在前有 "6 · 18" 後有 " 雙 11" 的三季度，京東的財報答卷卻出人意料。11 月 13 日晚間，京東發佈三季報顯示，集團實現凈收入 837 億元，同比增長 39.2%。更值得註意的是，非美國通用會計準則下，該集團實現凈利潤 22 億元，創下瞭最高單季度盈利紀錄。盡管財報亮眼，但也需要註意的是，京東在三季度的財報中統一改用行業口徑發佈交易總額。在業內人士看來，京東、阿裡兩大巨頭之間的博弈，上到戰略佈局，下到公關話術，無不表現得越發激烈。
零售之外 賺錢能力提升
京東財報顯示，2017 年三季度，該集團在非美國通用會計準則下實現凈利潤達 22 億元，同比大幅增長 359%，創歷史新高；按照美國通用會計準則計算，集團實現凈利潤 10 億元。凈收入方面，京東三季度凈收入達到 837 億元，同比增長 39.2%。
京東表示，報告期內的業績增長，主要是得益於基於智慧供應鏈和物流技術帶動的自營業務增長，以及幫助品牌商實現精準營銷帶動的服務業務收入增長。京東還表示，在集團三季度凈收入繼續保持 39.2% 的高增長的同時，今年前三個季度的凈收入水平也已經接近於去年全年。
同時，京東表示，截至 9 月 30 日，集團在全國共運營 405 個大型倉庫，總面積約 900 萬平方米，零售基礎設施的地位不斷夯實。未來，隨著這些物流基礎設施持續向第三方商傢開放，也將為京東產生可觀的邊際收益。據三季報顯示，京東在非美國通用會計準則下三季度的毛利額為 128 億元，比去年同期增長 51.9%；前三季度的毛利總額為 358 億元，比去年同期增長 50.1%。
統計調整 向同行看齊？
和往年的財報內容發佈方式相比，今年三季度，京東選擇通過 " 行業口徑 " 發佈交易額數據。根據京東財報顯示，在過去三個季度中，京東集團前三季度交易總額累計近 9000 億元，其中三季度實現交易總額 3025 億元，對比上年同期 2286 億元，同比增長 32.3%。
但北京商報記者瞭解到，京東在去年三季度宣佈的交易總額統計數據包含兩種統計方式，一種是京東自己的統計方式，實現的交易總額為 1556 億元，另一種統計方式解讀為 " 行業口徑 "，實現的交易總額為 2286 億元。而在此次發佈的三季度財報中，隻顯示瞭後者的數字情況。
據京東在補充財務信息和業務指標說明中表示，對交易總額的解釋為公司網上直銷業務及網上交易市場的所有訂單的總價值，無論貨物出售或交付或是否退回貨物。包括放置在平臺網站和移動應用程序以及第三方網站和移動應用程序，都由京東或京東的第三方商傢履行訂單。交易總額包含由買傢向賣傢支付的運費費用，但不包含超重費用，是比較公開的參數定義，也是主要業界同行的統計方式。
一位不願具名的行業分析人士稱，相較於京東原有統計口徑，采用行業口徑更有助於京東和業界同行對比。實際上，在 " 雙 11" 期間，京東在公佈自 11 月 1 日 -11 日的交易額數據時，就已引起老對手阿裡的調侃，由此也引發瞭一場關於 " 誰數學好的 " 爭論。該分析人士認為，這實際上是兩大電商巨頭在競爭方面越發激烈的體現。
在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，交易總額口徑調整一方面是因為計量方法變更，更有利於京東數據監測；另一方面，京東也有利於與同行分析對比，以便於消費者和股東縱向比較。
盟友增加 流量成本降低
實際上，此次京東之所以能夠實現收入的爆發式增長，與該集團董事局主席兼 CEO 劉強東提出 " 第四次零售革命 " 後所采取的一系列行動不無關系。京東表示，三季度，集團依據無界零售戰略，進一步面向合作夥伴開放零售基礎設施，從 " 一體化 " 走向 " 一體化的開放 "，不但推動瞭收入的大幅增長，同時也吸引瞭更多品牌商達成合作。
據悉，京東集團在過去 3 個月先後與百度達成 " 京度計劃 "、與奇虎 360 達成 " 京奇計劃 "、與網易達成 " 京易計劃 "、與搜狗達成 " 京搜計劃 "、與愛奇藝達成 " 京愛計劃 "。加之此前與騰訊、今日頭條等國內主要互聯網平臺達成的合作，" 京 X 計劃 " 覆蓋的用戶范圍越來越廣。這也意味著，借助合作企業的大數據資源、用戶體量和人工智能算法技術，京東可以進一步增強與合作夥伴在精準營銷、用戶入口和內容營銷方面的合作。
此外，在賦能傳統商業方面，京東表示，集團正在加速從零售平臺向 " 服務全社會的零售基礎設施服務商 " 轉型。據悉，截至 10 月 31 日，京東的合資企業新達達已經同 146 傢沃爾瑪超市，301 傢永輝超市合作。此外，京東在 10 月還攜手山姆會員商店共同推出 " 雙會籍首發 " 活動。
在互聯網商業顧問、億邦動力網首席知識官葉志榮看來，京東凈利潤的高速增長得益於交易總額一直保持著增長態勢，無論是在 "6 · 18" 和 " 雙 11" 促銷節點，還是在日常的銷售中，京東全年的交易總額都在上升。同時，物流、雲計算等基礎設施正加速開放，京東以往投入到基礎設施的成本被分攤，而這些開放的基礎設施也成為京東新的收益來源。此外，葉志榮稱，京東與百度、奇虎 360、網易、搜狗和愛奇藝等合作後的後發優勢會越發顯露，盡管這些合作帶來的利潤增長不一定會集中反映在大促節點中，但總會在財報中有所體現。
北京商報記者 吳文治 陳克遠 / 文 李烝 / 制表
