OV 華為金立這如今的國產手機 " 四大金剛 "，在全國市場廝殺得不可開交，你方小鮮肉唱罷，我方當紅炸子雞登場，砸下的營銷費用以億元計，好像自傢的錢不是錢。
相比 " 四大金剛 " 的熱鬧，有著 " 演唱會專業戶 " 之稱的魅族，選擇在今年上半年，做瞭一回不能再低調的手機廠商。
從去年的眾星捧月到今年的少有發聲，如此巨大的落差，魅族經歷的，到底是怎樣的故事？
事實上，從創立到拿到阿裡的投資，再到業內瘋傳的 IPO，魅族從 MP3 廠商轉身青年良品手機品牌，走過的路遠遠多過 " 徒弟 " 小米，但是在手機市場裡就是 " 硬 " 不起來，即便去年啟動機海戰術沖擊銷量，也難以進入國內機型 top10。
然而，市場早已是風雲變幻，冷不丁就變瞭天，從去年年底就開始的魅族內部結構調整，留給自己的時間還有多少呢？
" 演唱會專業戶 " 閉關半年
習慣瞭 " 魅族演唱會 " 的吃瓜群眾發現，今年魅族突然沉寂瞭，僅僅在 4 月份開瞭一場 " 演唱會 " 發佈瞭一款產品，然後另一款產品直接在官方商城悄悄上架。
斑馬消費作為專註於消費領域的財經新媒體，統計瞭一下去年魅族 " 演唱會 " 的情況。
2016 年，魅族共舉辦 11 場發（演）佈（唱）會，發佈 14 款手機產品，共邀請 12 組藝人演出，留下 26 首歌曲。
算一算，去年幾乎半個娛樂圈都來給魅族捧場瞭。當然，魅族沒公佈 11 場 " 演唱會 " 耗費的成本，但是怎麼算也都要數以億計吧。
憑心而論，魅族 " 演唱會 " 的頻次、熱度、明星人數，以及如此大的陣仗，在手機廠商中絕無僅有。
也正是這樣地頻頻開 " 演唱會 "，獲得用戶的廣泛關註，讓魅族去年獲得 2200 萬臺的銷量，實現真正盈利的利好局面，公司上上下下都高興壞瞭。
吃瓜群眾不知道的是，去年大量低端機型的推出，確實幫助魅族沖擊銷量，但與此前魅族追求品質的美譽形象，卻不能同日而語。
從手機產品來看，去年發佈的產品大多同質化嚴重，同樣的外觀設計，連芯片都差不多一樣，好多朋友說，估計這心思大多是放到 " 演唱會 " 上瞭吧。
當然，發佈的產品眼花繚亂，但難有一款旗艦產品擔當，給人的感覺就是匆匆忙忙、急於求成。
事實上，就連魅族科技總裁白永祥也曾承認 2016 年產品太多太亂，副總裁李楠也認為要踏踏實實做產品，這也就是說，魅族要回歸踏實做產品做功課的軌道上來。
不過說實話，晚於魅族 3 年進入智能手機行業的小米，如今動輒 4、5000 萬臺的出貨量，曾經的 " 徒弟 " 早早把 " 師傅 " 甩在身後，真不知道黃章遇見小米雷軍會有怎樣的感想。
友商高舉高打
魅族的機會有多少？
魅族沒能進入國產手機第一陣營，與 OV 金立華為 " 四大金剛 " 相距甚遠，如何做好產品可能是彌補差距最好的辦法。
就渠道而言，魅族遭遇的不是一般的對手，線上幹不過華為的榮耀，線下，OV 兩傢的營銷戰略紮根三四五六線城市，連金立華為都緊追不舍，靠魅族科技自己 2000 傢專賣店和一些渠道商，腳後跟恐怕都難追上。
魅族在資金投入上可能也有劣勢。OPPO 去年據說投入廣告費用 20 億元左右，兄弟廠商 Vivo 廣告投入也跟隨其後，就連老國產手機品牌金立據說今年狠砸下 19 億元真金白銀，一路沉到縣級市場甚至鄉鎮手機店櫃臺，幾乎沒有給予魅族科技任何機會。
魅族內部正在業務調整，看似信心十足，要做好產品，也不急於 IPO，但面臨的市場已經變化無常。
賽諾機構發佈的報告顯示，去年國內手機市場增速 18%，但未來兩年國內手機增長會呈現放緩趨勢，預測今年國內手機市場增速隻有 2%。
去年，魅族科技連續發佈十多款手機產品，但在賽諾機構披露的 2016 年調查報告裡，沒有任何一款手機產品入圍 TOP10 機型。
在換機品牌忠誠度排行榜裡，同比 2015 年，魅族手機的留存瞭下滑 6.61%，成為下滑率僅次於蘋果手機的手機品牌。也就是說，魅族手機是去年國產手機廠商中粉絲流失最大的手機品牌。
所以，魅族要想繼續在智能手機市場中保持快速增長並不容易。
尤其是在圍繞手機產品的衍生品生態鏈中，魅族交出的作業隻有智能體脂稱、音響、路由器等產品，在這一點上，真要向小米學習。
小米通過佈局手機生態鏈，小到智能手環、電飯煲，大到空氣凈化器、智能滑板車，產品迭出，在手機生態鏈上下遊簡直玩嗨瞭，雷軍說 3 年內還要在全國開 1000 傢小米之傢實體店。
踏踏實實做產品沒有錯，魅族科技也得重視佈局生態鏈條產品瞭，畢竟手機賺不瞭多少錢。
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