作者 王宇澄
《中國有嘻哈》火瞭，參賽的一眾 rapper 火瞭，連帶著與 rapper 有關的廣告也火瞭。
節目剛一上線，吳亦凡就憑借 freestyle 的口頭禪，帶著整檔節目上瞭微博熱搜。作為《中國有嘻哈》特約贊助商的麥當勞，前不久剛簽下吳亦凡當代言人，現在也趁熱打鐵邀請吳亦凡及其戰隊為麥當勞推出瞭嘻哈風廣告《我們的嘻哈食光》。隨後，支付寶也推出瞭為 " 無現金日 " 專門打造的嘻哈風廣告《無束縛》，請來節目裡的嘻哈俠歐陽靖和你的男孩 TT 出演。
在這檔節目剛開播時，36 氪曾經在《嘻哈、潮流、反抗和群嘲，這一代的年輕人在躁什麼？》中指出，嘻哈音樂作為一種潮流文化標簽，觸角又可以延伸到服裝、配飾、滑板、酒水等諸多消費品領域，這跟它主打年輕人的買方市場有關。
更早的商業化其實在節目中就已經開始，從第二期開始，《中國有嘻哈》就為農夫山泉、麥當勞、絕對伏特加等贊助商 " 量身定制 " 瞭 Rap 版廣告播報。
但麥當勞、支付寶等品牌為 rapper 買單，意義與植入廣告完全不同。透過這些嘻哈風廣告我們可以看到，與傳統營銷方式不同，現今品牌在進行營銷推廣時，往往會根據時下最大熱點、結合品牌代言人的特色，在極短時間內推出爆款廣告。
以麥當勞為例，自 2007 年以來，經歷 10 年代言人空窗期後，麥當勞簽約吳亦凡擔任代言人。《中國有嘻哈》火瞭，麥當勞根據品牌代言人的最新動向，加入新的 rapper 當主角，制作成節目前的貼片廣告，既能使廣告與節目內容風格一致、給觀眾帶來更好的觀看體驗，也能充分利用新熱點的流量效應，提高品牌曝光度。
一個顯而易見的趨勢是，越來越多的廣告不是圍繞著產品鼓吹，而是圍繞著主角的個性來產生創意。再往前倒推，薛之謙以段子手形象走紅之後，為騰訊動漫、肯德基拍攝的搞怪廣告也體現瞭迭代迅速、針對性強、個性鮮明的特點。
產生這個趨勢的前提是，偶像的人設定位和產生途徑正變得越來越多樣化。胡歌、霍建華、趙麗穎等同樣被諸多品牌青睞的明星，基本還是遵循著傳統的明星制造途徑，也就是電視、電影等作品曝光——討論熱度——商業廣告的循環，他們從醞釀到變現大多需要兩三年甚至更久的時間。而你的男孩 TT、Jony J 等 rapper 從走進主流視線再到商業變現，時間已經縮短到兩個月。
嘻哈文化一直強調的 "real"，讓這些 rapper 在一眾面目模糊的選秀節目裡脫穎而出。他們繞開瞭通過電視、電影等傳統渠道，通過視頻網站的節目、外加在直播、微博等社交網絡上的自我展示，充分展示瞭自己的才華和個性。單獨一個 rapper 無法形成所謂風潮，這也是這些 rapper 發展多年仍然隻是小眾的原因，但在節目光環和明星嘉賓的加持下集體亮相，就形成瞭當下最火的熱點。
品牌喜歡蹭熱點，不外乎是因為借勢是種性價比極高的營銷方式。從較早的杜蕾斯的創意營銷，到現在的 rap 廣告，" 蹭熱點 " 的花樣不斷翻新。一個熱點的熱度就像羊毛，你薅一把我薅一把，總有薅禿的一天，慢瞭就沒得薅瞭，因此快是必須的。
如今的觀眾，特別是 00 後、90 後新生代觀眾對無趣的容忍度降低，對廣告的要求也在不斷提高。社會變化迅速，老品牌需要不斷重煥活力、迎擊競爭對手、維持市場份額，新品牌則需要迅速獲得公眾關註，這些都要求品牌營銷具備極強的應變能力，縮短制作鏈條，以不斷適應全新的市場環境。
" 你有 freestyle 嗎？" 這句話想必不少讀者已經聽到厭。在支付寶和麥當勞之後，再用 freestyle 這個梗的，效果怕是沒那麼靈。
