原標題：" 金拱門 " 火瞭！從國貨洋名到洋貨國名，我們經歷瞭什麼……
要說這幾天最火的品牌，那無疑是麥當勞瞭。
咦？錯瞭，現在我們應該叫它：
這名字實在太社會、太接地氣瞭，以致於有小夥伴表示……
到金拱門開個生日趴，有種銅鑼灣扛把子的豪邁氣息……
段子手們也紛紛出動，國外知名餐飲品牌紛紛躺槍，名字帶上瞭濃濃民族風……
網友表示還沒玩夠，把這股本土風帶到瞭其他行業，給各種各樣的品牌重新起瞭名字……
不過吐槽歸吐槽，改名的真正原因，還是要弄清來龍去脈……
其實事情是這樣的：
由於中國地區的麥當勞營收一直不是很好，所以在幾個月前麥當勞的母公司幹瞭一件事兒……
把麥當勞在中國區的商標授權和 20 年經營權，都打包賣給瞭中信股份、中信資本以及凱雷投資集團……
而改姓 " 中信 " 的新麥當勞中國，也雄心勃勃的公佈瞭麥當勞中國未來 5 年的擴張計劃……
1、門店從 2500 傢增加至 4500 傢；
2、開設新餐廳的速度將從每年約 250 傢；
3、逐步提升至每年約 500 傢；
4、超過 75% 的餐廳將提供外送服務
對此，麥當勞相關負責人回應：
這是因業務發展需要……
日常的業務不會受到任何影響……
麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程的也不會改變……
一個外國的 " 百年老店 "，竟然註冊名變得如此 " 鄉土氣息 "，這好像還是第一次……
其實，西方品牌為瞭贏得中國消費者的認同和信任，選擇中文譯名往往很謹慎……
因為中國廣闊的消費市場，來中國做生意的商傢不會故意和中國消費者的文化審美 " 鬧別扭 " ……
比如可口可樂1927 年剛剛進入中國時，"Coca-Cola" 有個萌中帶著顫抖的中文名 " 蝌蚪啃蠟 " ……
讓人聯想到滑溜溜的東西……銷量可想而知！
寶馬的英文名是 BayerischeMotoren Werke AG ……
如果直接翻譯就會叫 " 巴伐利亞發動機制造廠 "
妥妥的手扶拖拉機既視感……
80 年代末進入中國市場的 Rejoice 洗發水沒有翻譯成 " 高興牌 "
而是取名飄柔
直到現在還是洗發水中的一股清流……
中國人的收入隨著中國經濟的高速發展一再提高
龐大的市場 + 強大的購買力
讓西方品牌不得不給自己起一個易於讓中國人接受的名字……
沒人會和錢過不去
但其實四十多年前，也就是改革開放初期，可是完全相反的一個樣子……
那時候特別流行給品牌起個 " 洋名 "
在人們的觀念裡 " 洋貨 " 就意味著 " 高大上 " ……
傢電行業領軍企業的品牌幾乎都是洋名……
比如康佳，英文名 "KONKA"，看起來很像 NOKIA（諾基亞）……
比如 TCL，品牌直接是 " 洋名 "，據說是 "TheCreativeLife"（創意感動生活）的簡稱……
服裝業更多，比如不少年輕人喜歡買的 Playboy（花花公子）……
也是徹頭徹尾的國產品牌，隻不過照搬瞭美國花花公子雜志的兔子 logo，不知情者估計會以為《Playboy》還生產衣服……
許多商場常見的品牌，如 Ochirly、me&city、駱駝 CAMEL，都是國產品牌取瞭個 " 洋名 " ……
其他行業也比比皆是：馬可波羅瓷磚，格萊美壁紙，倒掉的達芬奇傢居……
驚不驚訝？意不意外？這些居然都是國貨……
從國貨熱衷於用洋名，到洋商品起中國名，這中間發生瞭什麼樣的變化？
Step1 改革開放打開瞭國門，讓封閉多年的中國看到瞭精彩的世界，向往美好的中國人下意識的開始模仿；
Step2 國外的進口商品進入中國市場，中國人驚訝於洋貨的精巧和高檔。起個洋名字似乎就能在品質上和國際接軌，成為 " 高級貨 "；
Step3 創立獨特的品牌相對困難，一些中國公司選擇瞭更簡單的方式脫穎而出：模仿著名的外國品牌。這種做法的學名叫 " 山寨 "；
Step4 跟風和模仿策略，隨著消費者對市場瞭解加深，隨著法治健全已經逐漸失效。
中國本土品牌和國外品牌沒有太大差別，所有東西都很國際化……
為什麼會發生這樣的變化？原因隻有兩點：
一是中國經濟在高速發展……
中國人的人均收入從 1980 年的 250 美元增長到 2000 年的 1000 美元，翻瞭兩番，再到今天總體小康往全面小康發展……
中國人有瞭見識，中國企業也有瞭不再跟風模仿的能力……
二是中國人對自己有瞭更強的信心……
改革開放後，尤其是新時代中國的國力提高，讓我們重新認識瞭自己也認識瞭世界
中國夢終將會被實現，我們走自己的路能到達夢想的彼岸……
何必再跟在 " 洋名字 " 後面打轉？
從國貨洋名到洋貨國名，變化背後是改革開放 40 年中國經濟、文化的發展……
是我們用平視的眼光看待這個不斷變化的世界，是我們對未來的堅定信心！
所以，" 金拱門 " 這三個字，樸實中也帶著誠意，別忘瞭，金色是收獲的顏色，而拱形，是深耕的姿態。
