在我看來，" 微信小店小程序 "，將是新零售的轉折點。有什麼比連接中國幾千萬的個體小商戶，與十幾億的微信用戶，更令人激動的呢？
" 為瞭幫助商傢在微信內快速開店，方便商傢和用戶之間溝通，所有認證公眾號，可快速創建微信小店小程序。"
平地一聲起驚雷，微信公眾平臺團隊的一條消息在電商圈裡引起瞭不小的漣漪。
1. 思緒神遊
作為一名電商從業者，不免對這條消息有些敏感。
腦海裡開始閃現不同的小程序場景，思考完，不由對小程序又多瞭幾分信心。
場景一：
在路上逛街，打開微信，搜索附近的小程序。按照標簽（美食、娛樂、美發等）找到自己感興趣的商店小程序。滿足這個場景不亞於再造一個新美大。
場景二：
一傢子看著看著電視，想吃零食瞭。打開樓下便利店的小程序，一傢人選好想要的商品，決定是到店裡直接自提，還是要加幾塊錢讓樓下大叔送上來。
通過小程序就能低成本地把用戶的衣食住行全部連接起來，完成京東到傢一直想做卻沒做成的事。
場景三：
A 是一名著名的手作者，平常喜歡在微信公眾號中分享自己的作品，積累瞭一大堆粉絲。有時候有粉絲想買一些作品，之前還要跑到淘寶小店去。現在隻需要在微信小店中就能直接購買。
這個場景是不是相當於再造一個淘寶網，聯系千萬的小賣傢。微信的社交用戶量，加上微信公眾號，就有著天然的客群聚集效應。
雖然舉的都是一些很細微的場景，但是見微知著，量變積累到一定的程度，就是質變。當年微信支付就是一點點用戶積累起來，逐步發展到可以和支付寶抗衡。
2. 微信的電商野心
微信從來不掩飾 " 連接一切 " 的雄圖壯志，而商業是其中重要的一環。
我們看到的是，雖然現在發佈的微信小店小程序隻是一個簡陋的版本，但是已經得到很多商傢的熱烈回應。
雖然現在微信中已經有微店、有贊等第三方服務商，但要麼功能差強人意，要麼收費門檻高，傳播營銷能力也沒有微信自身方便。微信官方來做這個引導，可以加速推廣進程。
這次發佈微信小店小程序隻是一個開始。相信微信團隊後續逐漸開放針對微信小店的功能。譬如強化商品的類目、庫存管理，增加物流的自提、預約功能等。
當然，這麼大的戰略藍圖，靠微信一傢沒法完成。騰訊將通過去中心化的方式，向服務商開放平臺能力。肯定需要微信生態的服務商們來參與。
預測形態就好比淘寶賣傢的服務商平臺。如果微信小店店主想要更高級的功能，可以訂購微信服務商提供的功能。
可以預見的是：簡單的微信小店開店流程，開發 0 成本，第一批將吸引活躍的中小電商賣傢入駐，在店鋪功能完善之後帶動一大批中小電商賣傢進駐。
這個過程中慢慢影響個體商戶或小店鋪（雜貨店、美食店等），逐步嘗試入駐。慢慢裂變至千萬個體戶。
等這些交易都進入瞭騰訊的體系中，微信支付會不會變成下一個螞蟻金服呢？
什麼形態算是新零售 ? 仁者見仁，智者見智。很多人講 " 破舊立新 "，想著用無人貨架、標準化的連鎖零售店等等來取代現有的商業體系。但能做的有限，還不足以撼動現有體系。
小程序電商拉近瞭用戶與店傢之間的距離，可以用一種漸進的方式來改變千萬商傢，把人工智能、大數據等帶進商業的各個角落。在潛移默化中實現新零售的變革。
3. 影響
對於 " 支持創建微信小店小程序 " 這件事，從各方的反應看，可謂是幾傢歡喜幾傢憂。
小店主 1 說：這個太牛啦，這樣下來不用找第三方開發公司啦。
小店主 2 說：好贊，明天就整一個試試！
媒體人說：一條消息，瞬間死瞭多個創業公司。
產品朋友說：小程序要正面狙擊阿裡咯。
而在微信公開課的文章評論中，一位開發小哥哥寫道：寫瞭一個月的小程序商城，看到這消息我哭瞭 ……
而作為電商產品經理，替電商開發、產品同仁們感到憂傷，看來我得有點危機感瞭。
不同人群的反應都預示著一出好戲即將上演，順勢而為，還是坐以待斃。
一切都在預料之中。沒想到來的如此之快，如此突然。
騰訊已經在微信的 " 價值塑造 " 上打下想象空間無限的基礎，就看在價值描述、價值傳播，最重要是 " 價值實現 " 上的表現瞭，我們拭目以待。
或許多年後在寫商業史時，會記上一筆：微信小店小程序的發佈是新零售的戰略轉折點。
當年易迅網沒做起來，也許小程序能圓瞭騰訊的電商夢。
# 專欄作傢 #
Bouny_Yuan，公眾號：碎碎戀產品。人人都是產品經理專欄作傢、電商產品經理。專註於電商產品設計、商業分析以及後臺挖坑。著有《電商產品經理寶典：電商後臺系統產品邏輯全解析》
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