題圖來自：視覺中國
早上 8:00，奶虎（化名）打開自己手機中的短視頻 app，默默的切到音樂的標簽下，開始看有沒有什麼新的音樂 mv 或者動聽的演出現場視頻。奶虎是一個資深的樂迷，最喜歡的音樂類型就是 Hiphop，現在《中國有嘻哈》的火爆，讓他追逐瞭很久的偶像一下子火瞭起來，但其實內心深處既愛又恨。
現在比賽中的那幾個人氣王，像 Jony j、Gai、PG one…… 他們在地下的時候，粉絲們覺得和他們很近，現在人氣旺瞭，見他們不像以前那麼容易瞭。" 以前歌手發新單曲，都是我們一群鐵桿粉絲在朋友圈瘋狂的推，但是沒辦法，瀏覽量能上萬都已經滿足，哪像現在秒拍上、抖音上動輒都是百萬，千萬。"
以人氣選手 PG one 為例，他在《中國有嘻哈》總決賽現場表演的《他》，經過微博大 V 的傳播，短短兩天就突破瞭 150w 的點擊量。9 月 4 日 15:45，PG one 在微博上發送的一則秒拍小視頻，短短 5 個小時收獲 229w 的點擊量。
無獨有偶，人氣選手 Gai 的《天幹物燥》MV 在秒拍上取得 230w 的點擊量，兩位被淘汰的選手小青龍和輝子合作的 Battle 歌曲《Time》小視頻，在全網點擊量輕松過千萬。與此同時，騰訊視頻上毛不易的現場版《消愁》歌曲純享版播放量達到 4715.7w 次。
各個平臺上，pugc 的音樂類短視頻正在加速火爆。
9 月 1 日，秒拍發佈 8 月短視頻行業系列月榜，音樂類短視頻賬號迎來集中爆發，其中，音樂故事類 " 三感故事 " 首次進入原創榜前十，獲得第八名，中國有嘻哈選手 " 孫八一 " 也首次沖進原創榜單。
此前通過節目，孫八一已經獲得瞭數量可觀的粉絲關註數。在秒拍上，連孫八一為天貓營業廳打廣告的短視頻播放量都破千萬，《請別傷害它》點擊量 1111 萬次，2015 年創作的《生命隻有一次》679 萬次，而他的粉絲量已達 47 萬。
再以 " 三感故事 " 為例，這個通過視頻手法娓娓道來詮釋男女感情故事的音樂賬號，吸引瞭年輕人的大量圍觀。時間進入八月份以來，" 三感故事 " 的整體播放量從八月之前的幾百萬迅速上升到 1500 萬左右，也是首進原創榜前十。
在 8 月影響力榜中，@papi 醬 蟬聯冠軍；@三感故事 ? 不甘示弱，位列第二；中國有嘻哈商務型男 @___ 孫八一 首次進榜就取得第四名的不俗成績。
音樂作為人類史上的七大藝術形式之一，從來都不用擔心有沒有受眾，必然是流量的吸鐵石。
曾幾何時，歌手們與粉絲的互動是在音悅臺。大概在 2010 年前後，市面上各個歌手的 MV 都會在音悅臺進行首播，他們專門開設瞭音樂 V 榜，歌迷會就組織打榜，一遍又一遍的去音悅臺刷播放量。音悅臺在 pc 為王的時代，成瞭音樂粉絲團競技場，其中音樂 V 榜更是成為愛豆們打 call 的秀場。
在移動互聯網時代，音悅臺迅速掉隊，音樂變的簡單易得，直到八大唱片公司聯合告百度音樂侵權開始，音樂市場才開始註重版權，一時間，QQ 音樂、酷狗音樂、百度音樂、網易雲音樂都開始瘋狂的進入燒錢搶版權的模式。但是，他們搶的可都是音頻版權。在網速飛快的今天，用戶早就已經不能滿足於隻聽不看瞭，現在需要的是視聽享受和社交互動體驗。
於是，基於音樂的視頻和社區，成為後起的玩傢們重點關註的領域。
早前，由中國團隊打造的音樂社交產品 muse 風靡海外，墻內開花墻內香，很多人都認為基於音樂的 pugc 社區會是一波浪潮。但是在國內，muse 的表現反而有一些水土不服，盡管有咪蒙的廣告加持，卻一直沒有取得實質的突破。
相對的，今日頭條旗下的抖音，一下科技旗下的晃咖，加上原有的秒拍，成為瞭音樂短視頻市場的攪局者，展現出瞭強烈的企圖心。
奶虎說，現在看偶像的 MV 最喜歡去短視頻 app。" 因為沒有煩人的廣告，而且同一首歌會有不同的人去演繹，非常有趣。像我最近很迷孫八一，他的那首給流浪狗創作的《請別傷害它》，我看瞭不下 10 遍。"
根據 QuestMobile 夏季報告的數據，短視頻行業排名第一的秒拍，其月度用戶數已達驚人的 2.86 億，而 2017 年國內移動視頻行業月度用戶總規模已經向 10 億看齊，而其中短視頻用戶的同比增長高達 58%。
17 年上半年，音樂類短視頻成為一個明顯的增長點。
秉承今日頭條的強媒體屬性，抖音無疑是現在短視頻領域中不可忽視的一股力量，特別是借助這波《中國有嘻哈》的東風，抖音可以說是這兩個月 app 市場上的紅人。一下科技旗下的一直播也續上這股熱潮，對《中國有嘻哈》四進三的 " 個人秀 " 環節進行瞭現場直播，截至目前，這場直播已經收獲瞭超 7300 萬次觀看，火爆異常。四強個人秀環節的短視頻，在秒拍上的成績紛紛破百萬。
音樂短視頻改變瞭過去傳統的音樂內容制作和宣傳推廣模式：
一是制作門檻低，可以直接從成熟的節目上進行節選，創意的產生比較簡單。
二是觀賞門檻低，有些創意短視頻或者搞笑短視頻會存在用戶看不懂的情況，但音樂的共同性讓用戶不需要看懂，聆聽即可。
三是不管 pgc 還是 ugc，成為爆款的可能性都較大，音樂行業的壁壘正在被打開，獨立音樂人、地下音樂人隻要有好的音樂短視頻，依靠抖音或者晃咖的背景音樂的強引流，容易中簽成為爆款。
音樂類短視頻在各大 app 上的火爆，給平臺帶來流量和人氣的同時，對音樂有沒有反哺作用？
米西（化名）是一個追逐時尚潮流的女孩，最愛的就是拍照和聽流行音樂，前段時間她被一首《全部都是你》的歌洗腦瞭，這首歌的創作者是 Dragon pig，米西在某次拍攝抖音小視頻時候選擇瞭這首歌作為背景，結果身邊不少人都用瞭這首歌來做墊樂。
當湖南衛視《快樂大本營》選擇這首歌作為開場曲的時候，有一瞬間，米西覺得自己走到瞭時尚的尖端。" 我可比芒果臺的人聽這首歌早多瞭，快男們唱的都是我玩剩下的，沒錯，我就是走在時尚的巴黎鐵塔的塔尖。" 米西打趣道，以後湖南臺如果缺音樂資源瞭，可以打電話給她要推薦名單。
一首原本默默無聞的好歌，就這麼毫無征兆的火瞭。
當然，說到平臺成就好歌，誰又能忘記微博上紅人陳以桐，他通過分享自己錄音室的演唱短視頻，成為瞭微博上的初代音樂博主。在微博上已經積累瞭 63w 的粉絲量，微博大 V@happy 張江 發的一條他的音樂短視頻，在秒拍上輕松拿到 786 萬點擊量，四下接演出，上節目則成瞭傢常便飯。
他在接受湖南衛視《天天向上》采訪的時候坦言，沒想到自己隨手發的小視頻竟然能給自己帶來這麼多東西。彼時，還隻有微博這樣的一個平臺，現在有瞭秒拍的復合效應，音樂人展現的平臺又多瞭一個。
在這場音樂短視頻的初燃戰場裡，各傢平臺都開始拿出真金白銀進行補貼。
2015 年底，一下科技聯合新浪微博宣稱將撥出 1 億美金扶持短視頻創業。次年 11 月，一下科技再次宣稱拿出 10 億人民幣，進行短視頻投資佈局、用戶分成和內容引進。
今日頭條在補貼這件事上也不遑多讓，2016 年 9 月，今日頭條宣佈未來一年用 10 億補貼扶持短視頻創業者，並給予每一條優質短視頻內容至少 10 萬次加權推薦。次年 5 月，火山小視頻再次宣佈將拿出 10 億補貼平臺創作者。
當然，除瞭錢，音樂類短視頻的創作者更看重的是能不能帶來名。秒拍通過不斷優化創作者平臺、成立全國創作者基地、發佈短視頻榜單和行業白皮書、舉辦 " 金栗子 " 獎等來支持和引導短視頻創業者更好地生產內容，與之相對頭條也推出 " 金秒獎 " 鼓勵內容創作者。正是因為有這些支持，短視頻 app 才能吸引優質的短視頻創業者，也才能幫助這些創業者闖出名堂。
我們可以預見，在不久的將來，不管是奶虎還是米西，對於這些熱愛音樂的粉絲來說，追愛豆的音樂作品，為愛豆的作品打 call，首選戰場就是短視頻 app。
他們無處安放的流量和深情，總算有人接盤瞭。真好！
