蘋果近日宣佈，將在 2 月 1 日發佈 2018 年第一季度財報。除瞭新的業績數據，值得關註的是這份財報將首次披露 iPhone X，以及 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 上市後的表現。
根據蘋果的預測，這一季度公司將實現收入 840 億美元到 870 億美元之間，毛利率 38％至 38.5％之間，營業費用 76.5 億美元和 77.5 億美元之間。在 2017 年第四季度，蘋果的收入為 526 億美元，利潤 107 億美元，另有數據顯示該時段蘋果銷售瞭 4670 萬臺 iPhone，1030 萬臺 iPad 和 540 萬臺 Mac。
不過資本市場對這份即將到來的財報並不樂觀。
BTIG 分析師 Walter Piecyk 稱，蘋果對本季度的預測可能會低得驚人。根據他的預測，3 月份的季度收入預測可能隻有 600 億美元，比華爾街 680 億美元的預期低 12％。
他給出的一點理由是，" 智能手機增長率在歷史最低水平，並且在第一個季度不會出現反彈。"
根據臺灣經濟日報的報道，由於 iPhone X 銷售不如預期，蘋果在 2018 年首季訂單從原本的 5000 萬部大減四成。一部分原因在於 iPhone X 高於 1000 美金的價格成瞭一道門檻，另外智能手機行業正遭遇性的增速放緩，這種勢頭在 2017 年下半年已將顯露出來，中國的手機品牌也正陷於泥潭。
根據中國信息通信研究院發佈的《2017 年 11 月國內手機市場運行分析報告》，今年 11 月國內手機市場出貨量 4325.1 萬部，同比下降 20.7%。包括華為、OPPO、vivo 在內的廠商均在 2018 年一季度下調瞭訂單。一位臺灣手機供應鏈廠商透露，平均而言，訂單縮水幅度在 10% 至 15%
根據臺灣《電子時報》報道，為瞭刺激銷量，蘋果可能會在 2018 年初下調 iPhone X 的價格，並且在年內推出 3 款新手機，其中兩款安裝 OLED 屏幕，一款安裝 LCD 屏幕。
不過行業慘淡讓分析師普遍看淡蘋果一季度的表現。臨近財報發佈，這種情緒已經反應在股價表現上。盡管在過去 12 個月，蘋果的股價上漲瞭 43%，但 1 月 26 日，蘋果股價收跌 1.79%，以 171.11 美元收盤。
