2017 年 9 月，網上流出一個重磅消息，阿裡正在建設第一傢完全屬於阿裡的線下購物中心 "More Mall " ，中文名為 " 貓茂 "，預計 2018 年 4 月正式對外營業。
但近日，阿裡巴巴集團 CEO 助理顏喬在朋友圈回應稱，這個建在西溪園區東側的社區服務中心，不叫貓 Mall，叫 " 親橙裡 "，旨在為阿裡員工和周邊社區提供商業配套服務，屬於員工福利，將於 4 月底開始營業。
以前的文章都算是扣瞭帽子，可也都是給阿裡新零售戴瞭高帽。
最早的消息來自 2017 年 9 月 1 日聯商網的報道，聯商網獨傢獲悉阿裡正在建設第一傢完全屬於阿裡的購物中心，新的購物中心名字叫做 " 貓茂 "。
首傢 " 貓茂 " 開在阿裡巴巴杭州西溪園區，淘寶城三期，總面積 4 萬平米，整體結構為 5 層，目前正在裝修階段，由阿裡巴巴智慧建築事業部操盤，而招商團隊是由阿裡自己組建的團隊，並有新零售技術落地、淘品牌與傳統品牌共存、盒馬鮮生、太平洋影城等特色，預計 2018 年 4 月正式對外營業。
消息一出，引起個各大媒體的關註和討論，彼時阿裡 " 新零售 " 呼聲很高，盒馬鮮生給瞭傳統零售業很大的壓力，被線下零售巨頭紛紛模仿，差不多都在那個時候推出瞭自己的餐飲 + 零售新業態。雖然阿裡已經私有化銀泰，但畢竟屬於 " 舊城改造 "，沒有阿裡親自操刀令人期待。
隨著消息發酵，房地產觀察傢的 9 月 14 日一篇文章認為 " 貓茂 " 將是阿裡全面圍剿線下商業的核心產品模型，通過大數據驅動大規模使用創新科技，完成線上線下一體的極致體驗，實現人、貨、場重構。貓茂這個由阿裡親自籌備的商業中心，被視為阿裡新零售核心試驗田，承載瞭人們對新零售的展望。
在 2017 年 1 月宏圖 Brookstone 入駐 " 貓茂" 的消息中，爆出除 Brookstone5.0 版智慧門店已入駐 " 貓茂 " 一樓主力位置，在一樓還將有阿裡小館、天貓精靈、星巴克等主力門店。
不過現在 " 貓茂 " 已改名 " 親橙裡 "。據錢江晚報報道，" 親橙裡 " 將引進盒馬鮮生、天貓國際、天貓精靈、淘寶二次元、阿裡小廚等眾多創新業態，同時引入星巴克、麥當勞、外婆傢、英孚、峨眉影院等多種服務業態。這座設施將是諸多新零售業態和傳統零售融合，仍是阿裡對新零售的嘗試。
橙色是阿裡的代表色，" 親橙裡 " 這個名字不像對外項目。雖然成為阿裡員工生活的配套福利，但不會影響外界對 " 親橙裡 " 的好奇與參觀欲望。很多項目都是從員工福利開始起步，驗證之後再對外開放，如網易嚴選，開始也隻是郵件事業部的內部項目。
而這次改名，又給 " 親橙裡 " 造瞭一波勢。半年過去 " 貓茂 " 已被遺忘，下月底 " 親橙裡 " 開始營業，現在正是放出消息的好時機。
