競爭總會從不可預知的地方出現。
pc6 下載站的數據顯示，手機直播軟件達 1519 款，短視頻軟件達 400 款，乍看之下，兩個領域本身的競爭就非常激烈，光是直播領域，就細分到瞭遊戲直播、明星直播、人人直播等，而短視頻領域則細分出瞭音樂短視頻、娛樂短視頻、短視頻工具等。
隨著行業的高速發展，短視頻裡夾雜著直播業務、直播業務夾雜著短視頻的情況越來越多，可能各自的平臺都會有主要的側重點，而單純分屬短視頻、直播已經不適用瞭，短視頻和網絡直播雙方越來越 " 神似 "，隨著業務的滲透和下沉，短視頻和網絡直播將來必有一戰。
網絡直播平臺的代表有：映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播、NOW 直播、人人直播等；
短視頻平臺的代表有：快手、抖音、美拍、秒拍、小咖秀、奶糖等。
根據 App Store 的信息顯示，映客 App 在其 2017 年 2 月 27 日更新的 4.0.00 版本中加入瞭小視頻功能。映客頭部的第二個頻道頁就是 " 小視頻 "，" 附近 " 功能裡也加入瞭小視頻功能，用戶也可以直接在底部發佈 " 小視頻 "，小視頻功能已經融入到映客 App 裡。
花椒 App 的底部專門設置有 " 視頻 " 頻道。鬥魚直播首頁裡面，視頻是與直播同一個子頁面的。酷狗直播、YY 直播也紛紛上線瞭小視頻功能。
從映客、花椒、酷狗直播、YY 幾個 App 來看，短視頻已經吸引瞭不少直播用戶的目光，且流量還不錯。加入短視頻功能，用戶的註意力並沒有被搶走，恰恰相反，短視頻很好地彌補瞭直播播主的信息維度，比如某直播此刻雖然不在直播時間段內，但粉絲卻可以關註其發佈的短視頻，這樣大大增加瞭粉絲與播主之間的黏性。相比較直播這種比較講究 " 燒腦 "、及時的反應力方式，短視頻則有點兒 " 表演 " 的性質，一定程度對播主起著美化的作用。
而短視頻方面，快手、美拍、秒拍等也都很早就加入瞭直播陣營。據郭靜的互聯網圈瞭解，直播功能在快手 App 主屏的信息流裡占比非常小，絕大部分都是短視頻，但短視頻的運營者會把短視頻的流量轉化為直播的影響力，並通過直播來獲利，短視頻隻是運營者吸引用戶關註的手段，最終的落腳點還是在直播上面，並且不斷吸引粉絲們在直播過程中打賞。
信息流中的廣告營收，短視頻運營者並不會獲得分成，而直播卻是直接的收益，雖然也要跟快手平臺方按照一定的比例分成，可打賞獲利比靠廣告獲利要容易的多，對於快手上的運營者來說，能夠靠廣告營收的畢竟是頭部的大號，而且快手對廣告內容並不鼓勵，而打賞則能夠讓大量中尾部的運營者能夠快速獲利，不太復雜的盈利模式讓許多短視頻運營者可以簡單快速的找到賺錢的方法。
另外，大部分短視頻的時長在 10 秒—— 15 秒之間，這麼短的時間裡，要想做出一部夾雜著廣告的高質量短視頻，成本是非常高的，質量不高的話，就無法上熱門，不上熱門就沒有流量，沒有流量廣告主就不會買單，所以，相比較廣告模式，遠不如直播來的直接。短視頻平臺一般售賣的廣告以開屏廣告和信息流廣告為主，可這些和短視頻運營者無關。
很明顯，網絡直播平臺和短視頻平臺之間的邊界被徹底打破。去年各大網絡直播平臺的競爭非常激烈，不少平臺都看中瞭直播的熱度，紛紛加入直播陣營，可今年網絡直播平臺都開始玩短視頻瞭，這些 " 風口投機者 " 又回到從前。據郭靜的互聯網圈瞭解，某互聯網巨頭旗下的一款社區產品曾興高采烈地加入瞭網絡直播陣營，但幾個月後，除瞭架構上仍可以看到直播的影子，所有推薦頁均看不到一丁點兒直播的痕跡，也就是說，其直播業務很互聯網模式地黯然下線瞭，暫時還沒看到關於讓播主最後提現的公告，但想必不遠瞭。
直播 + 短視頻，本身並不沖突。首先，兩者都是視頻介質，在視覺習慣上是一致的。直播 + 圖文、直播 + 圖片就顯得比較突兀瞭，遠遠沒有直播 + 短視頻貼切。其次，都是流量消耗較大的應用。短視頻單次的流量消耗要低一些，但瀏覽頻率比直播要高一些，這意味著用戶在瀏覽短視頻和直播的時候，大部分都會在 WiFi 環境下（真愛粉和土豪估計不在乎 WiFi 不 WiFi 瞭），都是相同的瀏覽環境。還有就是，兩者一長一短，互相彌補。短視頻彌補瞭直播的短板，直播則彌補瞭短視頻的碎片化，直播平臺完全不用擔心短視頻會奪走直播的註意力，短視頻是補充，短視頻平臺需要直播來增強用戶與單個短視頻運營者之間的黏性，以往播主直播結束用戶就下線瞭，但現在用戶還可以瀏覽播主發佈的短視頻。
短視頻已經順利地融入到直播平臺中，直播也跟短視頻平臺相處比較融洽，可有意思的是，映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播們並未大肆宣傳其短視頻功能，快手、抖音、美拍、秒拍們並未大肆宣傳其直播功能，這是因為雙方的最終定位決定的，這種定位要打破並不容易，三四年下來，用戶對平臺的印象標簽已經形成，再換一個新的標簽，很容易讓主次更迭，弄不好還會砸瞭自己的招牌，功能和業務比重可以更換，但用戶的印象標簽不易更換。在根上，快手依舊是短視頻，映客們依舊是直播。
直播平臺和短視頻平臺發展到現在，雖然還未達到真正的頂峰，但也快瞭，互聯網公司向來就比較焦慮，短視頻要突破自我、直播平臺也要突破自我，所以往對方的陣營裡滲透，是必然之舉。
短期內，還看不到映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播陣營與快手、抖音、美拍、秒拍陣營的直接戰鬥，短視頻平臺早就開始玩直播瞭，而直播平臺直到今年才開始加大短視頻的比重，顯然，直播平臺們來的有點兒晚，但短視頻運營者一定程度上也是直播的播主，本質上看，短視頻、直播平臺各自不同的屬性會讓用戶自動區分，但用戶的部分註意力會被播主給吸走而這就成瞭雙方競爭的焦點，將來，雙方肯定會在這一點上 " 大打出手 "。
短視頻進入直播並不復雜，但直播平臺想要玩轉短視頻，還是得有點兒本事的，短視頻平臺上有大量普通用戶，而這些用戶又是播主，可直播平臺上，絕大部分都是播主，用戶並不起貢獻內容的作用，即使現在開通瞭短視頻的 UGC 功能，但平臺的屬性是以直播為主，普通用戶上傳的短視頻內容很容易沉沒，大部分信息流的位置，會被讓位給頭部播主的內容，普通用戶要想實現短視頻的價值是比較困難的，不過，相信直播平臺會在短暫的適應期後迅速與直播 + 短視頻新模式吻合的，都是娛樂路數，而且重心仍在直播這裡，有瞭這個核心，直播平臺反倒是占據瞭主動。
作者：郭靜
