導讀：自古中國有諸多的門派，相傳，他們各自有各自的獨門秘籍。但為什麼，這些 " 絕世武功 "，現在幾乎全部銷聲匿跡，或者隻剩下花拳繡腿瞭呢？
有一種解釋是，因為古時候山高路遠，門派之間無法充分交流，就隻能研究自己覺得厲害的招式。而自從交通便利後，人們相互交流，研究出瞭打法高效的現代搏擊術，各個門派的招數自然不靈瞭。
作者丨段宜飛
來源丨刺蝟公社 （ID：ciweigongshe）
一個行業，交流越充分，各傢的打法也就越像。互聯網普及後，交流愈發順暢，同一個行業的打法也接近趨同，直播行業也不例外。
從移動直播平臺 2015 年開端，2016 年成為風口上的 " 直播元年 "，到今年媒體集體唱衰。在不到三年的時間裡，直播的主要打法已經成型——秀場直播和遊戲直播。
於是，頭部的直播平臺都在尋求新的流量突破口，它們看上瞭新風口——短視頻。
2016 年 9 月，映客上線短視頻功能。
2016 年 11 月，一下科技（一直播、秒拍母公司）宣佈拿出 10 億元投入到短視頻領域。花椒也在同月上線瞭 " 小視頻 " 的功能。
2017 年 9 月，花椒宣佈今年投入 1 個億，簽約短視頻達人並對優質內容提供額外補貼。
2017 年 9 月，YY（廣州華多網絡科技有限公司）上線瞭短視頻 App 多玩小視頻。
作為頭部直播平臺的鬥魚，今年 10 月底也決定入局。作為一個偏向遊戲類的直播平臺，鬥魚自然而然把重心放在瞭遊戲類短視頻上。鬥魚在起步階段的打法，主攻 PGC 類的遊戲短視頻。
" 我們是直播行業最懂遊戲的，初期我們會把遊戲視頻做好、做透，讓大傢看得夠爽。" 鬥魚對刺蝟公社說。
鬥魚這次招募的短視頻 up 主，除瞭鬥魚遊戲主播以外，還有一些鬥魚的合作方，例如徐老師、起小點、天天卡牌有名的遊戲視頻 up 主等。
在鬥魚商業閉環中，短視頻的定位非常明確，就是針對用戶 " 非直播場景下觀看視頻 " 的環節。
" 主播沒有播的時候，可以看 TA 的視頻；錯過瞭某場直播，可以看回放；之前看瞭某場比賽，還想再回味一下；等車的時候，沒時間看直播，想刷點優質內容等等。" 鬥魚方面說。
根據易觀千帆 8、9 月視頻直播類 App 榜單顯示，在遊戲類直播領域，鬥魚分別以 1328 萬、1525 萬移動端月活用戶位居行業第一，接近第二三名月活人數的總和。在諸多短視頻平臺上，會時不時看到鬥魚主播身影，相比於單純的短視頻平臺，鬥魚認為，自己做短視頻將 " 具有更強大的造血能力 "。鬥魚此舉，可以說是把本屬於自己的流量利用起來。
據中新網 10 月 30 日報道，剛上線的鬥魚短視頻獨立模塊峰值（看短視頻的用戶和播放量）就突破 500 萬，日播放量峰值突破 3000 萬。
當被問到如何取得這樣的成績時，鬥魚相關負責人說：" 我們是做內容的平臺。直播、視頻、魚吧（註：鬥魚的社交論壇），這些都是很好的內容形態 …… 向其它內容形態擴展，是自然而然的事情。當遊戲用戶的消費習慣變得更加移動化，短視頻就是很好的形態。"
" 保證內部通路以後，一放到首頁，就會有更大的流量進入。流量進來瞭，通路是通的，自然就有很大的量。"
在鬥魚的最新版 App 中，視頻一欄已經和直播一欄 " 平起平坐 "，據刺蝟公社瞭解，鬥魚的網頁端也將迎來相應的新改版。
不過，有個繞不開的話題——短視頻的變現。
作為平臺方，鬥魚並不擔心這個問題：" 隻要能給用戶提供給優質的服務，各種類型的內容我們都會嘗試 …… 盈利模式我們並不擔心，成熟的視頻盈利模式有很多，我們會選擇最適合我們平臺健康發展的方式。"
目前，短視頻平臺較為主流的商業模式是 Feed 信息流廣告。因為遊戲的受眾相對垂直，與之相關的廠商廣告投放就相對精準，相應的廣告到達率也相對較高。 在鬥魚已有的廣告中，除瞭流行的頁遊推廣外，還有惠普、因特爾這樣的世界五百強入駐。
而在遊戲推廣上，短視頻的加入將讓直播平臺的的想象空間成倍放大。
一個五百萬粉絲的大主播直播，能覆蓋到的真實人群最多不過 15 萬 -20 萬人，因為直播的整個過程是線性的。然而主播的遊戲短視頻可以重復播放和推薦，其可以覆蓋更多的用戶群。
完美世界代理的《創世戰車》在 B 站遊戲區通過 up 主的推廣，就是非常典型的成功案例。
今年 7 月 11 日公測之後，敖廠長、老 E、王老菊、Lex 等近十位知名 up 主集體發佈瞭試玩《創世戰車》的搞笑視頻，PDD、大司馬、五五開等知名主播也在直播中試玩推廣，成功將這款遊戲推廣至大眾。
對於主播來說，短視頻是一次個人 IP 重復曝光的機會。主播在直播中的高光鏡頭、囧態、萌態都可以剪輯後，進行二次甚至多次傳播，還有一些遊戲中的 " 梗 " 也更容易在遊戲圈層內流傳開。
在與鬥魚的交流中，負責人強調：" 視頻產出量不是我們關心的，我們關心的是每個視頻是不是都是精品。" 根據推薦算法，如果一個視頻是符合大眾口味的，被推薦的概率將會被大大提高。
不過，大部分主播，特別是大主播並沒有那麼多時間進行視頻的錄制、編輯和剪裁。這就對主播所屬的公會或者經紀公司提出瞭新的要求。國內擁有最多 S 級主播的伐木累公會的創始人謝帆，在一次公開演講中提出，這方面國內公會的配套設施 " 做得還遠遠不夠，經紀公司還有非常多的路要走 "。
鬥魚方面在談起 up 主的收益方式時，特意指出：" 結合直播，up 主隨著粉絲數的增加，禮物打賞也會增加。相比於廣告分成，這個模式其實自主性更高。"
對於大主播來說，做好短視頻，提升自己的影響力，就可以在直播中獲得更多的打賞，這對主播、平臺來說是一種雙贏。
那麼，對於不處於公會的遊戲視頻制作者來說，直播平臺入駐短視頻對他們來說是否是新的機會呢？
" 視頻制作與直播的差距還是很大的。用戶沒有為視頻打賞的習慣。"《努巴尼守望先鋒》的作者方宇強對刺蝟公社說，" 我們在 B 站收到的打賞，幾乎可以忽略不計。破億的播放量，一年多以來打賞也就幾千塊錢。"
方宇強說，他接觸到的視頻作者，過得都不怎麼好。作為 B 站知名的 up 主之一，《努巴尼守望先鋒》在盈利上，" 隻能算很勉強的維持收支平衡。"
" 我們用視頻給自己的淘寶店做宣傳，同時也在盡力與守望先鋒的比賽舉辦方合作，為他們做賽事的廣告，有一些廣告收入。但是廣告收入不高，也不穩定。" 方補充道。
方宇強認為，可能在很長很長時間內，遊戲視頻作者要靠電商、接活生存的模式都不會改變。
" 不過，沒有其他方式不代表就是盈利方式不好。" 方宇強對遊戲短視頻未來還是持樂觀態度的，" 我覺得這正好說明，廣告投放始終都是最好的盈利方式。"
而對於鬥魚上的遊戲主播來說，或許短視頻能否賺錢是其次，用這樣的方式吸引更多的人關註，進一步提升商業價值才是關鍵，畢竟比起直播，短視頻的門檻要更低。
直播平臺紮堆入局短視頻，快手、美拍、抖音等短視頻平臺也紛紛開啟直播功能。究竟是短視頻成為直播閉環經濟的一部分，還是直播成為短視頻變現的工具，又或是直播 + 短視頻的融合會不會成為兩個平臺未來共同的打法？
不管是哪種打法占瞭上風，平臺運營、主播經濟、up 主經營都將呈現出的新生態，都值得被關註和記錄。
