長視頻風口已來。
根據 36 氪研究院發佈的《短視頻行業報告》，2017 年第三季度，短視頻用戶使用總時長同比增速達 311.3%，短視頻火熱的受追捧程度，領跑其他所有線上細分領域。但是最近，一直密集佈局短視頻的今日頭條，要進軍長視頻領域的消息傳出，百度旗下以長視頻見長的愛奇藝赴美上市，這引起業內的廣泛討論。
長視頻的風口來瞭嗎？誰又將最先在這個風口收割紅利？
1." 短兵交接 " 還會持續多久？
QuestMobile 去年發佈的移動互聯網報告顯示，2017 年中國移動互聯網月度活躍設備，從 2017 年 1 月的 10.27 億到 9 月的 10.64 億，同比增長率呈逐月遞減的趨勢。移動互聯網人口紅利殆盡，用戶增長面臨巨大考驗。內容所產生的流量，同時具備推廣，廣告，黏合和沉淀用戶等多重功能，於是短視頻龐大的流量，成為眾多互聯網巨頭、創業者及資本們必爭之地。
近兩年，BAT 為首的互聯網巨頭，在短視頻的戰爭打得炮火連天。騰訊去年領投快手 D 輪，復活瞭消失近 10 個月的微視。最近馬化騰在接受媒體采訪時表示，註意到瞭短視頻，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺。
而阿裡文娛則在去年 3 月時，宣佈土豆全面轉型為短視頻平臺，啟用全新的品牌形象和定位。百度較早註意到短視頻風口的，早在 2016 年初，快手日活躍用戶剛過千萬的時候，就領投瞭快手的 C 輪融資。而在短視頻熱火朝天的去年，百度上線瞭 " 好看視頻 "APP，短視頻單日播放量達到 10 億次。
BAT 之外的今日頭條，在去年形成短視頻矩陣，其旗下的西瓜、抖音、火山、內涵段子等短視頻產品，攏聚瞭大批用戶流量。過年期間，抖音與快手的 " 撒錢大戰 "，一度成為媒體們關註的焦點。春節期間，快手發放短視頻拜年紅包，4 天撒瞭超過 6.6 億人民幣。抖音也不甘落後，在國內多個高流量 APP 上都投放瞭廣告，同時聯合 12 位明星向用戶發放紅包。一時間，短視頻市場硝煙彌漫。
然而，" 短兵交接 " 下，市場開始顯示出一些紕漏和問題。春節期間，360 旗下的快視頻 APP 上，出現瞭大量未經授權盜取 B 站 UP 主稿件的內容，甚至連 UP 主的 ID，頭像都照搬不誤。
事件一經曝光，迅速引起網友們的討伐，360 和快視頻的公眾形象瞬間跌落谷底，想在短視頻領域分一杯羹的夢想也被擊碎。快視頻事件，在某種程度上體現瞭當前短視頻行業的發展困境。一方面，所有人都想在短視頻市場分食蛋糕；但另一方面，市場已經接近飽和，後入局者想要創新玩法和吸引流量十分困難。那麼，在視頻行業，如何突破困局？
2.長視頻再度崛起，長短並存成未來趨勢
經過兩年的生長，短視頻領域的熱度逐漸褪去，整個市場格局逐漸形成，整體開始回歸理性。同時，整個行業，內容創業者，面臨的顯示發展的困局也不容忽視：
內容同質化嚴重：隨著入局者越來越多，短視頻看起來像是一個巨大的流量金礦，引來瞭諸多資本的加碼。據不完全統計，目前市場上的短視頻 APP 多達 400 款，堪比 2016 年視頻直播的 " 百團大戰 "。由於入局者多，用戶流量越來越難。在這樣的情況下，搞笑、媚俗、獵奇成為短視頻平臺的標配，優質的內容反而變得稀缺。
用戶留存率低：絕大多數短視頻平臺的玩法，一般的打法是高價邀請明星入駐、然後對用戶撒錢、吸引更多 UGC 生產內容，並通過營銷和燒錢不斷地傳播。在短期金錢的刺激下，往往忽視瞭用戶沉淀和粘性問題。最後往往是補貼停止，創作者們就如鳥獸散，根本談不上發展。
變現模式單一：關於短視頻變現難的問題，是自短視頻火爆以來就一直存在的，同時也是一直沒有解決的。新京報曾經針對 952 個優質短視頻團隊做過調查，發現 47.9% 的團隊至今還不能盈利，21.85% 也僅僅做到瞭收支平衡。在短視頻風口下，能盈利的公司隻有三成。長期燒錢，必定是無以延續。
就是在這種背景下，之前已經沉寂的長視頻重新回到人們的視線。隨著消費的進一步升級和人們生活水平的提高，娛樂性消費在用戶生活中的比例將會越來越高，而視頻也勢必會成為文娛消費重點。這時，長視頻與短視頻互補的優勢會越來越突出，並成為視頻行業的新風口。而那些早早佈局長視頻的企業，也到瞭收割紅利的時候。
過去，長視頻因為耗費流量大，觀看場景受到極大的限制。但是，隨著 WIFI 的普及、5G 時代的到來以及流量漫遊資費的取消，這個問題將被解決。
與短視頻不同，長視頻的制作需要花費更多的時間精力成本和金錢成本，在內容質量方面比短視頻更有保證。同時，由於時長夠長，內容也更豐富，用戶在觀看長視頻時，往往是一種沉浸式的體驗。這種模式的直接效果，就是延長用戶的在線時長，而獨傢版權的內容也讓用戶對平臺的忠誠度提高。
以百度旗下的愛奇藝為例，根據骨朵傳媒近日發佈的報告，2017 年，愛奇藝獨傢播出的網劇達到瞭 160 部，占到全網所有網劇的一半以上，月均在線時長高達 4080 億分鐘，成為僅次於微信的全網使用時長第二大 APP，領先所有短視頻平臺。
3.長視頻賽道格局初顯，誰會是最後的贏傢？
在今日頭條發佈制片助理、劇本編審等影視劇相關職位的招聘消息發佈之前，網上就有爆料稱其正在尋找 IP 改編為網綜和網大，頭條進軍長視頻領域的決心可見一斑。
然而，在國內，網絡視頻在誕生至今的 10 年間，經歷瞭百度成立愛奇藝並收購 PPS，優酷土豆合並，樂視強勢進場又黯然離場，阿裡入股優酷土豆等變革後，BAT 在長視頻平臺三足鼎立的局面已經初步形成。
2018 年 2 月的最後一天，對百度對於視頻平臺佈局的收獲的日子。這一天，愛奇藝提交招股說明書，赴美國納斯達克上市，擬融資 15 億美元。百度多年來對愛奇藝持續堅持的投入，也終於迎來瞭回報。作為百度全資子公司，從 2012 年開始，百度在以愛奇藝為主的內容成本上大筆投入。從 2012 年的 2.151 億元，到瞭 2016 年的 78.64 億元，直線上漲。
百度對於視頻平臺的意義，遠不止資金上的扶持。愛奇藝的熱播劇之所以受歡迎，很大程度上是得益於百度 AI 的幫助。通過大數據和雲計算，百度 AI 對於未來一段時間內的票房預測準確率能達到 77%，而這個預測能幫助視頻平臺決定采購哪些內容，甚至判斷采購價格。在原創電影制作方面，不管是腳本創作，題材，還是故事結構，人物關系，百度 AI 系統都起到瞭非常有益的輔助作用。
對於百度來說，重金佈局視頻領域，一方面，在移動互聯網時代，網絡視頻的加持可以進一步強化自己的入口地位；另一方面，可以更好地向視頻平臺輸送技術、資源和流量，幫助相關公司快速發展。
憑借著對行業的洞察和前瞻性，百度在視頻領域上堅持投入押寶成功。美國知名財經節目 MarketFoolery 近日專題探討瞭愛奇藝 IPO 的情況，他們認為，遠景非常令人期待，同時，對於百度來說，也到瞭收割紅利的時候。上市後可以讓百度從內容成本壓力中抽身，從而將更多資金用來發展 AI、加速 AI 商業化落地的推進。從這個角度來看，百度的股價突破千億可以期待。
當百度在長視頻領域一路高歌時，優酷背後的阿裡以及騰訊視頻的騰訊也開始重視長視頻的發展。去年，阿裡文學聯合優酷、阿裡影業共同投入 10 億資源。阿裡大文娛 CEO 俞永福在談到優酷未來發展時甚至表示，隻要阿裡的電商經營沒有遇到大挑戰，對優酷的投入就沒有上限。而騰訊對視頻也並未吝嗇，有報道顯示，騰訊在未來一年將在騰訊視頻版權上投入超過 200 億。
在國外，也有和 BAT 一樣嗅覺靈敏的企業。去年 3 月，美國最大的短視頻內容方之一 NowThis 高調宣佈進軍長視頻領域。他們與喜劇工作室 Jash 合作制作的長達 1 小時的對話視頻，以及和數字工作室 Astronauts Wanted 合作推出 Trumpocalypse 系列動畫，YouTube 的點擊量分別達到瞭 56 萬和 70 萬。
君子務知大者遠者，如果是長視頻是即將到來的風口，那麼市場領先者，一定是早已佈局長視頻的公司。不管長視頻是否復現短視頻的激烈競爭，但對於優先發優勢的企業，已經搶在瞭賽道的前列。
# 專欄作傢 #
南七道，微信公眾號：南七道，人人都是產品專欄作傢。南七道新媒創始人 &CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU 等品牌操盤手，關註互聯網和科技創業。
本文原創發佈於人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
題圖來自 PEXELS，基於 CC0 協議
