抖音的用戶越來越多，固然是一件好事，但是如果一件作品沒有最基本的門檻和更加透明的監管機制，會不會是在考驗觀看用戶的承受底線？
最近這段時間，不知道大傢發現沒，不管是有意還是無意我們都在被 " 抖音 " 刷頻。
當然，我這裡所謂的刷頻不是朋友圈微博那種意義上的爆款級霸屏傳播，單純隻是在虎嗅、鈦媒體、新榜、品玩和百傢上被各種形式 " 安利 "。
我們不排除這是一群 " 新媒體前瞻志願者 " 對於 " 抖音時代 " 來臨的呼喚，畢竟他們的字裡行間的贊美之詞都溢於言表，突然就有一種 " 抖音 " 就是智能手機 App 時代 / 社交媒體時代的 " 終結者 " 的感覺，它似乎就是 " 人類社交場景 " 最後的想象力。
畢竟，不管是 AR、VR 技術，還是人工智能和區塊鏈，哪一個對於當下的社交生態都有著災難級的破壞性。
而現在，Facebook 正在與另外的兩傢科技巨擘蘋果和谷歌正在競爭 AR 領域的統治地位。
不過，相比於國外的社交媒體開始 " 押寶 " 下一代社交生態，國內的社交媒體大戰似乎已經進入瞭最後的收官階段：在微博功高蓋主，微信後來居上，今日頭條更是殺出重圍的大環境下，另一款應用 " 抖音 " 仿佛讓我們看到瞭另一個 " 流量黑洞 "。
在這陣抖音被捧到風口浪尖的輿論之下，我們似乎還能看到今日頭條、百度貼吧、火山視頻、美拍快手還有飛信的眾生相？
一、勝利的道路上除瞭鮮花和掌聲，失敗者欲哭無淚
對於用戶 " 喜新厭舊 " 這回事，君不見微博一出，SNS 社區暗無天日；微信一出，微博一點脾氣都沒有還被按在地上摩擦，當然這種 " 甘為人後 " 的態度也讓它迎來瞭自己的 " 第二次復興 "；至於今日頭條逆襲的時候，微信微博都有點招架不住，到最後也隻是小規模的 " 今日頭條化 "（微博首頁信息流人工智能算法的運用，微信發現頁面的 " 看一看 "、" 搜一搜 " 功能以及不久之後將會出現的 " 微信訂閱號 APP"）。
而在剛剛過去的春節期間，因為春節猛增 3000 萬日活一款叫做 " 抖音 " 的 15 秒音樂短視頻又開始 " 嘩眾取寵 "。
這對於微博來說自然不是個好消息，畢竟它直接分流瞭 " 一直播 " 的流量；對於微信來說，這一年流量的 " 雪崩 " 也一定有 " 抖音 " 在從中作梗；但對於今日頭條來說，今日頭條終於 " 站穩瞭 "。
用戶對於抖音的喜愛是顯然的，2017 年底累計用戶超過 7 億，日活超 1 億，對於一傢成立不到 15 個月的短視頻公司，可謂是 " 奇跡 "。
而它也剛好激起瞭微博的 " 眼紅 "：3 月 10 日晚，多名抖音用戶反映微博徹底封殺瞭抖音在微博上的傳播渠道，這也是微博第二次封殺 " 頭條系 "（去年 8 月因為微頭條擅自抓取微博自媒體內容，微博宣佈封殺今日頭條內容抓取接口，此後頭條也開始禁用微博賬號登錄）。
作為抖音的直接競爭者，快手的內心可謂是六月飛雪，它（2011 年 3 月）早瞭抖音 5 年（2016 年 9 月）因為一哥 " 天佑 " 如日中天的時候（2016 年前快手一直很低調），突然就被火山小視頻豪擲 2000 萬劫瞭鏢，巧合的是 2017 年 5 月份也剛好是抖音公關之時。
雖然天佑最終被禁言，但是這一波 " 神操作 " 抖音 PK 快手可謂是 " 不戰而勝 "。（快手的 " 低俗 " 已經深入人心，抖音一開始就是走顏值高端路線）
就在這一波短視頻 " 唇槍舌劍 " 的時候，隔壁傢百度貼吧突然翻瞭個身說自己還沒涼。
2007 年百度的 " 爆吧 " 時間風靡一時，可是現在百度居然需要通過 " 貼吧事業部總經理胡玥離職 " 才能在大眾的緬懷聲中 " 刷屏 "。
除此之外，中國移動復活 " 飛信 " 更名為 " 和飛信 " 這件事更是 " 無人問津 "。
二、成功可以復制，用算法開啟 " 顏藝 " 時代
今日頭條的成功，在 BAT 圍堵的互聯網生態殺出重圍本來就是一個奇跡；而抖音成為爆款，似乎又證明瞭這種成功的 " 可復制性 "。
這周一剛好是今日頭條的六周年：一個普通的內容資訊 App、被傳統媒體和門戶網站圍攻、做推薦引擎對標百度、開放頭條號與微信公眾平臺抗衡、微頭條入侵微博、悟空問答侵蝕知乎、打造短視頻 " 三駕馬車——西瓜視頻 + 都音視頻 + 火山小視頻 " 包抄快手、出海並購買買買 …… 毫不誇張的說，今日頭條做瞭百度都做不到的事。
抖音的成功自然少不瞭今日頭條這種 " 算法沒有價值觀 " 的企業文化，但在那之後算法的本身，抖音的品牌氣質或許才是最重要的決勝因素。
根據虎嗅資訊：從春節檔一周開始的第二天到目前，抖音已經在中國 App Store 單日下載量第一的位置待瞭 16 天，創上線後保持榜首最長時間的記錄，同時打破瞭自 2017 年初以來，其他所有非遊戲類 App 創下的冠軍位持續天數的紀錄；如果把遊戲也算在內，能夠打敗抖音的也隻有曾經 " 盛極一時 " 的《王者榮耀》。
要知道在短視頻領域，抖音幾乎相比其他同類型產品整整少瞭一個 " 五年規劃 "，不管是最早的快手、秒拍、微視，還是最近的美拍、小咖秀、好看視頻；抖音的出現似乎都不占優勢。
但是 2017 年 3 月，抖音就像是作弊一樣，嶽雲鵬兩次直接 " 拉伸 " 瞭抖音的搜索指數。
或許，也就是從這一刻開始，抖音正式確認瞭自己的 " 產品形態 "。
這也或許就是大傢看抖音，那些爆款短視頻都是 " 模仿 " 的緣故。
抖音：劇本，甚至連配樂我都為大傢準備好瞭，能弄出點什麼 " 么蛾子 " 就看各自的本事。
也就是在抖音這種基於算法分發的平臺上，越來越多的 UGC（魚夏、宋愛神、裴佳欣）、PGC（暴走大事件、陳翔六點半、一禪小和尚）甚至是 MCN 機構（大禹、魔力 TV、貝殼視頻）開始入駐。
精致的內容，碾壓今日頭條的圖文生態，抖音已然成為瞭新的流量窪地。
三、商業化可以，不要被算法攻陷
抖音的成功，乃至於今日頭條的成功都是毋容置疑的，但是這種基於 " 窺視用戶的興趣愛好 " 來推送內容的機制本來就是 " 極度危險 " 的。
萬一這種算法被用在別的事物上，從頭條到抖音，算法已經從圖文時代過渡到瞭視頻時代，可是用戶還是那一波用戶，我們作為一堆 " 興趣數據 " 正在不斷被科技 " 暴力拆解 "，而現在有沒有有效的防禦機制；想想，都細思極恐。
也許大傢不知道，現在就連自由寫作社區 " 簡書 " 也開始擯棄 " 人性 " 首頁投稿篩選，投入人工智能算法的懷抱。
算法沒有對錯，的確；但是在 " 算法透明化 " 之前，談對錯太早，畢竟沒有被透明化的算法都隻是一個 " 黑匣子 "，像極瞭 " 潘多拉的盒子 "。
如果你們知道抖音上一個短短 15 秒的視頻能夠讓一款 app（訊飛語音）暴增 10W+ 的下載量，答案奶茶，鼓浪嶼的冰激凌小哥網店、茶卡鹽湖（現在火爆程度似乎都造成瞭生態破壞）還有小情書、三感、鹿小草等新媒體大號的話，抖音是不是會成為下一個 " 被淪陷 " 的新媒體社群？
想想，會不會有一大波抖音刷分軟件、營銷賬號就在轉角等著你？
而且，你有沒有發現抖音上的明星（不一定是本人，很多都是圖片剪輯）和廣告（手遊廣告不要太多）越來越多瞭？
看到現在，有沒有覺得抖音就是 " 小咖秀 " 的翻版，隻不過小咖秀的離人民群眾太遠，註定很難翻身；但是抖音就不一樣瞭，它不隻有討喜的算法，傻瓜式的操作界面，還有為每一個用戶準備好的劇本和配樂。
春節期間，抖音確實就像是一片 " 極樂凈土 "，為用戶打開瞭微信微博以及今日頭條之外的新世界；但是現在莫名其妙明顯是測試賬號和新人賬號出現在瞭推薦頁面，都有點懷疑有沒有後臺審核，又或者純粹的機器審核隻會屏蔽少數關鍵字？
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幻夢邪魂，微信公眾號：sdsghnh。人人都是產品經理專欄作傢。擅長文藝、理論邏輯類文章；平時對寫作、互聯網、產品經理關註比較多。
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