文 / 謝文硯
公元前 249 年，投資異人成功的陽翟商人呂不韋，當上瞭秦國的丞相，這一年，他四十三歲，終於圓瞭他十多年前，跟他老爹吹下的牛逼—— " 立國之主，獲利無數 "。
這樣一個有願景、有執行力的創業傢，在短短二三十年間，靠著並不十分豐厚的傢底，就成為公元前 249 年到 237 年間，七國裡最有錢、最有實權的男人，據說連地下情人都是王太後——不管在哪個時代，都絕對是超級精英，值得草民膜拜。這樣的人生，還有啥遺憾？還真有那麼一件。
《史記》裡說，" 當是時，魏有信陵君，楚有春申君，趙有平原君，齊有孟嘗君，皆下士喜賓客以相傾。呂不韋以秦之強，羞不如，亦招致士，厚遇之，至食客三千人。是時諸侯多辯士，如荀卿之徒，著書佈天下。呂不韋乃使其客人人著所聞，集論以為八覽、六論、十二紀，二十餘萬言，以為備天地萬物古今之事，號曰《呂氏春秋》。"
按照太史公的記載推論，呂不韋當瞭丞相後高度就是不一樣，為瞭給商人出身增加些光環，更為瞭給秦國一統六合奠定文化和觀念基礎，呂不韋用戰國四君子的方法養士三千，並自任主編，整出來一個《呂氏春秋》。
但那時候書同文、車同軌還沒實現呢，印刷也不方便，怎麼才能讓這本書的觀點和觀念，最快地傳遞給六國的士大夫和統戰對象呢？呂丞相就使出瞭小學生啟蒙故事讀本裡的那招 " 一字千金 "，也就是 " 懸書咸陽市口，能增刪一字者，賞千金 "。這千金的賞格，有的說法是一千斤銅，有的說法是一千枚 16 兩重的金幣，但無論哪種解釋對，都在短短數月內就讓《呂氏春秋》的大名傳遍七國，堪稱先秦時代最成功的市場營銷案例，也成為瞭人類有文字以來，最高的空頭稿費標準。
但今天在科技媒體上看到的一封名為《辜負瞭各位，對不起》的奇文，或許會讓不韋丞相也自愧弗如——一封千餘字的準懺悔文章（因為有幾段實在沒看出是對用戶和供應商的懺悔，更沒看到任何解決問題的辦法，類似我小學常寫的認錯書），輕松抹去瞭至少拖欠供應商數千萬欠款、數億用戶押金的商業責任，還 " 相信每一個人都可以挺起胸膛，帶著驕傲離開。你們沒有失敗，你們是值得尊敬的。欠大傢的工資，我會想盡辦法盡快解決 "，還贏得瞭不少朋友圈點贊和媒體同情。
作為一個在 2016 年 3-5 月服務過和小藍單車有千絲萬縷關系的創業項目（因為很長時間裡，他們就是一個團隊，兩塊牌子，Founder 和核心團隊都是一樣的）——野獸騎行的 PR 供應商，我想或許有資格說，小藍單車的更大問題不在資金，而是商業誠信。
2015 年，從 12 月 21 日開始接觸野獸團隊的 Co-founder 李劍亮，從 2016 年 2 月份開始瞭解到野獸騎行 3 月 10 日 SpeedX 新品發佈會的需求，到出方案、執行，一切還算順利，並提交瞭結案報告。雖然執行期間因為野獸騎行提出瞭一些比較高的傳播預期，比如拿著僅僅是拼裝起來，卻並不能騎，連線頭都沒接好的原型車，讓我們去找權威媒體寫深度評測文章 …… 但我們還是用專業的服務，讓他們理解並接受，好媒體不是用來忽悠大眾的，好公關也不是用來寫小說的。
（根據合同，原本 2016 年 3 月 10 日之前支付的項目預付款，實際到賬日期是 2016 年 4 月 6 日）
在雙方意見一致後，我們更改瞭一些服務項目，調低瞭評測和深度稿的 KPI 數字，並更新瞭項目報價——這在項目需求變動後，原本是常事，但在 4 月份結算時，野獸騎行內部團隊就以此為由，讓我們追加提供 2016 年 5 月初的上海自行車展的媒體邀請和深度報道服務，並郵件承諾完成後結算——這一諾，轉眼就是一年半。
在 2016 年下半年，我和團隊還以郵件、微信、微信群、直接登門拜訪的方式，先後聯系過李劍亮、亢劍天 ( 李剛的特別助理 ) 、李剛十多次，並得到瞭 " 我先問一下情況哈 "、" 知道瞭 "、" 下月就付款 " 之類的答復。為瞭追回欠款，我還在八九月份給李劍亮提供瞭針對摩拜和 ofo 的差異化市場定位分析和傳播策略建議，提出瞭 "To C，To B，To G" 三步走的 " 城市輕出行解決方案供應商 " 定位，依靠其產品騎行體驗優於競品的單點，放棄 2 公裡以內市場，打透 2-5 公裡距離內的兩個 " 點到點 " 接駁通勤人群，獲得更多用戶與用量，可惜並未得到采納。
並不是太傻太天真，而是在過去三年裡，做瞭接近 200 個科技公司傳播項目的我們，不乏像微軟小冰、微軟加速器、美圖、小牛電動車、GrowingIO、什麼值得買等優質明星客戶，在科技和創投圈子也有以給 " 趣產品、快公司、妙人物 " 做傳播的薄名，但在遇到野獸騎行之前，還沒有遇到任何一個惡意欠款，甚至壞賬的案例。
2017 年初，看到小藍單車融資 4 億消息的時候，我在朋友圈裡 " 呵呵 " 轉發，被一些媒體朋友看到，問 " 有故事？"，簡單說瞭下背景後，就有喜歡看戲的攛掇我寫點啥。可那時總想著，創業實在不易，就當自己交瞭學費，也給創業者一些犯錯、成長的機會——可回頭看去，做沉默的大多數並不好，寬容換來的有時是更大的惡。早些寫下這些，業界的朋友們或許就不會被坑幾千萬；數十萬用戶，也不會被坑 99 到 199；更不會有這樣略有些禮義廉的一句：" 這個世界總有那麼一抹藍，值得我們回味 "。
對瞭，差點忘瞭說，成功人士呂丞相的結局是，在咸陽市書後的兩年，因嫪毐案被罷相；又兩年，飲鴆自盡於流放蜀中的途中。
（本人願意提供文中提及的和野獸騎行相關的所有書面證據，包括雙方銀行往來對賬單、郵件、合同、微信聊天記錄等）
