本文系融 360 專欄作者 " 海邊的約翰歐文 " 原創作品，僅代表作者個人觀點，不代表融 360 官方立場，轉載請聯系作者授權。
今天在瀏覽華爾街日報中文網的時候，看到這樣一條新聞《蘋果 App Store 納入騰訊的微信支付》，這是繼 App store 允許支付寶接入後，蘋果針對中國市場的又一次試水。同時，這也表明瞭微信支付開始在中國市場上占據顯著位置。
據艾瑞咨詢 ( ( iResearch Consulting Group ) 數據顯示，微信支付在中國的市場份額已達 40%，而支付寶的份額已從 2014 年的 80% 下滑至目前的 50% 左右。
易觀國際發佈的移動支付季度監測報告顯示，今年第一季度支付寶的市場份額為 53.7%，而騰訊金融為 39.51%。（詳見上圖）
微信支付自 2014 年誕生至今，隻用瞭短短 3 年時間，就搶奪瞭支付寶如此多的市場份額。這一切是怎麼發生的呢？
一、微信紅包——一個社交遊戲的逆襲
微信憑借自身龐大的用戶群，以獨特的社交粘性不斷創造出一些吸引眼球的玩法。還記得 " 飛機大戰 " 嗎？為瞭在微信上開辟遊戲端口，微信 5.0 版本在更新之後，首次打開就會出現打飛機大戰。
依稀記得那時候大傢都在曬自己的打飛機分數，無形中為微信遊戲宣傳瞭一把。
微信紅包同樣遵循這樣的策略，2014 年 1 月 26 日微信紅包悄悄上線，其火爆程度，不亞於此前的 " 打飛機 " 小遊戲。
這個社交遊戲正好迎合瞭農歷新年大傢互相拜年問好的習俗，而人們收到紅包後想要提現，就必須綁定銀行卡。
這樣一來，綁定微信支付的用戶數量大增。微信支付沒有花一分錢廣告費就收獲瞭大量用戶，讓馬雲驚呼這是一場 " 珍珠港偷襲 " 戰役。
2015 年春節，微信紅包再接再厲，專門推出瞭拜年紅包功能，整個春節期間綁定瞭 2 億張銀行卡，而支付寶達到這一成績花瞭 8 年。
二、深耕支付場景，實現生活支付全覆蓋
騰訊研究院產業經濟研究中心主任、首席研究員李剛認為："2013-2016 年期間，非銀機構移動支付出現幾十倍增長，這些支付的特點都是高頻、小額，都是跟人的生活場景息息相關的。"
做大支付業務更多地需要深耕場景， 2017 年的微信智慧工坊 PRO 版公開課上，微信支付提供瞭零售、餐飲、出行、教育、醫療乃至物流等等一系列的行業解決方案，真正把支付嵌入到生活的各個場景之中。
各種生活支付場景的全面覆蓋，是微信支付逐漸追上支付寶的重要原因之一。
一個很明顯的現象是，現在出門，隻要不是遠途出差，基本連錢包都不用帶瞭。原來出門必備的錢包、手機、鑰匙，現在隻需要手機和鑰匙瞭，購買任何物品和服務，隻需要手機掃描二維碼即可，大大便利瞭人們的生活。
三、微信社交粘性的霸主地位，一個軟件統治手機
我們相信，99% 以上的手機用戶在查看後臺軟件運行使用時間的時候，可以發現微信占據瞭絕對多數。
騰訊通過微信一個軟件接口，先後接管瞭人們的社交聯絡、資訊瀏覽、遊戲娛樂、購物理財和生活支付。
近期，微信還野心勃勃地推出瞭小程序，如果小程序最後得以成功，那麼我們手機上其他的 app 都不需要再安裝瞭，隻要打開微信小程序即可。
這麼恐怖的統治力，使得微信支付背靠大樹，實現瞭快速支付。
四、支付寶沒戲瞭嗎？
那些支付寶的深度用戶也無需驚慌，支付寶背後是強大的阿裡巴巴。
移動端的購物體驗上，淘寶仍然非常好，並且支付寶與淘寶深度融合，在支付寶上我們可以輕松地查看物流、購物記錄等等。
支付寶上的生活繳費、交通違章處理以及保險購買都非常方便。
我們的意見是，支付寶應該更加純粹一點，隻做支付相關的服務，拋棄那些花裡胡哨的社交功能。
把支付功能做得很精深很專業，不斷優化支付流程和體驗，提升用戶賬戶的安全性，從而在移動支付市場上不斷鞏固自身地位。
五、來點投資方法論
本公眾號作為一個有逼格的號，不僅僅滿足於分析一個商業現象，在現象的背後我覺得還可以幫助大傢提升一下自己的投資能力。
今年以來，騰訊和阿裡巴巴的股價都在快速上漲。這種上漲的背後是兩傢公司驚人的賺錢能力。
既然公司業務如此好，我們作為一個普通投資者如何去分享騰訊和阿裡巴巴的成長紅利呢？
在這裡我們要繼續推薦QDII 基金這一方便快捷簡單的投資工具。
今天推薦的是兩隻場內交易基金（ETF）：中概互聯 50ETF（513050）和中國互聯（164906），大傢隻需要開通一個證券交易賬戶，像購買股票一樣購買這兩隻場內 ETF，就可以輕松投資騰訊、阿裡巴巴、新浪、網易、陌陌等中國優秀的互聯網海外上市公司。
需要註意的是，今年以來這兩隻 ETF 均漲幅巨大，建議在出現適度回調時，分批次逐步買入，可以顯著降低持有風險。
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