寫這篇文章，最主要是想說明數據和數據分析在工作和生活中的實用性和重要性，順便說一說我眼中的咪蒙。
很早之前就聽過關於咪蒙的各種傳說，其中，最讓人羨慕的就是她坐擁千萬微信公眾號粉絲、單篇軟文收入近 70 萬、員工月薪 6 萬、幾乎篇篇文章 10 萬 +，這樣的成就對於新媒體乃至整個內容行業來說都是神一樣的存在。更誇張的是，當時見到稍微跟新媒體沾邊的朋友，張口就問我對咪蒙怎麼看，當時就特別好奇她到底是怎麼做到的。
鑒於微信公眾號粉絲數據很難獲取，因此這篇文章的數據主要來源於 2 個：一是抓取咪蒙微博評論下的活躍粉絲數據，一共是 78429 條 ; 二是，采集咪蒙全部文章數據。
咪蒙粉絲男女比例
在新媒體江湖中流傳著 " 咪蒙的粉絲娶不起 " 這句話，雖然是調侃，但是從下圖可以看出咪蒙的活躍粉絲女性占比達到 78.58%，而男性隻有 21.42%。嗯，瞬間希望剛剛那句話不要成真。
咪蒙粉絲年齡分佈
從年齡層面來看，咪蒙粉絲出生年份大都在 1989-1999 年之間，也就是年齡區間集中在 18-28 歲之間，其中最人數多的是處在 23、24、25 歲年齡層中。也就是說，咪蒙粉絲基本上是高中、大學、大學剛畢業未進入社會、缺乏傢庭婚姻歷練的 " 生活小白 "。
咪蒙粉絲區域分佈
從分佈區域來看，咪蒙的廣東粉絲占比最大，其次是上海和北京。從大范圍看，東部沿海城市分佈較為集中。
接下來的第二部分主要通過抓取咪蒙的微信公眾號文章，通過對文章標題和內容做結巴分詞和詞頻分析處理，得到咪蒙選題方向、文章內容主題的數據支撐。
從總體上看
對標題和標題分詞後，再對分詞做聚類分析，得到下圖。從圖上可以明顯看到，特征點非常集中地分佈在一起，突出反應瞭具有很明顯的一致性。也就是說，從語義上和情感上，都具有數據分析的價值。
從整體詞頻來看，最為經常出現的關鍵詞有：我們、喜歡、為什麼、如何、男人、愛情、女生等，這也就是說咪蒙是非常擅長用這些關鍵詞做標題，我們通過具體的標題來分析這些關鍵詞。
1. 出現頻率最高的是 " 我們 "，有下面這些標題：
咪蒙在她的文章中極其頻繁地使用 " 我們 " 這個詞。非常顯而易見的是，她試圖通過轉換角色，讓讀者感同身受、產生共鳴。咪蒙非常懂得如何討好她的重度讀者，她的忠實粉絲是人生閱歷和社會閱歷幾乎空白的少女，對未來的恐懼、成功、暴力、性、傢庭、婚姻認知非常淺薄。因此她塑造的是一個恐懼失敗、渴望成功、義憤填膺、粗暴直接的形象，這是她和她的讀者想要代入的形象。
2. 其次頻次出現的就是 " 愛 "、" 我愛你 "、" 喜歡 " 這類情感傾向明顯的詞：
情感，馬斯洛理論中最為直接的需求。此類文章，在數據分析中通常都是閱讀量最高的文章。尤其是在高中、大學等剛開始接觸感情、談戀愛的時候，情感問題困擾著很多人。而咪蒙很擅長寫這樣的文章，她更厲害的是很瞭解讀者的心裡所想，能通過種種手法讓讀者感同身受、讓讀者分不清 " 文裡文外 "。
3. 第三個頻繁出現的詞是 " 如何 "：
咪蒙的定位，是為年輕女性代言，試圖以高於重度粉絲的年齡和閱歷的視角，來扮演粉絲群體的旗手。你會發現很多文章就是與這個群體談心、八卦， 為她們吶喊、講出心聲。而這些包含 " 如何 " 的文章中，咪蒙就是要教你很多東西，例如教育、婚姻、情感、交際等。
從標題上看
與之前整體分詞研究不同的是，這部分僅僅就標題而言，並且是對名詞和情感詞的標題來做分析的。
下圖是對 429 篇咪蒙文章標題做分詞處理，再列出所有詞的詞頻，篩選出名詞和部分動詞，整理出這些詞的出現次數。
發現 3 類詞出現的品類是非常高的：
男人、男生、男朋友、男孩、屌絲，這 5 個詞占比最高，達到 21%
女人、女孩、女生、女神、少女、婦女，這 6 個詞占比第二高，達到 17%
婚姻、吵架、結婚、性生活、愛情、老公、出軌，等詞占比第三高，13%
組合起來可以發現，女人、女孩、女生、女神、少女、婦女在很大程度上都是抨擊者，是高高在上的，是正確的一方。而男人、男生、男朋友、男孩、屌絲通常都是被抨擊者，認為生活的不順利是由他們造成的。
抨擊的內容往往都是婚姻、吵架、結婚、性生活、愛情、出軌，認為隻要是個女的就值得一個有錢又努力的人來愛，隻要是個女的就必須得擁有更好的伴侶。這就很大程度上擊中瞭那些涉世未深的少女的內心。
接著再對這些標題做情感分析：
咪蒙文章標題的負面率是很高的，直接傳達出各種性愛、資本崇拜、暴力主題的字眼隨處可見。用直白甚至粗魯的語言制造反轉，這恰恰是咪蒙的刻意為之，為瞭吸引眼球，討好重度粉絲，刻意地制造話題，傳達出消極和負面的價值觀。從另一個角度來說，基於 " 可信 " 的事情，再通過粗暴、流氓的語言表達出來，或許在一定程度上能夠使壓抑的年輕人得到釋放吧。
從內容上看
可以發現有一下 3 類特征：
1. 類似朋友的名詞同事、朋友、老師、老板、員工、助理、同學出現的頻率非常高，這是她自己的創作秘訣，早在她的那篇《如何寫出 100000+ 的爆款文章》裡就有提到：公開朋友的隱私是寫出爆款文章的秘訣之一。於是，那些所謂的朋友被用來當做 " 賤人 "、"low 逼 " 的例子。
咪蒙的文章通常都是從身邊朋友的故事開始，敘述一件特定的事情，然後她自己就陷入瞭恐慌和深思，再通過大量的舉證引出她的價值觀。沒有小說的敘事語言，沒有精確的描寫刻畫，沒有精心設計的沖突轉折，隻有滿篇的流水賬，讀起來多輕松呀。
2. 占據 2-7 位的是孩子、女生、同學、媽媽、男生、父母這些詞匯，可以看出咪蒙重視探討男女關系、婚姻關系、傢庭關系，而充斥其中的結婚、出軌、吵架等兩性的負面現象。
3. 在分詞的過程中發現，咪蒙的文章用詞是比較零散的，詞匯量大，單字詞少，用很多短句堆砌起來，讀起來相對順暢，幾乎沒什麼理解的難度，縮短思考的時間。咪蒙的心靈雞湯配著朗朗上口的短句，在看故事中不知不覺就接受瞭她的觀點。以下是網上的例子：
對於咪蒙，我個人是既佩服又討厭的。
我佩服的是她能夠在這個浮躁的時代裡，準確地擊中粉絲的內心需求，深諳傳播之道，能夠察覺到眾生於世間的痛苦，並且準確第表達出來。我佩服的是咪蒙的文筆，在《南都》十二年，居主編之位，創作出瞭不錯的文章，特別是那篇《好疼的金聖嘆》，嬉笑怒罵皆成文章。。
我討厭咪蒙，因為我真的不喜歡偽女權和精致利己主義的價值觀，討厭的是作為公知卻充斥著粗暴和低俗，用挑逗的文字激發人們不正確甚至是偏激的情緒。
一位網友說：咪蒙沒有改造任何人的價值觀，隻是在迎合某些人的價值觀。
但註定我不是這群人中的任何一個。不管身處什麼環境下，都要認真去經營自己的生活。
頭圖：GQ 實驗室
