景區門票
剛剛過去的國慶長假大傢過的如何呢？有沒有出去玩呢？不知道大傢有沒有感覺到今年的景區門票似乎特別貴，今天我們就來討論一下景區的門票憑什麼那麼貴？
國慶節長假剛過，大傢應該都還沒有從假期的生活中緩過勁來，但是中國人在長假中的消費能力也真是讓世界震驚，根據國傢旅遊局提供的數據顯示今年國慶、中秋假日期間，全國共接待國內遊客 7.05 億人次，實現國內旅遊收入 5836 億元，按可比口徑前 7 天與 2016 年同比計算，人次和收入分別增長 11.9% 和 13.9%。國慶前四天為出行高峰期，日均出行人次都在 1 億以上，人均每日消費在 900 元以上。假日前四天，全國共接待國內遊客 4.61 億人次，同比增長 11.4%，實現國內旅遊收入 3856 億元，同比增長 13.6%。
與此同時，根據網易的測算，國內遊客在門票上的開支在旅遊消費中所占比例高達 21.92%，排在交通、購物、餐飲、住宿和文化娛樂開支的前面，遠高於世界旅遊組織公佈的全球門票支出占旅遊消費總支出 7% 的均值，為什麼中國的門票這麼貴？門票經濟學究竟是什麼？
一、中國門票這麼高到底是怎麼形成的？
根據中國社會科學院旅遊研究中心的數據，在所有 5A 級景區中，有近一半的景區門票價格在 100-200 元之間，有近 10% 票價在 200 元以上，僅有 12 傢 5A 景區免費對公眾開放。
早在 2005 年就有學者做過統計，發現中國風景名勝區和世界遺產的門票價格相當於人均 GDP 的 1%，而美國為 0.05% ，加拿大為 0.02%，韓國為 0.01%，日本的占比更是小到可以忽略不計。算下來中國相對門票水平至少是國外的 20 倍。
看到這一組數據，相信很多朋友的心和錢包都在滴血，這個時候我們就要好好的考慮一下，中國的門票價格這麼高是怎麼形成的？
從世界上來看，風景區特別是自然風景區，作為大自然給人類的遺產，從其所有權來說是歸全體國民所共有的，基於這樣的理解，大部分國傢都將旅遊景區作為社會福利保障的一部分的，所以景區的門票收入基本上也都是用於維持景區內部的自我運作這一目的，所以門票價格也就不會很高，這就是解釋瞭為什麼國際上的門票普遍都不高的原因。
再回歸到我們中國，中國景區的門票其實也並不是一開始就這麼貴，在上個世紀九十年代之前，中國的景區門票都是象征性的，據可查數據顯示，上個世紀 80-90 年代的北京景區門票隻有象征性的 0.05 元 -0.1 元，1987 年的時候即使是故宮的門票也僅僅 0.1 元一張。但是，九十年代之後旅遊景區開始分級管理，國傢物價局保留瞭對國傢級景區的門票價格管理，一般景區的門票價格則交給地方自我決定。到瞭 2000 年，當時的國傢計委（現發改委）出臺瞭《遊覽參觀景點門票價格管理辦法》，不再對商業景區的門票價格進行管理，對非商業景區的門票價格則進行政府指導價，結果引發瞭中國景區門票的上漲風潮。
這個邏輯就是：原先中國景區都是吃國傢飯的，由國傢給景區進行撥款，但是現在國傢不再管理景區瞭，自然也會降低對於景區的撥款，景區要自負盈虧瞭，那麼收取門票就成瞭景區賺錢最好的辦法。
二、景區高價門票的根源是什麼？
我們前面隻是解釋瞭景區現在的門票管理是怎麼下放的，但是景區的高價門票又是怎麼形成的呢？
首先，風景區資源具有極大的稀缺性。
風景區是屬於社會的稀缺資源，自然景區擁有著資源的不可替代性和獨特性特點，這樣就導致瞭景區在對於消費者的角度來說存在著極強的壟斷地位。說到這個問題的時候，肯定就會有人問瞭，中國地大物博難道景區就是這麼的稀缺嗎？
這個還真的別不信，根據聯合國教科文組織的數據，中國的世界遺產總數高舉全球第三，但是教科文組織的另外一項統計中，中國的人均遺產地系數，也就是一個國傢的遺產地總數和人口的數量比重，中國就排在瞭倒數第三，也就是比我們的老鄰居印度稍微好點而已。這樣的極度稀缺性，導致瞭門票的壟斷性定價地位，也就是我們經濟學上所說的價格低彈性，由於相對稀缺的旅遊資源導致瞭對於我們大多數人來說如果不去旅遊的話，我們都找不到可以替代去的地方，所以壟斷就可以形成壟斷高價，而消費者也隻能被迫接受門票的高價。
其次，極度井噴的旅遊需求。
隨著大傢日益增長的物質文化需求，旅遊作為一種發展性的消費品，對於大傢的需求來說是非常重要的，尤其是對於我們的假期度假來說。根據美世咨詢對於 62 個國傢的帶薪休假統計數據，中國人的帶薪休假位列全球倒數第四位，帶薪休假的極度稀缺導致瞭中國人本就可憐的假期顯得異常擁擠，對於嚴重缺假的中國人來說，黃金周是自己稀少到極致的資源，大傢不是不知道黃金周出遊人數多，擁擠而且昂貴，但是除瞭黃金周我們還有出遊的時間嗎？所以，這個時候景區就能夠祭起漲價的大旗瞭，美其名曰為瞭控制景區的人數，對於景區的經營者來說，消費者已經不遠千裡前來度假旅行瞭，那麼之前他們已經在路上耗費瞭過多的時間和金錢這些都是沉沒成本，在這種沉默成本的情況下，大傢都不會願意因為景區門票價格過高我就不去景區，否則我們過來旅遊幹嘛？這樣的消費心理，也就讓景區的經營者在門票價格上有恃無恐，他們相信無論你的消費者如何抱怨，到時候你們還是會乖乖的擠破景區大門。
第三，風景區的逆向選擇問題。
對於消費者來說，大多數人消費者到景區遊玩都是第一次或者少數幾次，這樣自身條件的限制使得消費者對於景區內部有著明顯的信息不對稱現象，消費者無法判斷景區門票價格是否合理，也不知道在景區旅遊會不會實現自身效用的最大化。所以對於景區經營者來說，他們有實力進一步掌控對於景區的信息優勢，從而引發瞭風景區的逆向選擇問題。一般消費者在付出瞭高昂的景區門票之後，進門卻發現景區裡面還有景區套景區的現象，像纜車費、小景點費等各種收費項目層出不窮，往往在無可奈何的情況下被收取瞭額外的費用。
風景區的高票價可以說是一個極為明顯的經濟學現象，大傢不妨在留言區討論一下，你國慶出去玩瞭嗎？你花瞭多少錢買門票呢？
每日一句
但是，這種摯愛之情，不像一件縐紗那樣能留下實在的痕跡，縱然穿衣用的縐紗在工藝品中算是壽命最短的，但隻要保管得當，五十年或者更早的縐紗，穿在身上照樣也不褪色，而人的這種依依之情，卻沒有縐紗長。——川端康成《雪國》
