文 / 明宇小姐、curator、椰子
昨天早上，新世相新一輪營銷活動 " 新世相營銷課 " 在朋友圈刷屏。從我的觀感看，在刷屏的高峰，朋友圈連續滾動幾屏都是新世相五顏六色的海報。據媒體統計，這一輪營銷參與人數超過 10 萬，課程從最初的 9.9 元漲到瞭 49.9 元（截至上午 10 點半）。
但這一輪營銷活動並沒有持續太久就被微信官方封殺，分銷的模式也引發業界對新世相傳銷的質疑。參與 " 新世相營銷課 " 傳播的人一開始帶著 9.9 元買課的優越感，但幾個小時之後他們就變成 " 韭菜 "。伴隨著質疑聲，一些積極參與的人又迅速刪掉瞭朋友圈。
明明知道是營銷活動，他們為何還購買和轉發？我們采訪到瞭 5 個積極參與 " 新世相營銷課 " 的人，他們在不同時段、抱著不同目的參與，基本可以復盤營銷活動為何會刷屏。
陳曉，互聯網 KOL& 新媒體創業者，9.9 元購買，賺瞭 2000 多元
昨天（周日）晚上，i 排版創始人唐三藏就拉瞭個很神秘的群，說明早（周一）有大事發生。他們時間點選得挺好，剛好是差不多要睡覺的時間，睡前刷刷朋友圈，看到他分享群二維碼，因為好奇心就進群瞭，他那個群很快就進滿 100 人瞭（二維碼隻能進 100 人）。我進的那個群號是 4，說明那個時候至少有 400 人被拉瞭群。
早上 7:39，他們自己的管理員分享瞭海報，@所有人，然後就說剛開始是 9.9 元，隻要增加 1 萬人就漲價 5 塊錢。他強調分享會有獎勵，但我也沒想到會有這麼多。我比較愛惜自己羽毛，沒有再朋友圈分享，隻在我自己建的幾個群裡分享瞭。
我是最早一批傳播的，在被封之前，我已經賺瞭 2000 多元。我算瞭一下大概有 200 多人掃瞭我的二維碼，來自三級的收入多一些。
我猜瞭新世相是運營瞭一些種群，主打的人群也比較精準，像 i 排版唐三藏這樣的新媒體從業者，他朋友圈也很多新媒體從業者。
我知道之前，三聯和網易都做過類似的營銷，但都沒參與。這次參與是因為新世相，他們之前做過 " 逃離北上廣 "、" 地鐵丟書 " 這些成功案例。在做 " 逃離北上廣 " 時，我還是第一批參與傳播的 KOL，當時還沒有現在的傳播方式，隻是供應商找我付費發朋友圈宣傳。這次營銷，大傢都說新世相沒花錢賺這麼多流量，但我猜前期肯定給唐三藏這樣的 KOL 花瞭很多錢。
新世相的課程我還沒看，兩三天後看完才能告訴你課程質量怎麼樣。
早晨七點多，我在朋友圈看到的，分享的人還不多，我是最早最早的那一批，我買的時候還是 9 塊 9。
買這個課是因為新世相做的，之前他們做的 " 逃離北上廣 "、" 地鐵丟書 " 都挺成功的，所以他們的課程也很想學習。它沒寫分成，我也不知道，我掃碼進去買瞭，下載瞭 App，在 App 上買瞭另外一個 TED 的課程——我本來就有知識付費的習慣。之前在喜馬拉雅和得到上都買過課，最近我買瞭一些新媒體運營的課，之前因為自己演講方面不是特別好，還買過馬東的《好好說話》。我一般都在上下班路上聽這些課，但《好好說話》太長瞭，到現在隻聽瞭一半。
課程有沒有用，看個人吧。人和人是不一樣的，有的人聽這東西就能獲取知識點。而且，我覺得任何一個分享類的內容都會有養分，隻是或多或少而已。
新世相的課我還沒聽完，聽瞭第二三四集，課程內容基本和我購買時的預期差不多——他不可能說得全是幹貨，不可能把所有核心內容都分享給你，但還是有一些方法論的東西可以借鑒，能夠給你點啟發。
我在下班路上第二次看瞭第二集，如何標準化生產爆款文章。這裡邊有一些內容我還給我們部門的小朋友們分享瞭，我還特意在微博上搜瞭文字版，因為肯定會有其他人把文字版給整理出來，我把文字版發到我們部門群裡邊，其實有些東西方法論是可以借鑒的。
我不是為瞭獲得分成買的，後來從朋友圈知道別人掃你分享的二維碼是可以獲得分成的，我就發瞭個朋友圈。當時我就意識到這個東西是傳銷，所以分享朋友圈的時候寫瞭 " 誤入傳銷組織 "。最後賺到瞭 450 塊錢，要是知道能賺這麼多錢，我就不會用自己的錢買 TED 的課程瞭。
我發朋友圈比較早，再加上朋友圈基本都是媒體、公關、投資人，不少人掃瞭我的二維碼。
王旭，科技媒體記者，9.9 元購買，賺瞭 900 多元
我比較早在朋友圈看到，因為之前也關註過新世相，他們做得還蠻好的。我一看就知道這種套路，因為三聯之前也做過。我應該是第一波發現的，我掃的時候還是 9.9 元，發瞭幾個群，主要還是朋友圈。反正隻有 9.9 元，錢也不多，所以就想參與一下玩玩。
我一看到就知道朋友圈會刷屏，還在群裡說瞭句過不瞭多久就會被封殺。因為之前三聯的活動就很火，再加上這次還是新世相。我平時也經常看新世相，喜歡的一點是，他們總能找到新的話題和情感共鳴。三聯的我沒參與，因為對他們無感。我賺到瞭 900 多塊錢，估計是因為加的人多，微信已經加滿 5000 人，而且公關媒體的比較多。
我對新世相的課程沒有什麼預期，也比較懶，現在沒看，以後也不會看，就是玩玩而已。我不相信能從知識付費課程上學到東西，我對營銷感興趣，也認識一些營銷大牛，更願意和他們交流。當你和他們互動，把不懂的問題提出來，才能進步。
小七，營銷媒體記者，14.9 元購買，賺瞭 140 多元
我在朋友圈看到就買瞭，因為新世相 " 逃離北上廣 " 的策劃很厲害，我本身又在營銷行業，抱著學習的態度來看這個東西。我買得比較便宜，14.9 元，買完我發瞭朋友圈，也分享到我自己的群裡。一個人掃瞭我的二維碼購買，我收到瞭返現通知，好像有 9 塊錢，就把截圖發群裡瞭，其他人看到我真拿到返現瞭，就跟著掃碼瞭，我總共賺瞭 140 多元。
我願意參與，一個是學習，一個是好玩。聽瞭聽，沒聽完，感覺張偉講得還行。具體講瞭啥我給忘瞭，反正我感覺對找選題有一些幫助的，一時想不起來，我也沒法給你復述。
我買這個營銷課就是因為新世相。反正 14.9 元也值瞭，錢都賺回來瞭。
袁凌，某互聯網公司公關總監，39.9 元購買，賺瞭 10 元
我和新世相一個副總裁有一面之緣，雖然不是很熟，開始註意到這個也是因為友情。同時，我發現對他們營銷這個點挺有興趣，他們做過一些成功的策劃，我工作也會涉及。我看到的時候是 39.9 元，也不是很貴，就買瞭。
買完之後發現，他們和三聯的很像，都是分級營銷。當時心想著，朋友圈有很多人啊，隨便幾個人掃一下成本就回來瞭。
三聯那次，我是真出於情懷參與的，一個是比較老的雜志，一個是三年之內的雜志電子版都可以有權限看。我平時老開車，堵路上，聽聽有聲讀物也挺好。當時我還不知道分級銷售，無心分享，我的高中、大學同學以及同事們看到之後，好多人都買瞭，結果沒想到掙瞭好幾百。
有瞭三聯的經歷，這次我當然很積極的分享瞭。但感覺新世相和三聯品牌還是有差距的，我感覺圈外人是比較陌生的，我分享朋友圈之後，一上午隻有兩個人掃瞭我的二維碼，返現 50 塊錢，相當於賺瞭個雞腿。
三聯那次，我感覺是摸著石頭過河，估計都沒想到會火，連服務器都崩瞭。三聯的售後問題，都是加群工作人員一對一解決的。新世相這個明顯是精心策劃的，肯定吸取瞭三聯的教訓。包括後續被封之後的處理，也都是準備過的。群裡出現一些要求退款的，群裡有一個叫做 " 班主任 " 的客服，會回復 " 本產品為虛擬內容服務，一經購買成功概不支持退款 "，這是準備好的話術，群裡有人問退款就會回復這段話。無論你怎麼奚落他，或者是怎麼調戲他，他都不參與。
這個課我還沒聽，網上有人說沒什麼用，都是洗腦和忽悠什麼之類的，但是我就還是本著一個學習的態度，畢竟做這麼成功。即使是它最初隻是營銷的一個噱頭，多多少少得有得有一點能夠拿得出手的幹貨，要不然的話肯定招人罵。
（應采訪對象要求，李洋、陳曉、袁凌均為化名）
