圖註：理查德 · 塞勒
今年的諾貝爾經濟學獎，在 10 月 9 日頒給瞭美國芝加哥大學的教授理查德 · 塞勒 ( Richard Thaler ) ，他專註行為經濟學，而行為經濟學是心理學與經濟學的交叉學科。簡單地說，就是將心理學的研究見解運用於經濟決策。
損失厭惡、心理稟賦等名詞，相信關註時事的大傢都聽過。理查德教授的著作《助推》中，還有一些案例，和我們的理財生活息息相關。
1、易得性偏見：地震發生後，買地震險的人會變多
人們是否購買自然災害保險，很大程度上取決於最近的經驗。
剛剛經歷過大地震的人們，會突然購買大量的地震險，然而保險的購買數量會隨著時間的推移平穩下降。
如果一段時間沒有發生過自然災害，那麼就算生活在地震帶附近的人，也很少購買有關保險。
最近發生的讓人印象深刻的事件，會影響人們對於風險或者概率的判斷。
用在網貸投資裡也是，一傢平臺雷瞭，很多即使是投資相對穩健平臺的人，也會開始懷疑自己的投資是否安全。
而部分中雷的羊毛黨，好瞭傷疤忘瞭疼，一段時間沒有大的負面新聞，擼毛之風又會重新盛行。
所以，如果有人對一傢高返毛臺格外心動，就提醒他妙資金融的例子；如果有什麼人問你，有個慈善項目，不僅能幫人，還有高的不像話的收益，要不要去？就提醒他善心匯的例子。
2、現狀偏見：移動給你升級的套餐，你改瞭嗎？
人類身上有 " 厭惡損失 " 和 " 選擇盲目 " 兩個特點，這意味著，如果某項選擇被設置為 " 默認 "，它會有強大的慣性讓我們選擇維持現狀。
舉個例子，我經常接到中國移動的電話，告訴我可以免費給我升級手機套餐，3 個月後開始恢復正常收費，我欣然應允。但是到期後，我懶得打電話給客服更改回去。
我就這麼一次一次被 " 套路 "，任由套餐越升越高，基礎話費也是節節高。
現狀偏見在生活中這樣也許會為我們帶來一些小損失，但合理利用，也能督促我們攢錢。
現在有很多互聯網理財產品，隻要設置好，就會每月固定時間自動扣款投資到固收產品，或者可以設置基金的自動定投。這就是利用現狀偏見的原理，幫剁手黨自動存錢。
3、稟賦效應：一個蘋果 5 塊錢，屬於我後就值 6 塊錢
當一個不懂賽馬的人賭馬，隨機選擇瞭一匹馬後，他的意識會讓他在隨後的比賽中傾向於相信這匹馬的勝率更高。
人們如果擁有某件東西，會比沒有的時候更高估其價值，這一現象被稱為 " 稟賦效應 "。
應用在網貸行業裡，媒體舉出部分平臺的問題或者隱患，有的投資人不看個中邏輯就選擇無腦維護平臺，一個原因是擔心輿論影響他自己的資金安全，另外的原因或許是在他們在心中對該平臺賦予瞭額外的價值。
4、思維會計：省不下錢怎麼辦？給自己設置專用賬戶
我們打算存錢，想選擇更健康的生活方式，卻經常失敗，一個重要的原因就是我們會向短期誘惑屈服。
一個最簡單的方法是，設立不同的專用賬戶。
給自己開設一個理財專用賬戶，裡面的錢隻能用於投資，除瞭特定情況，不能轉出。
同理，開一個 " 享樂專用賬戶 "，這裡面的錢可以用來度假旅行，或者買自己一直想買卻舍不得買的東西，但是這筆錢不能用來日常交水電。
很簡單的方法，但是如果能好好執行，能認真攢下錢來，還能不虧待自己，讓生活更有保障與樂趣。
適當學一些心理學，能為投資理財帶來不少幫助。
比如這次諾獎得主理查德教授，根據媒體報道，他旗下一隻基金的業績，從 1998 年 12 月 28 日成立起計算，到今年 9 月底，回報率達到驚人的 832.44%，同期股神巴菲特旗下的伯克希爾 · 哈撒韋的漲幅為 306.84%。看來這位教授不光是教學能力強，實操更厲害，這類人的經驗更具參考價值。
