來源： 槽值（微信號：caozhi163）
最近一期《夢想改造傢》中，有個令人哭笑不得的故事。
委托人菲菲經中介介紹，按照價格從低到高排序相中瞭一套 " 絕版 " 湖景房，在周圍均價一萬每平米的地段，僅售五千一平。
菲菲像撿到寶一樣買下瞭它。
可之後交瞭房，她才發現其中的隱患：屋頂防水層腐爛，造成屋內墻壁發黴，房門尺寸不正規，無法改裝。
▲圖片來源：視覺中國（圖文無關）
這些毛病讓房子低價也脫不瞭手，幾個月前的 " 寶 " 變成瞭燙手山芋。唐小姐找瞭多傢裝修公司也無法改造，更因為這套房，挨著母親和男友的數落。
在設計師的幫助下，房子煥然一新。但菲菲還是被折磨得心力交瘁，即便欄目組有品牌的贊助，使用防水材料和改造花費還是高達 27.8 萬元。
很多人都有這樣的慣性消費觀。終於熬到買得起房，開上瞭車，拿著三萬的月薪，還是在不該省的地方瞎省錢。攢下一萬，想有十萬；到瞭十萬，還想早點存到一百萬 ……
用老人的話說，這是典型的貪小便宜吃大虧。
一味省錢，反而不能如願省到錢
節儉，是典型的中國式消費觀。這種 " 美德 "，在老一輩的人身上尤為明顯：不敢吃，不敢穿，始終盯著死期的存款。
趕上減價把貨囤成瞭山，生活稍微多點花費，就要極度缺乏安全感。
這是曾經窮怕瞭的我們，局促的辛酸。
2017 年諾貝爾經濟學獎頒給瞭一位叫理查德 · 塞勒的經濟學傢，他提出瞭一個有意思的理論：稟賦效應。
簡單來說，就是當你擁有某樣東西後，你對這樣東西的評價會變高。就好比，" 丟瞭一百塊的痛苦比撿到一百塊的幸福更強烈 "。
▲圖片來源：諾貝爾官網
當人們對錢抱有 " 擁有感 " 時，就產生瞭稟賦效應，讓人們覺得花一百塊錢買東西的痛苦大於買到一百元商品的快樂，所以當一百塊的商品打折時，他們才會買，因為此時獲得這件東西的快樂能夠彌補失去這些錢的痛苦。
人們熱衷於買團購券，積攢優惠券，正是利用這些抵消心理上的稟賦效應。
可是正如開頭提到的菲菲一樣，為瞭省錢，我們常常忽略瞭省錢的代價。
一個在國外生活的閨蜜抱怨，當時出國留學為瞭省錢，早早購買瞭航空公司的青年票，比正價票能夠便宜一些錢。不過弊端就是，隻能托運一個行李箱，而正價機票可以托運兩個。
她當時想，少帶點東西也沒什麼大不瞭的。但是到瞭當地生活起來才發現，因為少帶瞭很多東西都要重新置辦，而在國外置辦這些東西的價錢遠遠超於國內，甚至遠遠超於我購買一張正價機票。
時下年輕人都流行追求詩與遠方，很多人因此樂於窮遊，而仔仔細細看完網上五花八門的窮遊攻略後，會發現看起來省錢的方式其實並不省錢。
有的時候為瞭省錢，會選擇出行坐廉航，但廉航公司通常都很任性，說取消航班就取消航班，彌補的措施可能是讓你去另外一個城市搭航班飛往目的地，提前支付的酒店預訂和景區門票都隻能白白扔掉。
住宿方面，窮遊一般都選擇比較便宜的旅店，代價就是這樣的旅店常常位於非中心地段，雖然住得便宜，但交通費卻更高。省下來的錢都在別的地方找補回來。
額外代價不僅消耗時間金錢，還會帶來精神上的折磨。
一期《鏘鏘三人行》談到逃票話題，香港嶺南大學教授許子東說自己在德國的時，曾被一個留學的博士生帶著逃票。這個博士說，在德國逃票被抓的幾率是五十分之一，所以很多人都不買。
許子東戰戰兢兢聽瞭博士的話。但是在接下來整段旅程中，他一直都在擔驚受怕，覺得每一個迎面走來的人都像是要查票。這恐懼的代價遠遠超過瞭那兩馬克車費。
吳曉波在《把生命浪費在美好的事物上》一書中提到，太多人忘記瞭賺錢本身就是為瞭花。但是錢隻有在流通中才能增值。用錢換來喜愛的商品，讓生活心曠神怡才是金錢的正確使用方式。
對於善於使用金錢的人來說，對錢沒有擁有感，就能輕易逃脫稟賦效應的桎梏。
在他們看來，錢是生錢的工具。一旦停止流動，就會迅速貶值。當商場新手寧願把貨物爛在手裡，也不遠打折銷售時，生意老手會選擇消倉甩賣，增加資金周轉速度。錢和貨物，隻是財富的不同形態。
錢隻有被用掉瞭，你才擁有它的真實價值。
敢花錢是灑脫，懂花錢是智慧
每天都有朋友在問，雙十一買點啥好，好像這天不買東西就吃瞭大虧。然而每次收完貨看著一堆快遞箱，又要悔不該當初：該買的買瞭，不該買的也買瞭。
看似買到就是賺到，但其實在商傢和消費者的博弈中，消費者一直都是被操控的一方。
早在二十世紀初期，電燈泡從 2500 小時的使用壽命硬減到 1000 小時，這是燈泡制造業心照不宣的秘密，為的就是讓消費者不斷購買新的產品。
這種 " 計劃報廢 " 策略至今仍然被廣泛應用於各行各業，為的就是讓持續消費觀念深入人心，讓消費成為義務而不是選擇。
市場在進化，營銷策略也在不斷升級，商傢從操控商品質量轉而操控消費者心理。
為瞭讓消費者每年都買新車，通用公司總裁曾經提出 " 有序制造不滿情緒 "。明明買瞭幾年的車還能繼續用，但他們偏偏用各種廣告鼓勵車主為瞭一兩個功能換置新車，在消費者腦中植入淘汰觀念。
賣傢不喜歡消費者用理性來考慮購買需求，隻希望他們能像孩子一樣，看見櫥窗裡的某件東西後就大聲說出：我要這個！
所以購物節誕生瞭，各種各樣的噱頭和口號隨之而來。一瓶香水讓你化身乘飛機逃婚的酷女孩，一份理財保險讓你瞬間財務自由逃離北上廣。
▲圖片來源：視覺中國（圖文無關）
營銷號動不動就以 " 什麼都可以便宜，唯獨 XX 要買好的 " 這種口吻鼓勵女性消費者投資在粉底，包，鞋上，說白瞭就是什麼都要買好的。
完全用消費定義自我，就是被動過著營銷者定義的生活。
消費觀塑造眼界
現在很流行的一句話叫：好看的臉蛋太多，有趣的靈魂太少。然而，無論 " 好看 " 還是 " 有趣 " 都需要投資才能實現。
二十歲的女孩子抹點大寶就能容光煥發，二十五歲的女人就要用精華眼霜來拖延衰老的到來。
劉嘉玲曾經說，她欣賞歲月在她臉上留下的痕跡，不會用醫美手段改變自己的臉，但必要的護膚功課還是要做的。
有網友曾經在微博上說過自己對 " 好看 " 的理解：
" 好看 " 就是一件很費勁的事，不用怎麼努力的好看，隻存在於極其短暫的少女時光。成年定型以後，再漫不經心的美麗，都要有足夠的工序支撐。所以臉某種程度上不僅是臉，也是我們憑一己之力築起的千裡之堤，是不得不靠汗水與意志搭建和雕琢的一部分。
身負珠玉，也要付出維護珠玉的代價。
確保臉足夠好看隻是錦上添花，而投資大腦、擁有有趣的靈魂才是內核。
時下最酷的消費是投資內涵，最美的性感是大腦的多元。
上大學的時候，班裡有個女生一直都是小透明。直到有一次，在學校文化節上她穿著和服表演茶道，一邊嫻熟地沖泡抹茶，一邊向圍觀的人解釋日本抹茶文化，臉上的自信讓她熠熠發光。
原來她從小就在父親的熏陶下熱愛茶文化，上大學後，當宿舍裡的女孩子每天在網上忙著比價的時候，她攢下瞭一些錢報名瞭茶道班。
從那之後，每次再碰到她，都會覺得她在散發獨特的魅力。
你可以生來不是高富帥，白富美，但如果你把自己不當回事，不肯投資自己，那估計你也沒有機會逆襲瞭。
同樣的一筆錢，你可以投資理財，再生資本；也可以集齊口紅，買來自信；或是學習未知的學問，鍛煉欠缺的技能，見識陌生的世界，結交更多有趣的人。
但，營銷廣告永遠無法定義你是誰，隻有你自己才可以。
本文轉自網易新聞公眾號 " 槽值 "，情感八卦吐槽，能走心也能講道理的妹子，既能提筆寫文，也能教你把妹撩，關註槽值尋找共鳴，治療你所有不開心。公眾號：" 槽值 "（ID：caozhi163）微博 @槽值。
每經編輯 李凈翰
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