走出二維世界的網絡文學產業，已開始斬獲規模龐大的真金白銀。
11 月 8 日上午九點五十六分，香港交易所一陣歡呼聲。這是騰訊旗下的網絡文學巨頭閱文集團（00772.HK）上市首日。正式開盤不到半小時內，閱文股價已然翻番達到 110 港元，市值逼近千億港元，在大廳內接受媒體群訪的閱文集團聯席首席執行官（CEO）吳文輝也忍不住頻頻轉頭看向實時交易大屏幕。
如無意外，閱文將成為港股有史以來第二賺錢的新股。
與此同時，早於閱文集團一個多月前上市的另一傢網文產業相關公司掌閱科技（603533.SH）也已經收獲瞭 20 多個漲停板，網絡文學產業儼然迎來瞭春天。
一位資深的網文讀者感嘆，十幾年前一些 " 票友 " 更新原創小說的網站，竟然成瞭千億市值的上市公司，網文的魅力真是深不可測。業內人士認為，未來十年，網絡文學還將處於黃金發展期。
事實上，能夠走到今天的上市道路，就連吳文輝也很感慨個中的酸甜苦辣。
" 隨著越來越多的網文作品被改編成影視、動漫、遊戲等作品，充分證明瞭網絡文學中也可以產出符合大眾審美需求的作品，也可以獲得大眾的認可，包括今天閱文的股價走勢，亦可看出資本市場對網文產業的認可。" 他在接受第一財經記者專訪時表示。
百億市場規模 VS 千億市值空間
閱文集團官網資料顯示，其旗下囊括 QQ 閱讀、起點中文網等，擁有近千萬部作品儲備、640 萬名創作者，覆蓋 200 多種內容品類，占據國內 IP 改編市場優勢份額，成功輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《擇天記》等大量優秀改編作品。
網文市場並不算大。據北京市新聞出版廣電局局長楊爍今年 8 月介紹，截至 2016 年底，中國網絡文學用戶規模超過 3 億，2016 年中國網絡文學市場規模達到瞭 90 億元人民幣。那麼規模不到百億的行業怎麼孕育出瞭（接近）千億市值的公司？
" 網絡文學在線閱讀的市場規模並不大，閱文集團在這個並不大的市場裡所占的份額也不算太高，但我們在作傢的數量上占比超過七成，並且內容質量業內處於領先地位，同時，網文產業並不是一個孤立的產業，它可以撬動有著 8000 億市場規模的泛娛樂產業，這也是包括閱文在內的網文公司未來發展的一個重要爆發點。" 在上市儀式現場，閱文集團聯席首席執行官梁曉東告訴第一財經記者，" 如果我們能夠對整個泛娛樂產業鏈不斷深入挖掘，在整個產業鏈裡面占據一定的份額，那麼我們的營收及規模就會有大跨步提升。"
據悉，目前閱文集團大部分收入來自在線閱讀。其招股書顯示，2014 年、2015 年、2016 年和 2017 年上半年，閱文集團在線閱讀收入分別為人民幣 4.53 億元、9.71 億元、20 億元以及 16 億元，分別占閱文集團當期總收入的 97.2%、60.5%、77.1%、84.9%。閱文集團想從泛娛樂產業鏈獲得更大收益，看來還尚待時日。
梁曉東也坦言：" 要在整個泛娛樂產業鏈中占據一定份額，並非一朝一夕之事，需要我們對網文的繼續深入開發以及內容版權的持續運營，可能在幾年後版權業務的占比會顯著上升，但目前的格局還會持續一段時間。"
而閱文集團此次上市目的之一就是發展由文學版權衍生出的娛樂產品，即基於網文 IP（知識產權）進行全產業鏈開發。
綁定 " 合夥人 " 長線開發
對於上市後閱文的發展，梁曉東表示將圍繞三個方向努力。首先是內容，閱文需要不斷挖掘新的優質內容，放到平臺上去提供給讀者，這一方面在上市後會進一步加大投入；其次就是拓展更多分銷網絡內容的渠道，這對閱文用戶的增長非常有益；最後則是要加速對產業鏈下遊的開發。
吳文輝曾不止一次向第一財經記者感嘆，網文產業要告別 " 一錘子買賣 "，參與到產業鏈下遊開發中去。事實上，不隻閱文集團，包括中文在線（300364.SZ）、掌閱科技也都在提 IP 全產業鏈開發，可以看出，隨著幾大網文巨頭紛紛上市，下一階段網文產業的主要競爭焦點就集中在一體化開發能力之上。
去年 6 月，作為行業領頭羊的閱文集團公佈 "IP 共營合夥人 " 計劃，和下遊廠商針對高端 IP 成立公司，共同建構一個基於這個 IP 的產業鏈。通過這種緊密的捆綁，實現更長久的合作與利益共享。意味著閱文將逐漸擺脫出售 IP 的 " 一錘子買賣 "，而轉向深度、長線、跨界合作開發互聯網原創內容。吳文輝當時對第一財經記者表示，在閱文的 IP 佈局下，IP 商業早已走出以孤立開發、版權簡單售賣為特點的 1.0 時代，邁入從點到線再到面，由短線開發走向長線開發的 2.0 時代。
在業內看來，閱文此舉目的除瞭要向下遊要利潤，也是為瞭更好地開發 IP，留住作者資源。CIC 灼識咨詢執行董事朱悅告訴記者，作者資源是網絡文學平臺的核心競爭力。近年來，隨著百度、阿裡旗下的文學平臺想方設法爭奪更多作者資源，也讓穩坐頭把交椅的閱文集團感受到壓力，而 " 合夥人 " 計劃既可以最大化實現 IP 價值，也可以更好留住作者資源。
做中國的漫威
對於閱文集團的定位，吳文輝曾多次表達希望能做成中國的漫威，但至於怎麼更好更快開發產業鏈下遊，吳文輝坦言並不會單獨深入。可見，IP 共營合夥人計劃是閱文集團進入下遊的主要方式。
去年，閱文集團已經與光線傳媒、新麗傳媒成立瞭子公司或項目組共同開發網絡文學 IP，對於下一步，梁曉東認為：" 需要跟下遊合作夥伴建立更深更緊密的關系，可能不僅僅是合作的關系，如果有機會也可以建立資本的關系。在包括動畫制作等內容開發方面，隻要與我們直接相關的領域，我們就會去投入。"
梁曉東向記者透露瞭閱文集團近期的一次大膽的嘗試，在他看來，這次嘗試不敢說已經成功，但至少在行業內開創瞭一個先河。今年，閱文與騰訊、萬達一起成立瞭一傢合資公司，負責閱文平臺的熱門網文 IP《鬥破蒼穹》的全版權運營。" 這是我們進行的一次版權運營嘗試，對於我們的超級 IP，如果想讓其能夠系列化地開發，真正做到影文互動，與動畫和電影、遊戲產生真正的化學反應，並且進行規劃有序的開發，自己單獨去做可能很難。但如果能夠聯合行業裡面最優秀的企業一起來完成，那它的成功概率就會大大提升。" 梁曉東說。
" 我們合資公司目前的初步反饋還是可以的。" 據梁曉東介紹，鬥破蒼穹 IP 開發的相關動畫第一季在騰訊視頻上單集播放點擊率超過 0.95 億；其次，相同 IP 的電視劇現在已經殺青，不出意外應在明年面市，而且這個 IP 的電視劇不隻是第一季，後面還有第二、第三季。同時，大電影方面萬達已開始籌備，這也是萬達未來一兩年重要的一個核心產品。此外，遊戲現在由騰訊的天美工作室進行開發。這一 IP 的四個衍生領域都已經有瞭一個不錯的開始，未來計劃一直推進。
閱文集團 8 日上市首日股價走勢。
梁曉東還透露：" 近期還在考慮啟動周邊產品的開發，這會成為國內 IP 多元化長線開發的一次重要嘗試，如果成功瞭，一來可以給網文作者帶來一個新的商業模式發展方向，二來也可以給閱文集團帶來一個全新的發展道路。"
顯然，閱文集團的這套做法在國內算得上是新的嘗試。放眼全球，類似的就是漫威模式。漫威在數十年的時間內積累瞭大量 IP，並在之後漫長的歲月裡不斷開發這些 IP 的影視、遊戲、衍生商品，構建起一個漫威帝國。不同的隻是漫威的 IP 源頭更多是漫畫，而閱文集團的 IP 源頭則是網文。
要做漫威的前提，要構建起源源不斷生產頂級 IP 的造血能力。因此，留住甚至搶奪優秀的作傢尤為重要。朱悅認為：" 網絡文學平臺的核心競爭力在於作者資源的造血能力，然而這種能力往往來自於經驗豐富的編輯團隊以及管理團隊。身處內容創意產業，大浪淘沙的過程中發現金子的能力才是每個平臺方脫穎而出的成功秘訣。"
面對競爭對手對閱文集團作傢資源的虎視眈眈，如何留住作傢？梁曉東表示，整個網文發展這 15 年裡面，閱文從來沒有停止過對行業作傢等資源的競爭，" 至少從平臺到用戶數，能夠給作者帶來的收益規模以及作品開發成功率，我們應該都是最成功的 "。
同時，閱文也在積極拓展更多的方式，去幫作傢的 IP 進行更深度的對接。總而言之，要與作傢構建一個雙贏的合作模式，給作傢帶來更多收益，讓他的作品價值更快提升。" 做到這些，沒有作傢是不願意與你合作的。" 梁曉東說。
