每經記者 張斯 實習記者 劉春山 每經編輯 宋思艱
曾經一度面臨用戶量下滑的微博，近幾個季度一直保持著穩定增長。11 月 7 日，微博發佈的 2017 年第三季度財報顯示，截至 2017 年 9 月，月活躍用戶達 3.76 億。報告期內，微博營收達 3.2 億美元，單季營收首次突破 20 億元人民幣，同比增長 80%；歸屬於微博的凈利潤 1.011 億美元，較上年同期增長 215%。
微博在渠道營銷上的投入增加取得瞭相應的效果。微博方面人士對《每日經濟新聞》記者表示，三四線城市成為微博重要的用戶增長點。
微博用戶下沉明顯
根據微博的第三季度財報，截至今年 9 月底，微博月活躍用戶增長至 3.76 億，日活躍用戶達到 1.65 億，移動端活躍用戶比例達到 92%。微博方面人士告訴記者，三四線城市成為微博重要的用戶增長點。報告期內繼續加強同手機廠商和運營商方面的合作，近一年的本地化運營也初見成效。
數據顯示，目前微博區域運營體系覆蓋 200 多個城市，這些城市的頭部用戶規模同比增長 34%，發博量同比增長 36%，大大超出平均水平。為爭奪三四線城市用戶，微博相應推出瞭極速版產品，提升在低性能手機和普通網絡環境下的運行效率。
為瞭獲得更多用戶，微博的投入也在增長。2017 年第三季度成本和開支總計 2.016 億美元，上年同期為 1.340 億美元，環比增長 53.8%。成本和開支的增長主要因為營銷和研發開支增長，以及營收增長導致的增值稅增加。2017 年第三季度非美國通用會計準則成本和開支為 1.880 億美元，上年同期為 1.224 億美元。
新浪首席財務官張懌在隨後舉行的財報電話會議中表示，第三季度的銷售和營銷費用的上升主要是來自於渠道的成本，另外還有一些一次性的投入比如推出微博故事產品相關的營銷費用。張懌同時表示，未來微博銷售和營銷費用的絕對值還會繼續上升，但是明年的話預計銷售和營銷費用占總收入的比例會保持穩定或者說是略有增長。這意味著，微博渠道營銷成本的上升並非是一次性的，而是持續性的投入。
互聯網觀察傢王冠雄對《每日經濟新聞》記者表示，在中國互聯網市場，相當一部分優秀的產品都未能在三四線城市打開局面，而這個市場擁有海量的用戶。微博之所以能二次崛起，有個重要原因就是實現瞭用戶下沉。
巨頭競推信息流廣告
當前，信息流廣告已成為主流廣告媒體標配，微博也不例外，並且已經貢獻瞭超過一半以上的收入。報告期內，微博廣告和營銷營收 2.768 億美元，較上年同期增長 77%。其他營收 4320 萬美元，較上年同期增長 114%。張懌表示，信息流廣告占微博總收入的比例和上個季度差不多，占比環比增長瞭兩個百分點，達到瞭大約 54%，依然是廣告收入中最大的部分。
微博首席執行官王高飛在分析師會議上表示，確實觀察到國內信息流產品的競爭會越來越激烈，百度、騰訊都在優化自我的信息流產品。
在信息流廣告領域，微博直接受到以信息流廣告為主業的今日頭條方面的壓力，並且今日頭條的 " 微博化 " 正在威脅著微博的盈利空間。今年 2 月份，今日頭條推出瞭 " 微頭條 " 功能，其形式與微博展示方式趨同。今日頭條拉攏瞭眾多影視明星在其平臺發聲，許多企業大佬也紛紛進駐今日頭條，這和微博當年的崛起方式也如出一轍。
互聯網行業人士宗寧對《每日經濟新聞》記者表示，目前今日頭條和微博是在互相靠近。今日頭條想用信息流去切社交，而微博用社交內容依圖占領信息流，互相搶占地盤。宗寧同時對記者表示，微博作為社交平臺想要做內容分發缺乏經驗，但在熱點事件的爆發、及時性上面依舊優勢明顯。
記者註意到，最近百度新聞信息流廣告收入亮眼，百度預測基於三季度業績表現預期年收入將超過 10 億美元。騰訊可能會改變微信公眾號猜測也一直不斷，微博的信息流廣告收入都會帶來一定的壓力。
王冠雄認為，百度是人找信息的搜索引擎，今日頭條是信息找人的推薦算法，微博是人關註人的社交媒體，三者的核心產品機制完全不同，各有優勢。微博的本質是社交媒體平臺，已經建立起瞭海量的社交關系，還同第二大股東阿裡巴巴有深入合作，這對微博繼續完善用戶數據挖掘很有幫助。
