在網紅經濟風口漸冷的今年，網紅們開始忙於以各種途徑實現流量變現。有 " 第一網紅 " 之稱的 papi 醬選擇瞭進軍傳統影視。
在不久前的喜劇電影《妖妖玲》發佈會上，papi 醬站在瞭導演吳君如、知名演員張譯等旁邊，她在電影裡飾演一個搞笑的女發明傢。
今年，我們越來越多的看到網紅與明星同臺，也不乏 papi 醬這樣出演影視作品的案例。但在 papi 醬經紀人楊銘看來，前者 " 網紅明星化 " 的道路很難被簡單復制。
" 本希望通過她吸引更多的年輕觀眾，沒想到卻收獲瞭一個完全專業的演員，papi 會給自己的戲加臺詞和其他東西，完全能夠融入角色，我覺得她完全應該演戲。" 發佈會現場，監制陳可辛對她這樣評價。
中戲導演系本碩畢業的 papi 醬自稱 " 集美貌與才華於一身 "，這份教育經歷不僅讓她收獲瞭專業知識，更重要的是讓她結識瞭自己的好友兼創業合夥人楊銘。作為 Angelababy 等明星的經紀人，楊銘對於 papi 醬走紅及發展給予瞭諸多幫助。
papi 醬背後的男人
對於此次 papi 醬出演《妖妖玲》，papitube 的 COO 霍泥芳認為，" 如果不是泰洋川禾，papitube 可能也不會對接上陳可辛這樣的資源。這其實是一件互惠互利的事情。"
papitube 是 papi 醬創立的短視頻 MCN 機構，霍泥芳所說的泰洋川禾是一傢經紀公司，和 papi 以及 papitube 關系密切。
早在 2015 年 7 月，papi 醬發佈瞭吐槽某電影的第一條短視頻，這條作為 papi 醬走紅開始的視頻正是好友楊銘在影院門口為她拍攝的。
那時的楊銘已經是泰洋川禾 CEO，旗下經營 Angelababy、周冬雨、陳赫等知名藝人。papi 醬意外爆紅後，楊銘開始兼任 papi 醬的經紀人，不僅帶她簽下瞭 1200 萬融資，兩人還共同創立瞭短視頻 MCN 機構 papitube。
papi 醬意外爆紅後，楊銘與她共同創立瞭短視頻 MCN 機構 papitube。圖片來源於網絡
楊銘也因此成為國內融合明星經紀與網紅經紀的試水者。在一場 TED 演講中，楊銘談瞭自己運作這兩種藝人模式的共性，並提到讓旗下藝人在兩年內分別爆紅的秘訣—— " 讓她們成為真實的自己 "。
對於 papi 醬，楊銘認為她的真實在於，" 在視頻裡盡情地表達自己對生活的觀念和態度，不藏著掖著 "。為瞭維護這種真實，楊銘從不過問 papi 醬的視頻內容，" 無論什麼樣的內容、什麼樣的選題，都要從 papi 自己出發，隻要她自己做得開心瞭，觀眾看著就會開心。"
為瞭讓 papi 醬及 papitube 獲得更好的發展，楊銘還將 papitube 並入自己的藝人經紀公司。2017 年 4 月，泰洋川禾完成瞭 1.2 億元人民幣 A 輪融資，融資後的泰洋川禾實現瞭真正的明星團隊和網紅團隊合體，開始擁有跨屏運作藝人的能力。
" 我的意思是整合後泰洋川禾既能做明星，也能做網紅，又能把網紅推為明星。表面上明星和網紅有不同的發展路徑，但我們有資源和優勢去達到那個路徑。" 楊銘說。
正是因為這種網紅與明星資源的互通，papitube 也能夠獲得許多獨有的影視和明星資源優勢。
例如在周冬雨主演的影片《喜歡你》上映之前，papitube 簽約作者 " 美豆愛廚房 " 做瞭一個 " 女巫湯意面 " 的短視頻來幫助電影做宣傳，該內容還拿到秒拍 " 金栗子 " 獎的最佳短視頻獎項。而在電影《二十二》上映期間，簽約作者 " 張貓愛耍嘴皮子 " 做瞭一個導演訪談視頻。
不可復制的 papi 醬
與此同時，網紅或者說新一代網生藝人，正在內容生產和變現模式上嘗試與傳統藝人融合。
有些靠文藝寫真照片走紅的網紅們開始踏入演藝圈，如 " 豆瓣女神 " 張辛苑出演瞭網劇《熱血長安》; 南笙今年出演瞭熱播劇《楚喬傳》; 直播網紅馮提莫演唱瞭網易手遊主題曲，還為電影《二十八歲未成年》唱片頭曲，並接拍瞭杜蕾斯廣告。
但在楊銘眼中，網紅明星化仍長路漫漫，" 網紅還是有一定的局限性，因為作品影響力和關註度主要集中在某些垂直受眾，能夠影響的隻是自己的粉絲群體，不像明星演一個電視劇、有一些動作，是可以得到大眾的關註度的。" 他說。
在他看來，papi 醬的網紅明星化隻是特例，" 不是誰都能像她一樣由現象級的網紅走向大眾成為明星 "。對於 papi 醬今後的發展，楊銘說，" 我們不會限制 papi 任何發展的可能性，她現在是短視頻的作者，papitube 的合夥人，未來當演員、做導演其他的可能性都不排除。"
作為 papi 醬的好友兼創業合夥人，楊銘對於她的走紅及發展給予瞭諸多幫助。圖片來源於網絡
而 papi 醬本人也對外界的合作邀約持瞭更加開放的態度。她說自己從今年開始，" 不管是什麼領域的，隻要機遇合適，都會去嘗試。"
papi 醬將自己的成功歸結為偶然與必然的結合。" 偶然性 " 在於短視頻風口，" 必然性 " 則是她自身的特質。
她的短視頻總討論學業、戀愛、人際關系等生活話題，並以誇張的表演、搞笑的風格、犀利的話語、快速的剪輯等喜劇方式向觀眾呈現。papi 醬認為自己受粉絲喜愛的特質就在於，" 跟觀眾產生瞭一種共鳴，他們會覺得我說的東西他們在現實生活中見過，我表演的東西可以給他們的碎片時間帶來歡笑或者思考。"
papi 醬數次提到中戲的學習經歷對她積累生活感悟的影響，" 我們從大一開始就被要求去觀察生活、體驗生活、從生活中間提煉出內容，然後寫提綱、寫腳本等等，這個都是我現在視頻裡在做的東西。"
" 我是一個文字能力不是特別強的人，我最擅長的是表演，是那種用一個相對喜劇的東西，把我的觀點表達出來。"papi 醬說。
和做電商變現的淘寶網紅以及靠觀眾打賞的主播網紅不同，papi 醬算是主打原創內容的自媒體網紅。走紅最初，她曾在豆瓣抱怨，" 好討厭別人叫我‘網紅’啊，我又沒有開淘寶店。" 但後來她漸漸釋然。
說到底，真正能承載她個人特質的，還是演戲。演戲既是對生活的提煉，又能糅合她表演和喜劇的特長。
擅長喜劇表演的 papi 醬首度影視試水選擇的也是這一路數。《妖妖玲》的導演兼演員吳君如是香港喜劇的代表人物，作為香港 1985-2005 年最高票房女演員，她塑造瞭許多讓人印象深刻的喜劇角色。這次合作讓 papi 醬感受深刻，她比視頻中更徹底地呈現瞭自己的搞怪一面。
在《妖妖玲》中，papi 醬一反自己的本來模樣，扮演一個奇思妙想的民間發明傢李菊花，蘑菇頭造型，邋遢落魄，連她自己最初看瞭都覺得陌生。這個神似 " 包租婆 " 的角色，" 幾乎承包瞭預告片裡半數以上的尖叫 "。
papi 醬在電影《妖妖玲》中的形象。圖片來源於網絡
papi 醬總以一種反差較大的逗比 " 女神經 " 形象示人，不管是在視頻中還是在電影裡，而她在私下其實沒有鏡頭前那麼誇張，這在一定程度上展示瞭 papi 醬表演的專業。吳君如說她：" 演得非常自然，沒有表演痕跡，應該害怕就害怕，應該尖叫就尖叫，拼命都拼的好自然。"
和其他網紅相比，papi 醬表演的專業性也許既能讓她開辟出自己獨有的喜劇表演領域，又能讓她不被詬病表演業餘，獲得演藝圈的尊重，並在網紅明星化的道路上走得更遠。
盡管自羅輯思維撤資後，外界總充斥著 "papi 醬過氣 " 言論，但在短視頻領域，papi 醬似乎仍坐穩瞭第一把交椅。在剛發佈的微博視頻自媒體和秒拍 9 月熱度榜單中，papi 醬排行第一，而 papitube 也在微博視頻機構熱度榜單中高居榜首。
對於外界視她為網紅經濟的風向標，papi 醬自己倒是看得淡瞭，修煉瞭一年多的時間，再多紛亂的聲音她都有心理準備。 走紅最初，她無法適應，不願接受外界采訪。而現在，楊銘形容她的狀態是，" 每天都可以來公司上班，可以接受采訪，參加活動，甚至演電影，也願意接觸外界。"
面對 papi 醬能否被復制的問題，楊銘十分肯定且自信地給出瞭自己的答復，"papi 醬擁有著獨特的自身條件，同時發展在特定的時代，這樣的 papi 是不可能被復制的。"
身為資深經紀人的他感慨道，" 其實紅這個事，我們運作明星的時候有一定的運作的方式跟方法，但是你真正說到達一個頂級明星，這個其實不是運作出來的，這個一方面靠你自己個人的素養，你的專業能力，以及一部分運氣的存在。"
在 TED 演講的最後他說道，" 我覺得紅其實是一場看似意外的意外，輸贏其實是我們拼盡全力之後的結果，而不是我們行動前的猶豫，盡心盡力的做自己，然後等風來。"
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