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3 月 25 日,馬化騰在 2018 年中國 IT 領袖峰會發表瞭主題為 " 數字中國的機遇與挑戰 " 的演講,他借評論劉強東的跑步雞來闡釋 " 消費升級 ",他表示:" 過去都是 30 天喂藥催大的,如今一隻雞跑瞭多少步都能看見,賣的價格高一點,很合理嘛,這就是消費升級。"
京東的 " 跑步雞 " 項目在 2016 年啟動,劉強東表示每隻雞需養 8 個月 , 帶上雞腳環進行計步監督,不跑 100 萬步不許賣,售價最便宜的為每隻 128 元。