本文轉載自 36 氪
作者：波波夫
一度被視為是 Facebook 顛覆者的 Snap，最近攤上瞭兩個大新聞。
第一個大新聞看起來不太妙：新近披露的 2017 第 3 季財報，其實財報也不乏亮點，從營收規模看，Snap 在三季度的營收達到瞭 2.079 億美元，同比增長 62%，大概相當於中國微博的 70%，營收的增速也比 Facebook（+47%）要快。
但財報也透露出這傢年輕公司的孱弱之處：首先是盈利看起來依然艱難，三季度的虧損面同比擴大瞭 65%，凈虧損為 4.43 億美元，銷售、營銷、總務和行政的支出增長較快，遠超出營收覆蓋范圍。
財報傳遞的更危險信號是，用戶增長出現瓶頸。Snap 第三季度每日活躍用戶人數為 1.78 億人，僅比去年同期增長 17%，增速僅比 Facebook 快瞭一個百分點，但日活躍用戶規模要比微博多 1300 萬。從月活躍用戶看，Twitter、微博、Snap 三傢規模相當不大，分別為 3.3 億、3.17 億和 3.76 億，大概都隻有 Facebook 的七分之一左右。
總體看，仔細梳理財報中的幾個關鍵指標：我們會發現，Snap 的情況其實遠沒那麼糟糕，在一眾同行中大概處於中遊位置：Snap 的營收和用戶增速要遠好於 Twitter，與 Facebook 大致相當，但遜色於微博。
Snap 攤上的第二個大新聞無疑是好消息。據美國科技網站 Recode 報道，美國證券交易委員會披露的一份文件顯示，騰訊收購瞭 Snap 大約 12% 的 A 類股份，這些股份並不擁有投票權，這意味著這些股權後續變更情況可以不向公眾披露。
Recode 分析稱，騰訊入股可能主要是看到瞭 Snap 的股價被低估。Snap 的這份文件寫道，「我們長期以來一直受到騰訊創意和創業精神的啟發，我們很高興能繼續我們在四年前開始的長期而富有成效的合作關系。」
另一傢科技網站 techcrunch 的報道稱，騰訊此前在 Snap 上市前曾經參與過一輪投資，但具體金額不得而知。目前，這筆交易將以何種方式交割，Snap 和騰訊雙方也並未向外界透露。
危急之中，騰訊真的能成為 Snap 的白衣騎士嗎？恐怕最終還得看 Snap 是否能夠力挽狂瀾。
這其中的最為急迫的任務是，如何加速用戶增長和提升用戶停留時間，要實現這兩個目的的真正挑戰在於，在 Facebook、Instagram、甚至 Twitter 的圍追堵截下，如何為用戶創造更大的價值。
對於用戶增長的瓶頸，Snap 的管理層承認其根源是應用不好用。Snap 創始人兼 CEO 斯皮格爾承諾將會重新設計應用程序，以及可能會強化算法，增加應用內的個性化功能，讓用戶更方便地找到特定的帖子和視頻。
斯皮格爾早些時候還承認，Snap 還犯瞭一個大錯誤——一直忽略瞭 UGC 社區的搭建和維護，導致哪些使用「故事」功能、拍攝瞭大量視頻的頭部用戶，沒能及時的獲得更多關註和商業變現的機會。
此前，斯皮格爾宣稱將在 12 月 4 日發佈一個顛覆性的 Snap 版本，以便把朋友圈信息流和其他信息流相互區別。
Business Insider 的報道稱，在新版本 Snap 中，居中的是相機，左側是用戶的關註的好友信息流，而右側則是算法聚合的個體性信息流推薦，其中包括展示來自《每日郵報》、NBC 和 Mashable 等出版合作夥伴的聚合內容，以及來自認證名人的故事。
對於這個革命性的創新，Snap 稱其為「內容的民主化」，但用戶買不買單，還得一個月見分曉。
