今年 9 月，網易發佈瞭由《陰陽師》改版的《決戰！平安京》，正式面向騰訊的《王者榮耀》發起挑戰。如今，網易遊戲和騰訊遊戲為瞭能成為遊戲行業的老大展開瞭一系列的激烈競爭。
根據國外權威移動遊戲產業媒體 PocketGamer 的最新報告我們瞭解到，在 " 全球 50 大手遊發行商 " 中，騰訊遊戲排第三，而網易遊戲排第四。
網易遊戲如何一步步成為騰訊遊戲的勁敵？
網易遊戲雖說不是遊戲行業的龍頭老大，但其地位也不低，而網易之所以能在眾多遊戲中突出重圍成為行業 " 二把手 "，這離不開網易在遊戲方面日益深化的佈局。
第一階段，網易遊戲的崛起。2001 年起，網易憑借著自主研發在遊戲行業中嶄露頭角，推出《大話西遊 Online Ⅱ》成為第一個成功運營的國產網絡遊戲。再之後《夢幻西遊》的出臺也成為瞭遊戲行業的經典之作，被譽為 " 中國第一網遊 "，憑借這一系列經典端遊，網易一躍進入遊戲行業的一線，打下瞭自己的一片天。
第二階段，網易遊戲開始形成品牌效應。在《夢幻西遊》、《倩女幽魂》等遊戲大火之後，網易便對這類經典的端遊進行拓展，開始推出同名手遊，憑借經典的品牌效應，手遊推出後得到瞭不錯的反響。此外，2008 年網易遊戲正式與暴雪聯手，通過引進《星際爭霸 2》、《魔獸世界》等世界知名遊戲來擴培育遊戲大品牌，網易遊戲成為暴雪娛樂在中國唯一的遊戲代理商。
第三階段，網易手遊的發展。網易於 2008 到 2014 年這一階段開始成為暴雪娛樂在中國遊戲行業中唯一的遊戲代理商。同時，不出網易所願，近幾年網易遊戲發佈的《陰陽師》、《我的世界》、《率土之濱》等遊戲產品逐步促成瞭網易品牌效應的形成。《陰陽師》更是在上線不久之後便拿下瞭 IOS 暢銷榜的第一名，成為 2016 年名副其實的手遊代表，網易遊戲憑借著《陰陽師》名利雙收。與此同時，網易也同期開始瞭在手遊領域的佈局。
首先，是對王牌產品持續投入延續品牌價值，網易根據自身研發的《夢幻西遊》、《大話西遊》等經典端遊來開發手遊，既有端遊玩傢做基礎，又節省瞭開發手遊的時間和精力。網易手遊也因此大獲成功，同期產生瞭不少如大傢耳熟能詳的《夢幻西遊熱血版》等衍生手遊。
其次，在 2015 年 IP 大熱的時候，網易遊戲對選擇深度合作 IP 項目的慎重。如今的手遊行業 IP 盛行，而網易在對待 IP 開發上一直保持著嚴謹的態度，比如，在看到古龍系列影視開發手遊的可行性之後，網易便開始進行深度挖掘，正是這類優質 IP 手遊讓網易遊戲重新煥發瞭活力，加強瞭與騰訊遊戲對抗的戰鬥力。
此外，為瞭開發出更有吸引力的手遊，2016 年，網易啟動 " 普羅米修斯計劃 "，大力向外收集故事題材，招聘遊戲創作高手。網易還將影視與手遊進行結合，構建出可以將網易遊戲向外衍生拓展的產業鏈，比如唐人將《夢幻西遊》改編成影視，華策影視與《新大話西遊 2》合作開發影視，芒果娛樂則對《天下 3》改編影視進行投資。網易不僅將影視 IP 改編成手遊，最為重要的是將遊戲中的各方面拓展到遊戲之外去，將遊戲帶來的影響發揮到極致，試圖通過這樣來形成經典遊戲的全領域覆蓋。
為瞭能與騰訊遊戲相抗衡，自 2016 年開始至往後五年中，網易將相繼投入 10 億元對網易遊戲進行相應的扶持，以此來吸引更多新玩傢的加入。
然看似風光的背後，網易遊戲隱藏瞭許多無可奈何
今年，網易遊戲預計有 29 款遊戲要發佈，除瞭遊戲產品本身之外，網易遊戲還試圖打造 " 泛娛樂 " 生態圈，向對遊戲全方位佈局的騰訊生態圈化靠攏，突破以往自己僅是一個遊戲開發商和代理商的概念。
而網易的老對手騰訊也並不閑著，自 2007 年起，騰訊在引進瞭《穿越火線》、《地下城與勇士》和《英雄聯盟》之後，就將自己的遊戲產業推到瞭一個新的高度。且騰訊旗下的各大系統都為騰訊遊戲的開發與代理提供瞭絕佳入口 , 騰訊依靠著遊戲的自主研發、代理和對手遊的提前佈局成為瞭遊戲領域的一把手。
而說到知名手遊，除瞭騰訊的《王者榮耀》之外，還有一個不得不提的就是網易出品的《陰陽師》，這款遊戲於去年 9 月上線，到 10 月份便登上 iOS 暢銷榜榜首。其新穎的玩法、精美的畫質、以及大牌聲優的助陣給《陰陽師》帶來瞭不少用戶。但如今，不過才一年的時間，《陰陽師》就呈現瞭衰退的跡象，由獨霸 IOS 榜首到名落孫山，排名一直徘徊在在十名開外。而這不僅僅是《陰陽師》的危機，同時也是網易遊戲的危機。
在今年 9 月份，矽谷移動應用數據情報平臺 SensorTower 公佈的前 30 名國內遊戲收入排行榜中，騰訊遊戲成最大贏傢，共占瞭 12 個名額，《天龍八部》、《亂世王者》等遊戲都在列，其中《王者榮耀》更是以絕對的優勢排在第一位，而網易遊戲隻占 4 個名額，曾長期霸榜的《陰陽師》隻排在瞭第九位，網易略輸騰訊一籌。
最新網易財務報告也顯示，網易遊戲在今年第一季度盈利為 107.35 億元，到瞭今年第二季度隻有 94.3 億元，呈下滑狀態。除瞭在今年的第一季度突破百億之後，網易遊戲的後續發展並不樂觀，網易遊戲似乎開始進入萎縮階段。如今，網易遊戲作為遊戲行業的兩大巨頭之一，看似風光的背後，其實也隱藏瞭許多的無可奈何。
口碑良好的網易遊戲為何總被騰訊壓一頭
如今，網易遊戲憑借著制作精良、可玩性高等獲得瞭不少玩傢的好感，在遊戲行業中的口碑也不錯。然而，就總體來看，網易遊戲在發展中還存在著不可避免的漏洞。
網易的發展太過依賴於遊戲領域，在其他領域的佈局還不夠完善，今年網易發佈的第二季度財報顯示，有 133.76 億元的凈收入，其中在遊戲方面的凈收入就高達 94.30 億元，占網易 Q2 凈收入的七成，由此看出，網易對遊戲的過度依賴在一定程度上限制瞭網易遊戲向外衍生的發展，減少瞭遊戲的知名度。而騰訊則不一樣，騰訊遊戲多管齊下，各個領域與遊戲相輔相成，大大提升瞭騰訊遊戲對外的知名度。除此之外，網易遊戲還存在一些問題。
一方面，網易遊戲產品制作精美，但盈利模式上存在漏洞。網易遊戲向來便秉持著 " 網易出品，必屬精品 " 的原則，其產品的制作都是良心制作，但遊戲開發的最終目的就是為瞭盈利，而在盈利模式上，網易遊戲還需多加改善。就拿《陰陽師》的氪金事件來說，在今年 3 月份，一位《陰陽師》的玩傢為瞭能抽出強神，在遊戲中消費 " 氪 " 瞭 9000 元人民幣，結果卻一無所獲，而這種現象並非少數。外界還流傳著：玩騰訊要錢，玩網易要命，可見網易遊戲的付費模式已經引起瞭公憤。如今遊戲行業的人民幣玩傢並不在少數，而網易遊戲這樣的做法可能會造成玩傢流失，嚴重些甚至會波及網易遊戲的口碑。
另一方面，提到網易遊戲人們首先想到的便是《夢幻西遊》、《大話西遊》、《倩女幽魂》等經典遊戲，目前網易遊戲主要依靠這些 " 老一輩 " 的遊戲來支撐，缺少能挑大梁的新遊戲產品。而其中少數如《陰陽師》等大作如今也進入瞭瓶頸期。網易遊戲在一開始的時候研發出瞭許多大傢耳熟能詳的網絡遊戲，但時至今日，網易遊戲仍靠著之前的端遊支撐其在遊戲行業的地位。隨著經典遊戲作品生命周期的不斷縮減，網易亟需推陳出新拿出作品，靠實力與騰訊競爭。
隨著時間的推移，網易遊戲中的遊戲辨識度變得越來越低，相似性反而越來越高，不少玩傢青睞網易遊戲的熱度正在逐漸減退。作為遊戲行業的二把手，網易遊戲多年來一直與騰訊遊戲鬥爭不斷。發展至今，網易遊戲的精品化已經不能成為其取勝的法寶，網易遊戲要想繼續向騰訊遊戲挑戰爭奪遊戲行業的主動權，就要在精品化的基礎上進行創新，隻有這樣才有望打出一個漂亮的翻身仗。
作者：劉曠
