最近，手機遊戲平臺 TapTap 遇上瞭麻煩事，被 " 掃黃打非 " 辦勒令整改，停止運營三個月。
據新華網報道，2 月 28 日，公安部、文化部、全國 " 掃黃打非 " 辦公佈瞭 7 項網絡遊戲違法犯罪重大案件，有 4 起案件涉及國內遊戲公司，TapTap 就位列其中，主要問題是在境內為大量未經總局審批的境外網絡遊戲作品提供下載和宣傳推廣，其中包括涉嫌含有教唆犯罪、宣揚淫穢色情和血腥暴力元素的遊戲。
根據出版管理條例、網絡出版服務管理規定等相關法規規定，該行為屬於非法出版活動，且涉及的非法出版物數量極大，情節惡劣，依法給予其停業整頓 3 個月，罰款 31.86 萬元的行政處罰。
停止運營三個月，看起來是一個非常嚴厲的處罰措施，TapTap 也緊急發佈公告稱：" 接相關部門通知，TapTap 因違反相關部門規定，在中國地區提供未經審核批準的境外遊戲下載，從即日起接受處罰，進行全面整改，停止網絡遊戲運營活動三個月，今後 TapTap 將加大自查自糾力度，嚴格遵守相關法律法規，望玩傢諒解。"
其實 TapTap 的 " 危險 " 早就有跡可循。事發的前一天，TapTap 的 iOS App 被蘋果下架，原因是違反 "AppStore 審核指南 "，部分產品界面與功能與 AppStore 過於相近（從蘋果的一貫做法來看，這幾乎是是註定的）。去年 11 月，TapTap 對站內遊戲內容開啟審查工作，未取得合法資質的遊戲停止下載服務。今年年初，TapTap 封鎖瞭大陸的 IP，一些境外遊戲必須 IP 地址相同才能下載，梯子都沒用。
當然，" 停止網絡遊戲運營活動三個月 " 不是直接關門大吉無法訪問，隻是會對一些業務進行限制。比如，目前 TapTap 上所有的付費遊戲均無法正常購買，新遊上線更加嚴格，但已有單機遊戲可以正常下載。
備受好評的獨立佳作《去月球（To The Moon）》在 TapTap 上發佈的公告
TapTap 的獨門秘籍
可能對於不玩遊戲的人來說，TapTap 可能不是很有名。但在手遊圈內，TapTap 是近兩年內迅速崛起的公司之一，已經成為瞭一股不可忽視的力量。
TapTap 的運營方為易玩（上海）網絡科技有限公司，為遊戲公司心動網絡的子公司，創始人為黃一孟，也就是曾經下載服務 VeryCD 的創辦者。於 2016 年 4 月正式上線的 TapTap 發展很快，根據官方提供的數據，截止於 2017 年 7 月，TapTap 的用戶數量累計超過 3000 萬，日活躍數突破 150 萬，有 2 萬餘傢遊戲廠商及開發者入駐。兩年不到的時間，已經成為瞭中國第六大的安卓應用商店。
TapTap 最主要的特點就是友好：對玩傢友好，對開發者友好。時至今日，TapTap 已經成為不少遊戲愛好者發現、下載手遊的首選。高質量的玩傢和良好的社區氛圍相輔相成，這些玩傢很懂遊戲，付費能力、意願強，願意參與到一款遊戲的測試當中，還會無償安利那些他們心中優秀的獨立遊戲。
TapTap 可能是目前最專註於遊戲本身的渠道，許多運營模式是國內首創，對於獨立開發者來說更是有諸多利好。" 木匠 " 是一名獨立開發者，他的工作室開發的一款卡牌策略類手遊，在預約期間就得到瞭 9.9 分的高評價，首批 4.5 萬用戶也都是來自 TapTap 的預約。對於 TapTap 的優勢，他總結為：上架流程簡便：不需要接 SDK，上傳資料和包體即可；讓利保證：免費下載的遊戲 TapTap 不參與分分成；用戶鏈接：有曝光機會，有很好的與用戶溝通交流的平臺；客觀與中立：會對評論與打分的真實性有嚴格要求。
" 其實就算是做的一般的遊戲，在 TapTap 也會有一定的曝光機會，但是在其它平臺就非常難瞭，所以獨立開發者很願意在 TapTap 上架。" 木匠補充說。
此外，TapTap 最值得肯定的成績是，推動瞭正版手機遊戲的普及。由於眾所周知的原因，安卓用戶想要購買正版遊戲其實是非常麻煩的，過去也沒有一個有用戶基礎的正版手遊平臺出現。而 Tap Tap 因為聚集瞭大量真正熱愛遊戲的玩傢，天生便有瞭適合付費遊戲生長的土壤。2016 年，Tap Tap 首次嘗試瞭付費遊戲，武俠風獨立遊戲《說劍》以 1 元特價在 TapTap 上開啟正版銷售，上線當天便售出 4000 份，一周內售出瞭 17000 份。
獨立遊戲《說劍》
種種因素助推之下，TapTap 已經成為瞭國內獨立手遊開發者的 " 樂園 "，也被很多玩傢譽為市場中的一股清流。
TapTap 的模式動瞭誰的蛋糕？
一個爆料：知情人士透露，此次 TapTap 的中招，是因為同行的舉報。不再滿足於 " 圈地自萌 " 的 TapTap，已經觸及到瞭許多人的利益。
其背後的原因，要從目前國產手遊市場的玩法說起。除瞭騰訊等擁有自有渠道（QQ、微信）的大廠以外，目前大部分國內手遊的發行還是遵循 " 開發商—發行商—渠道 " 的傳統玩法。渠道往往有著最高的話語權，給不給你曝光位置，給什麼樣的曝光位置，都是渠道說瞭算，而曝光位置對於一款新遊來說，往往起著決定性的作用，尤其是對於那些沒有錢去請代言人、做大規模宣傳的獨立開發者來說。
所以，討好渠道就成瞭一門學問。渠道看的永遠是測試期間的數據，次留、付費率、ARPU 這些硬指標決定瞭這款遊戲能不能賺錢，發行商也掌握瞭千百種 " 討好 " 渠道的手段：你想要次留高，那我做活動提次留；你想要付費率高，那我自己充點錢；你想要前期吸量，那我蹭大 IP 請代言人 …… 總之，沒有一項和遊戲好不好玩有關，而玩傢們能看到哪些遊戲，也是渠道說瞭算。此外，發行商往往要在立項之初，就要和渠道進行深度綁定，關系沒搞好，未來想獲得流量就更是難上加難瞭。
但 TapTap 的出現打破瞭這一規則，得益於獨特的發行模式，TapTap 已經成瞭移動端的 "Steam"+" 豆瓣 "，完全基於真實用戶的評分機制，讓粗制濫造的換皮遊戲沒有瞭生存空間，評分成為瞭遊戲好不好玩的試金石。如今 "TapTap 8.5 分以上 "，已經成為瞭一個宣傳點，品牌價值的護城河已初見雛形。
當然，如果僅僅是這樣，那 TapTap 永遠是一個小眾平臺，" 圈地自萌 "，沒法掀起更大的風浪。實際情況是，隨著 TapTap 的用戶數越來越多，其本身已經成瞭市場上重要的發行渠道之一，不僅是小眾的獨立遊戲，一些大廠也已經把它當成瞭發行中不容忽視的一環，會有針對性的發行策略。比如網易近期推出的 ARPG 大作《楚留香》，就把 TapTap 作為瞭重要的測試渠道，通過近一年的預熱和前期測試，吸引瞭大批玩傢，首周的成績也對得起廠傢的投入。網遊如此，單機就更別說瞭，TapTap 是唯一一個像樣點的單機渠道。
網易《楚留香》的評分已經從測試時期的 9 分回落到 7.5
木秀於林，風必摧之。飛速發展的 TapTap，難免讓同行眼紅。
通告中 TapTap 的主要罪名是 " 在中國地區提供未經審核批準的境外遊戲下載 "。然而你會發現，這幾乎是目前安卓市場的通病，依然有許多應用市場在提供通告中提到的幾款遊戲的下載，並且直到今天也沒有撤下。在此之前，TapTap 已經嗅到瞭危險的氣息，隻是他們可能沒想到中招的會是自己，且來得如此迅速而嚴格。
三個月以後，會怎樣？
三個月的時間，說長不長，說短不短。短到可能一款熱門手遊的巔峰期還沒過去，長到可以讓一款獨立遊戲胎死腹中。
就像開頭說的，TapTap 隻是部分業務受到瞭影響。但現在許多獨立開發者和工作室來說，這一點點改變就可能是致命的。睡神也是一名 TapTap 上的獨立開發者，對於審查給開發者帶來的影響，他說：" 對開發者影響挺大的，因為不少開發者的大本營都在 TapTap 上，測試和首發也在這裡，停止運營會打亂開發節奏，如果資金缺乏的小團隊，可能撐不到三個月。"
整改以後的 TapTap ，會面臨更嚴格的監管措施。以前，在 TapTap 上線單機遊戲是不需要版號（國傢新聞出版廣播電影電視總局批準相關遊戲出版運營的批文號的簡稱）的，整個流程短平快（當然嚴格說這是違規的），最近官方加強瞭對版號的審核，但也沒做好完全落實。對政策響應不及時，以及試圖 " 鉆空子 "，是 TapTap 以前的問題。但這次整改以後，相信沒有版號的遊戲是不能上線瞭。
但問題是，對於許多獨立開發者來說，版號是件非常麻煩的事，耗時耗力。" 非常麻煩，因為很多獨立遊戲是非常小的遊戲，開發起來非常快，但是要走完辦版號的流程得幾個月，還要花幾千、上萬的錢找代理公司辦版號，關鍵很多小遊戲是連這個錢都掙不回來的。" 睡神解釋說。
三個月以後，TapTap 還會是那個玩傢們熱愛的遊戲平臺，因為花兩年時間積累下來的人氣和口碑不至於在三個月內受到致命打擊，並且暫時市場上還沒看到強有力的競爭對手。隻是遊戲，可能就不再是那些遊戲瞭。
最後，還有另外一個問題擺在面前：下一個，會是 Steam 嗎？
