品的貼片廣告。當你趴在地上的時候，你可能不知道車上有沒有敵人，但一定能看到車身上的「網易雲音樂」。
（圖片來源：《終結者 2：審判者》）
其實原版的「吃雞」遊戲《絕地求生：大逃殺》中也內置有廣告，但畫風看起來比國內的廣告要「正常」多瞭。
（圖片來源：《絕地求生：大逃殺》）
相比「貼片」廣告，融入遊戲道具的玩法看起來「套路」更深。《終結者 2：審判者》將京東和百度外賣以道具形式植入過遊戲。為京東制作的是帶有京東 logo 的盒子，裡面包含如 8 倍鏡、3 級頭等高級裝備。而「百度外賣」則以恢復道具的形式出現，玩傢可以在遊戲中拾取，「食用」「百度外賣」後可以恢復全部生命值。
（圖片來源：《終結者 2：審判者》）
這些遊戲中的廣告還會定期更新，比如《終結者 2：審判者》今天改版後，正式上線瞭 ofo 小黃車，這些小黃車移動速度介於跑步和其他機動車之間，遊戲玩傢可以騎著共享單車進行中遠距離的移動。
（圖片來源：《終結者 2：審判者》）
而在騰訊此前內測的「吃雞」遊戲 CF 手遊《荒島特訓》中，有遊戲玩傢發現場景中內置瞭摩拜單車，用戶可以騎著單車追人、進行戰鬥。
（圖片來源：《荒島特訓》）
另外，據一位遊戲直播主播透露，某款「吃雞」遊戲還將上線某款地圖軟件，為遊戲玩傢「導航」。
對於遊戲公司而言，通過廣告營銷可以提升遊戲話題度和知名度甚至可能盈利。而對於一款遊戲來說，短期內玩傢的新鮮感還在，或許不會很介意廣告植入。但從長期的用戶體驗來看，常態化的廣告植入會不會影響到遊戲體驗，可能還需要打一個問號。
責任編輯：Rubberso
頭圖來源：《終結者 2：審判者》
