創辦一年，成交量就已遙遙領先。
最近兩年多，在電視上、視頻網站上、電梯裡、廣播裡，你都可以聽到或看到這句廣告詞。這句重復率極高的廣告詞讓大傢記住瞭瓜子二手車直賣網（以下簡稱 " 瓜子網 "），甚至也讓消費者開始習慣通過網絡平臺買賣二手車。
▲圖片來源：瓜子二手車直賣網視頻廣告截圖
但是，有人卻對這句大傢耳熟能詳的廣告詞表示不滿，它就是瓜子網的競爭對手人人車。近日，人人車將瓜子網告上瞭法院，甚至索賠 1 個億。
人人車：瓜子網廣告虛假宣傳
今天（11 月 1 日），北京市海淀區人民法院在其官網上發佈案件快報稱，因不滿瓜子網在官網、微信、手機 APP 及各大網絡平臺廣告中宣傳 " 遙遙領先 "、" 全國領先 " 等宣傳用語，人人車以不正當競爭為由將瓜子網訴至法院，索賠 1 億。日前，海淀法院受理瞭此案。
▲圖片來源：海淀法院網
原告人人車訴稱，人人車和瓜子網均是二手車交易平臺，瓜子網在其官網、微信、手機 APP 及其他各大網絡平臺廣告中，通過信息網絡宣傳其 " 遙遙領先 "、" 全國領先 "、" 每天超過百萬人瀏覽 " 等較多不實的虛假宣傳用語，以引誘不明真相的二手車買傢和賣傢。瓜子網利用大量的虛假宣傳廣告內容誤導二手車買傢賣傢，使得不明真相的交易者認為瓜子網就是市場第一名，認為隻有瓜子網一傢獨大，認為其他平臺遠遠不如瓜子網。瓜子網的這種行為，導致很多賣傢和買傢向人人車反映，他們認為瓜子網所發的廣告內容是真的，認為瓜子網是遙遙領先人人車的平臺，看到瓜子網的這一廣告後，放棄瞭人人車的平臺，轉而進入瓜子網交易。瓜子網的上述虛假內容，嚴重損害瞭人人車的競爭優勢，給人人車造成瞭巨大經濟損失。此外，瓜子網還在優酷網、百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻等知名網站媒體大量投放上述虛假宣傳的廣告內容，利用名人孫紅雷的影響力和號召力，進一步擴大瞭其虛假宣傳內容，損害人人車的利益。
人人車認為，瓜子網進行瞭虛假宣傳等不正當競爭行為，違反瞭法律法規，誤導瞭二手車的買賣交易者，同時也嚴重降低瞭人人車在二手車買賣者心中的地位，嚴重削弱瞭人人車的競爭優勢，瓜子網的行為構成不正當競爭，故訴至法院請求判令，瓜子網立即停止不正當競爭行為、賠禮道歉並賠償經濟損失 1 億。
目前，此案正在進一步審理中。
今天下午，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者分別采訪瞭兩傢二手車交易平臺。瓜子網公關部相關人員表示，對於此事，瓜子網方面沒有可回復的；而人人車公關部則表示，因為案件正在審理當中，當前階段不太方便接受采訪。
律師：可能違反《廣告法》
但不一定構成不正當競爭
對此，北京志霖律師事務所律師趙占領接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示：
" 全國領先 "、" 中國最大 " 這類用語屬於絕對化用語、極限用語，《廣告法》明確禁止使用，廣告宣傳中使用這類用語可能會被工商部門進行行政處罰。
海淀法院的快報顯示，人人車認為瓜子網的廣告中存在虛假宣傳用語，起訴的案由是不正當競爭。趙占領表示：
根據《反不正當競爭法》的規定，做引人誤解的虛假宣傳屬於不正當競爭行為的一種表現形式，要認定商傢的行為構成引人誤解的虛假宣傳，不僅需要證明存在虛假宣傳，也需要達到使人誤解的程度。絕對化用語、極限用語並非一定會構成引人誤解的虛假宣傳，比如某傢企業的市場排名確實是中國第一，如果使用 " 中國第一 " 進行廣告宣傳，直接違反廣告法的規定，但並非屬於《反不正當競爭法》所規定的引人誤解的虛假宣傳，也就不構成不正當競爭。
此外，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者在瓜子網官網上的簡介中發現，瓜子網自稱 " 已成長為中國最大的二手車平臺 "。對於這個 " 最大 "，瓜子網提供的依據是國際知名市場研究機構華通明略 2016 年底發佈的《二手車電商網站滲透率調查報告》。
▲圖片來源：瓜子二手車直賣網官網
華通明略的報告顯示，瓜子二手車交易量占比達 51.4%，市場第二位的人人車和第三位的 58 同城的成交量分別占到 18.9% 和 14.6%。
但是，艾瑞咨詢發佈的《2016 年 H2 中國二手車電子商務行業白皮書》卻表示，2016 下半年，在二手車電商行業 B2B 模式中，優信拍的成交量占據瞭 69.7% 的市場份額。同時，優信二手車的成交量占 B2C 模式成交量的 81.3%，在同模式市場領先優勢較為明顯。
▲圖片來源：艾瑞咨詢
此外，在瓜子網官網表示，據第三方權威數據機構艾瑞咨詢數據顯示，在 PC 月度覆蓋數據層面，截止到目前，瓜子二手車直賣網與第二名差距接近 3 倍。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者查詢艾瑞咨詢數據發現，在 2016 年 9 月和 11 月、2017 年 3 月和 5 月，瓜子網的 PC 月度覆蓋人數的確是第二名的 3 倍多，其餘月份中，該數據是第二名的 2 倍，但始終排名第一。
因此，瓜子網的廣告是否存在虛假宣傳用語，是否構成不正當競爭，還需等待法院的裁決。
每經記者 李卓
