來源：小商幫科技 ( 公眾號：xiaoshangbang ) 作者：左刀
原標題：唱歌跳舞小電影，馬雲為什麼要 " 進軍娛樂圈 "?
1、
有媒體八卦說，馬雲八年前就開始規劃關於太極的影片瞭，那個時候，他的打算是這樣的：讓華誼兄弟拍，李連傑演楊露禪，李書福演黃包車夫，史玉柱演算卦的，朱新禮榨果汁，牛根生擠牛奶，王石蓋城墻 ……
當然，那些個大佬們沒有馬雲這樣的娛樂精神，你讓史玉柱算卦，他說不定還能答應，畢竟老史也不是什麼正經人，到時候戴個墨鏡，幡旗一豎，上面弄個遊戲的廣告也不算虧，但你讓王石蓋城墻就太過分瞭，誰說有個 " 石 " 就一定要當磚瓦工 ? 奔 7 的人瞭，腰閃瞭你不怕小田田罵死你 ?
好在《功守道》裡面，除瞭馬雲這樣的 " 老年人 "，其他的大部分都算年富力強，而且都是武行出身，雖然托尼賈肥瞭點，李連傑禿瞭點，但功底還是有的。所以，要擔心的不是這些 " 打手 "，而是馬雲的一字馬，步子大瞭會不會扯著 ……
好在賣力的宣傳和演出，最終收獲還是不錯的。《功守道》從放出消息，到預告片，到正式播放，每一次動作都吊足瞭大眾的胃口，雖然評論區裡喝倒彩的人占瞭大多數，但並不妨礙這部小電影播放量的暴漲。
截止到 2017 年 11 月 13 日下午 16:00，《功守道》在優酷的播放量已經輕松突破瞭 1.2 個億，估計最後 1.5 個億的播放量應該沒有大問題。而稍早出爐的主題曲《風清揚》，全網播放量更是早就突破瞭 2.5 億。而關於《風清揚》和《功守道》的各種新聞報道，更是鋪天蓋地，瀏覽量不知道多少個億瞭。
馬雲這下應該滿足瞭，電影也演瞭，把一群當紅的主角們在腦海中扁瞭個遍，然後歌也唱瞭，誰說王菲請不動 ? 加上之前的跳舞，魔術、小品、京劇以及反串時裝秀，甚至還有書法和畫畫，留給馬雲的藝術形式已經不多瞭，就說接下來胸口碎大石和二人轉，馬師傅選哪一個 ?
2、
作為一個戰略大師，馬雲無疑是阿裡巴巴的精神領袖。雖然挑擔的其實是張勇，井賢棟他們，但沒有馬雲的阿裡巴巴是不完整的。
早在 2014 年，馬雲就在世界互聯網大會上提出瞭阿裡未來的關註點，那就是健康和快樂 ( Health and Happiness ) ，這個觀點當然不是瞎說的，你想想中國老齡化的問題、消費升級的問題以及精神空虛的問題，就明白阿裡這個戰略是非常有深意的。
實際上，不僅僅阿裡在搞 Double H 的戰略，騰訊在健康和快樂的佈局一點都不比阿裡少，農藥甚至可以讓小學生都非常的 " 快樂 "，這下教育部的快樂教育終於實現瞭。而馬雲的好友郭廣昌，也基本上在同一時間把復星的目標定位為 " 健康、快樂、富足 "，而且在具體的佈局上面，復星起步要比阿裡還要早。
目前阿裡巴巴公司有四大業務板塊：
核心電商業務 ( 淘寶、天貓、聚劃算、阿裡媽媽、速賣通等 ) ;
雲計算業務 ( 阿裡雲 ) ;
數字媒體與娛樂業務 ( 優酷土豆、UC 瀏覽器、蝦米音樂等 ) ;
創新業務及其他 ( 包括 YunOS、高德地圖、釘釘等 ) 。
在最新一期的財報中，核心電商業務依然占據阿裡巴巴接近 85% 的份額，增長率達到瞭 63%。而其餘板塊中，雲計算成長性達到瞭 99%，大文娛成長性 33%，創新業務成長性 27%。
很顯然，大文娛和創新業務拉瞭後腿。
不管是背鍋還是自身原因，俞永福要離職創業的消息已經傳開瞭。沒辦法，大文娛投瞭那麼多錢，虧損對於阿裡其實是可以接受的，但增長率這麼慢，這不符合阿裡的狼性啊 ! 體量這麼大的零售板塊還有 63% 的增長率，體量相對小而且投入巨大的大文娛，沒有 50% 以上，甚至 100% 的增長率，基本就是不合格的。
要知道，優酷，UC 和合並瞭天天動聽的蝦米們，原來的江湖地位不是這樣的啊 ! 怎麼並進來之後，投瞭更多的錢，反而被別人給超越瞭 ? 阿裡對手的水軍們在各個媒體，逮著機會就說阿裡投一個死一個，雖然實際上並非如此，而阿裡投資的總體回報率可能是 BAT 中最高的，但這幾個確實沒別人做的快啊 !
UC 聯合創始人何小鵬走瞭，這對俞永福應該是有些心理影響的，但樊路遠這個不按常規出牌的 " 餓狼 " 來瞭之後，節奏就完全不一樣瞭。就算這次的傳言並不靠譜，俞永福應該怎麼證明自己是 " 頭狼 " 呢 ?
3、
大文娛任重道遠，每個版塊的競爭對手都非常的強大，遊戲板塊上面的騰訊和網易遠在天邊，音樂版塊上面有酷狗，QQ 音樂，酷我音樂，網易音樂等等一堆的音樂，視頻服務跟愛奇藝和騰訊視頻比起來也還是弱小，UC 前面有個 QQ 瀏覽器，一時半會兒也很難超越。
騰訊憑借著微信和 QQ 超高的流量和打開率，可以不斷往裡塞東西做流量，但阿裡的淘寶和支付寶相比較而言，不僅總流量遜色不少，停留時間更是差距巨大，更何況，隨著互聯網紅利的不斷消失，淘寶和支付寶的流量增長率也出現瞭快速的下滑。這種情況下，如何為各個板塊增加流量就成為瞭阿裡最頭痛的問題之一。小商幫科技 ( 公眾號：xiaoshangbang ) 曾經撰文《阿裡巴巴存在哪些軟肋 ?》，我們認為，在流量上，尤其是內容分發的流量領域，是阿裡巴巴目前的主要軟肋之一。
排名前 10 位的新聞媒體，沒有一傢是阿裡的，騰訊新聞，今日頭條，網易，新浪，搜狐，鳳凰等等，全部和阿裡沒關系，甚至其中一些是敵對的。所以，你會看到在部分媒體中，說到阿裡和其競爭對手的帖子中，基本上都會被對手的水軍所攻占，阿裡毫無還手之力。這種狀況，在豐鳥大戰中達到瞭巔峰，當時的阿裡在媒體的引導下，被萬眾唾棄，群眾們根本不關心真相，而是在引導下宣泄情緒，阿裡公關部的天才們竟然毫無還手之力。
馬雲在《功守道》中說瞭很多遍：" 功夫再高，也怕菜刀 "，阿裡公關部的功夫這麼高，在媒體的菜刀下照樣被砍的稀巴爛。
沒辦法，公關部不行，隻能馬師傅上瞭。
馬師傅不僅僅是一個商人，他還是一個 " 雞湯教主 "，其口才水平直接秒殺奧巴馬，國內商界大佬面對面跟他互懟，基本上沒有一個是他的對手，這方面隔壁老王的教訓很慘重。
馬雲是自帶流量的，尤其是其開始 " 進軍娛樂圈 " 之後。
試問，騰訊新聞，網易新聞等，會不報道《功守道》嗎 ?
這直接就是為阿裡大文娛引流啊 !
根據媒體報道，《功守道》主題曲《風清揚》剛上線的時候，蝦米音樂的訪問量激增 3000 萬，直接就把馬雲樂壞瞭。
沒有內容分發也無所謂，馬雲跳個傑克遜的舞，來個幾千萬流量，變個魔術再來幾千萬流量，和王菲唱個歌，和武打明星們演個電影，不得瞭，幾個億的流量就這麼來瞭。
總靠馬雲混娛樂圈也不行啊，人傢還要全世界去見各種總統，eWTP 任重道遠，一帶一路也需要馬雲去推廣，非洲兄弟更親切的叫他爸爸。 ( 參見小商幫科技 ( 公眾號：xiaoshangbang ) 的歷史文章《為什麼說 eWTP 戰略，將會是中國再次騰飛的重要佈局》 )
所以在大文娛的戰略中，還得有自帶流量的明星才行，光有明星，不能持久也不行，所以，當李連傑帶著《功守道》的體育項目和馬雲一合計，兩人都樂壞瞭，也難怪李連傑在片子裡總是帶著蜜汁微笑。
太極拳作為中國的國粹拳種，因為之前的單挑事件，已經成為瞭眾矢之的，說實話，太極拳就算以往有格鬥的安排，現在也應該丟的差不多瞭，和平年代如果還天天打架，你願意政府也不願意啊 !
於是，以太極推手為基礎的功守道就誕生瞭，李連傑成為瞭功守道的項目負責人。" 如果把個人太極看做是太極 1.0，推手就是太極的 2.0，那麼功守道就是推手加上格鬥的太極 3.0。" 在 " 功守道 " 訓練營裡，李連傑如是說。
既保留瞭太極推手的招式以及武術的套路，又增加瞭格鬥體育對抗的規則，還有美女選手參賽，11 月 15 日正式亮相的功守道體育項目，還是非常值得期待的。
李連傑的目標是，最快 2028 年，讓功守道進入奧運會。憑什麼日本的柔道，甚至空手道 ( 2020 年進入 ) ，韓國的跆拳道都能夠進入奧運，而中國的武術類別卻無法進入 ? 說到底，現代武術作為一種表演，缺乏對抗性，打分不透明，難以做世界推廣，是其無法進入奧運的關鍵。
從這個意義上來說，功守道的推出，至少是一個有益的嘗試。把武術規則化，標準化，競技化，便於全世界做推廣。
馬雲作為功守道的代言人，還有一大幫的票房明星，直接就把這個項目的預熱給做火瞭，你說李連傑是不是很高興 ? 別說被摔幾回瞭，就算在裡面被馬師傅扔池子裡喂魚，李連傑也要幹啊 !
而一票明星們為什麼願意來拍呢 ?
首先當然有李連傑和馬雲的個人魅力在裡面，這樣兩個人的面子，你總得給吧。其次，功守道的項目宗旨是弘揚中華武術，並希望在未來能夠進入奧運會。
這頂帽子很大很舒服，這基本上都要符合十四五規劃瞭。
要知道，讓武術進入奧運會，是中國幾代體育人的夢想，功守道幾乎符合瞭進入奧運的一切條件：競技性強，規則清晰，易於推廣，最關鍵的是，他的根是中國的武術，其功、守、道的哲學，是中國太極的哲學。而且，項目還和中國大學生體育協會、中國中學生體育協會簽約瞭，靠譜啊 !
這件事如果做成功瞭，名和利那都是跟著來的，作為啟蒙者，這一票明星們在未來也會成為寫進教科書的人物。
吳京說：" 所以傑哥讓我來幹什麼都幹，就讓我過來掃地我都幹啊，這是我們幾代武術人的一個夢想。"
當然，最高興的是馬師傅。
首先，這幫搞武術的也有今天，被 " 風清揚 " 馬師傅全部打趴下，這樣的成就真是前無古人啊，李小龍再生也很難做到 ! 雖然是假打，但電影裡看起來還是有那麼點樣子的。馬師傅幾十歲的人瞭，劈個腿，彎個腰，竟然還有模有樣的，尤其那一手太極，無招勝有招，無力勝有力。
其次，這一批來給《功守道》代言的人大部分都是流量大咖啊，你看看吳京，幾十億的票房，在《戰狼 2》中的愛國形象，剛好可以用在《功守道》項目的推廣上，就算是華山派出所那幾位打醬油的，除瞭眼圈被打黑的 CRO 邵曉峰之外，黃曉明，李晨，佟大為，哪個都有一大票的粉絲 !
《功守道》在馬雲和明星的帶動下火瞭，然後優酷，蝦米的訪問量激增，再然後，阿裡體育又要火瞭。接下去，《功守道》的體育項目如果開展起來，除瞭這些明星之外，國外的明星比如傑森斯坦森一類的，是不是也會大量參與呢 ? 這在《功守道》電影的最後，已經給瞭一些答案。
這生意怎麼算都不會吃虧啊 !
萬一成功瞭，馬師傅就會是中國武術進入奧運的第一推手，這榮耀，這生意，正是名利雙收的大好項目 ! 說不定，阿裡體育就這麼做起來瞭，優酷的獨傢直播又可以撈到幾千萬甚至上億的新粉絲，蝦米音樂說不定也能火起來，阿裡星球到時候會不會活過來呢 ……，這些，夠馬師傅再暢想好幾年瞭。
太極被打假，皺市明被打敗，一龍被 KO，《武林風》和《昆侖決》混戰，西提猜獨霸中國 ……。而搏擊類項目競技有餘而娛樂性不足，更無法做到全民參與，競技類項目群龍無首，這個空檔期，也確實需要有顛覆性的項目出來瞭。會是《功守道》嗎 ?
4、
作為樊路遠進入阿裡影業後擔任出品人的第一部電影，如果你仔細看瞭《功守道》，瞭解瞭影片的背景，你就不會覺得這完全是因為馬雲錢多任性而出品的一部意淫作品。
泰拳、拳擊、相撲，哪一個不是中國武術進入世界主流需要去挑戰的 ? 甚至在最後被擊倒的太極，也是否定之否定。
無門無派，脫胎於中國武術，打敗泰拳和拳擊，搞定街頭霸王，摔倒相撲手。就算是甄子丹的正宗武學，在規則之下依然落敗，而掃地僧的太極，則需要重生。中國武術，太需要在世界上為自己正名瞭，而傳統武術，也太需要浴火重生瞭。
至於主角為什麼是馬雲 ? 有各種各樣的解讀，總之流行的版本是有錢任性。
可是，就算是這些功夫明星，他們在全球的名氣、人脈比得過馬雲嗎 ? 舉個最簡單的例子，如果去俄羅斯推廣功守道項目，李連傑去可能接待的是粉絲，萬一 " 散打沙皇 " 穆斯裡穆一時興起要跟傑哥切磋一下，是切呢，還是磋呢 ? 馬雲去就不一樣，每次接待的最次也是部長，甚至有可能普京大帝親自接見，誰更容易把事情辦成 ?
更何況，人馬雲是聯合國貿易和發展會議青年創業和小企業特別顧問，這是到全球各地給青年們洗腦的工作，講個雞湯段子，推廣一下 eWTP，說個功守道的項目，推廣一下中國文化，還有誰能比馬雲更適合的呢 !
