一次成功的符號傳播過程需要健康的內容、受眾認可以及話題屬性等一眾條件。如果僅有話題屬性，傳播方向可能朝著畸形方向發展。
一塊簡易小黑板，寫著 " 某某，我愛你 "" 生日快樂 " 或 " 買某產品，找某某，非洲人都知道 " 的字樣，隨後，10 多個非洲小朋友，跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞。連日來，這類時長在 20 秒以內、非洲小朋友舉牌送祝福或打廣告的視頻，在朋友圈中走熱。（《北京青年報》8 月 7 日）
去年發生在大涼山地區的 " 偽慈善風波 "，讓很多人看到瞭虛假慈善背後利益輸送的真實面目，即通過拍攝貧窮地區的老人或者小孩，引起外界的同情和關註，以消費人們善心的方式實現商業利益。在網上火爆異常的 " 非洲小朋友舉牌 " 視頻，恐怕和 " 偽慈善 " 所追求的眼球效應並無二致。
那些拍視頻的非洲小朋友可能聽不懂中文，也不明白其中意思。他們隻負責重復拍攝者要求說的那些話。至於廣告內容的真實性、是否違法等，他們很可能一無所知。這類舉牌營銷，有變相地將非洲小朋友 " 當槍使 " 的嫌疑。盡管他們多能獲得報酬，但負責推廣視頻的代理商也承認：" 大部分錢還是被拍攝者和商傢拿走瞭。"
或許有人會認為，在移動互聯網的註意力碎片化時代，這種簡單直白又新穎的推廣方式，似乎要比那些洗腦的軟文更行之有效。這點確實不假，通過 " 非洲小朋友舉牌廣告 " 的病毒式傳播，確實給一些商傢和企業提供瞭另類的營銷渠道。問題在於，一次成功的符號傳播過程需要健康的內容、受眾認可以及話題屬性等一眾條件。如果僅有話題屬性，傳播方向可能朝著畸形方向發展。
我國廣告法已經禁止使用 " 最好 "" 最佳 "" 金牌 "" 第一品牌 " 等絕對性和誇大用語。" 非洲小朋友舉牌 " 視頻中所描述的內容，有一部分還涉及不雅詞匯，或是宣傳疑似涉黃的直播間、微信號，或是直接誇贊某某商品好、某某產品多麼神奇。一些產品推廣語中更是出現瞭 " 最高級 "" 最佳 "" 最強 "" 非洲人都知道 " 等表述。很明顯，上述廣告內容不僅涉嫌違法，還偏離瞭廣告的 " 文本之源 "。
廣告不應是內容的隨意堆砌，任何一個品牌的價值，也不能僅僅靠話題爭議來實現。好的廣告內容能夠直擊人心，能夠與消費者進行心靈的對話，但低端廣告內容就隻是誇誇其談，利用一些 " 旁門左道 " 做文章。
筆者希望相關商傢在謀取利益和創收的同時，註意廣告傳播的底線，不能光有創新而沒有下限、有迎合而沒有節制、有創意而沒有心意，否則就會像某個涉嫌歧視女性的二手車廣告那樣，在 " 新穎 " 和 " 有趣 " 的道路上走偏。
