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蘋果去年推出的窄邊框手機 iPhone X，在市場上遭遇瞭滑鐵盧，該手機銷量低迷，讓蘋果再度陷入瞭手機下滑的尷尬中。據外媒最新消息，最新的分析師報告顯示，蘋果再度削減瞭 iPhone X 生產計劃，前後一共削減的規模高達 7500 萬部。
實際上，進入 2018 年以來，圍繞蘋果 iPhone X 的新聞中，" 低迷 " 和 " 削減 " 成為兩大關鍵詞。早前，日本權威的日經新聞報道稱，蘋果將一季度 iPhone X 生產計劃削減瞭一半，從 4000 萬部削減到 2000 萬部。
據美國財經投資網站 MotleyFool 報道，日前美國 BlueFin 研究公司發佈瞭蘋果的一份研究報告。報告稱，就在上周末，其消息來源顯示蘋果再次削減瞭 iPhone X 的生產計劃，削減規模為 600 萬部。
這傢機構稱，和 iPhone X 最初的宏大銷售計劃相比，蘋果前後一共削減瞭 7500 萬部的生產計劃。這相當於一個季度的蘋果手機銷量。
在今年一季度，媒體報道瞭各種供應商接到的蘋果訂單下降的新聞，以及華爾街分析師紛紛調低蘋果手機的銷售預期目標。
據臺灣媒體報道，二月份臺灣供應商獲得的蘋果手機零部件訂單不足，導致假期延長，一些供應商短期停產。
此前，日本野村證券將蘋果公司一季度的 iPhone X 銷量預測值，從 1300 萬部到 1800 萬部，削減到瞭 800 萬部到 1200 萬部。
iPhone X 是蘋果公司第一次使用 OLED 屏幕推出的手機。三星顯示器公司是蘋果唯一的 OLED 供應商。韓國多傢媒體也已經報道，蘋果已經削減瞭超過一半的 OLED 屏幕訂單，導致三星生產規模大幅削減。
目前三星顯示器公司的 OLED 生產線開工率隻有一半，三星正在積極尋找其他的手機屏幕客戶。由於 iPhone X 表現糟糕，全球手機 OLED 屏幕市場，從去年的供不應求變成瞭供大於求。
目前已經進入三月下旬，按照慣例，蘋果公司將會在四月份公佈一季度財報，其手機銷量也將水落石出。
值得一提的是，一季度和二季度是蘋果經營業績的淡季。許多消費者已經在聖誕季購物旺季中購買瞭想要的蘋果產品，導致後續兩個季度的銷量下降。此外，每年三季度，蘋果舉辦秋季發佈會，推出本年度的新款手機，因此消費者往往在上半年持幣等待蘋果的新品。
低迷的原因
從提振蘋果手機業務的角度來看，iPhone X 成為一款失敗的產品。去年四季度，蘋果在推出三款新手機的罕見情況下，出現瞭銷量同比下滑的情況。蘋果手機在過去兩年中已經多個季度萎縮，然而，蘋果大手筆推出的 iPhone X，難以幫助蘋果手機走出下滑危機。
iPhone X 為何銷售低迷，媒體的分析比較一致。主要有兩個原因，首先是定價過高。蘋果 999 美元的定價創造瞭公司歷史記錄，而在亞太地區，iPhone X 實際定價接近 1300 美元，更是超出瞭許多人的購買能力。
2017 年，蘋果、三星等公司掀起手機漲價的熱潮，結果導致消費者升級欲望進一步下降，全球手機市場出現瞭歷史上第一次年度下滑。進入 2018 年，三星等公司似乎吸取瞭隨意漲價的教訓，手機價格出現瞭下調。
iPhone X 銷售低迷的另外一個原因，是用戶體驗不佳。劉海屏幕設計給用戶造成嚴重視覺幹擾，在觀看圖片、視頻的過程中體驗尤其糟糕。
異形屏幕設計，也給大量第三方開發者帶來瞭軟件設計的難題。
另外，蘋果在 iPhone X 中淘汰瞭指紋識別，代之以人臉識別。但是用戶在實際中使用中產生瞭質疑或者爭議。美國科技媒體 CNET 的試用報告指出，iPhone X 的人臉識別使用不方便，體驗不如指紋識別。
一些消費者指出，指紋識別可以在拿起手機的一瞬間完成，但是人臉識別還需要對準臉部，許多情況下無法使用。另外之前也出現瞭被他人臉部解鎖的不安全報道。
人臉識別體驗不佳，這也導致刷臉並未成為手機行業的主流。據悉，安卓手機今年的主流趨勢仍然是發展屏下指紋識別，廠商將會推出大量指紋識別的超窄邊框手機。
