曾幾何時，擁有一部 HTC 或者三星智能手機，都能成為炫耀的資本；而一部 iPhone 4S，更是身份的象征。
但如今，無論是對都市白領，還是小鎮青年，iPhone 7，iPhone 8 都不稀奇，於是很多人選擇華為等國產手機。
由於手機越來越 " 捆綁 " 著人們的生活，智能手機也開始從大城市向農村滲透。借此，激發出巨大的手機市場，也造就瞭許多國產品牌。
瘋狂增長一定不是永久的。2017 年，中國智能手機市場首次出現下滑！
中國智能手機市場首次年度下滑
1 月 26 日，Canalys 發佈的一份最新統計報告顯示，2017 年，中國智能手機市場首次出現年度總出貨量下滑。
數據顯示，2017 年，中國智能手機總出貨量為 4.59 億部，下降幅度為 4%。尤其是第四季度下降幅度最為明顯，出貨量為 1.13 億部，下跌幅度達到瞭 14%。
▲圖片來源：Canalys
事實上，2017 年二季度，中國智能手機市場首次出現瞭季度出貨量下滑的情況，但全年出貨量同比下滑，還是第一次出現。
對於出貨量下滑，Canalys 分析師表示，" 下滑速度超出瞭預期 "。
從 2010 年到 2015 年，全球的手機市場上，基本上是蘋果和三星兩傢獨大。雖然在北京上海這樣的大城市，iPhone 和三星 Galaxy 已經成為必備品，但對小城市和農村地區的消費者，蘋果和三星的價格顯然過高，而且他們需要的是更基礎的功能。
因此，過去兩年，中國手機品牌以更加實惠的價格，提供 " 入門級 " 智能手機，實現瞭快速增長。
美國機構 Zenith 去年 10 月發佈研究報告指出，2018 年之前，中國智能手機用戶數量將位居全球第一，達到 13 億，接近平均一人一部的水平。
對於為何中國手機市場出貨量會在 2017 年出現下滑，Canalys 分析師表示，目前消費者已經完成瞭從基礎功能的電話到入門級智能手機的升級，他們覺得沒必要買更好的手機瞭。因為，即便是入門級智能手機，其功能也是非常齊全的，而且手機的生命周期不斷延長，已經達到瞭 26.8 個月。因此，Canalys 分析稱，在 5G 普及之前，中國手機市場將會有一段時間的停滯。
▲圖片來源：視覺中國
雖然目前國內手機市場開始從 " 入門級 " 向 " 高端 " 轉換，iPhone X 就是高端手機的代表。但到底有多少人需要高端手機，買得起高端手機呢？
近日，就有報道稱，iPhoneX 的出貨量很不樂觀。研究機構 Canalys 向第一財經記者提供的獨傢預測數據顯示，去年 iPhoneX 的出貨量低於 3000 萬部，2017 年全年蘋果 iPhone7 的出貨量預計為 9200 萬部。
Canalys 研究分析師賈沫表示：" 價格是導致 iPhoneX 需求不強的主要因素 "
來自蘋果分析師、凱基證券的郭明池發佈的報告更是大膽預測："iPhoneX 將於今年年中停產。" 原因也是涉及高價位以及中國市場需求疲弱令 iPhoneX 銷量陷入低迷。
盡管中國智能手機市場整體已經趨於飽和，但在 2017 年的最後一個季度，華為仍然保持著驚人的增長勢頭，出貨量為 2400 萬，增幅達到 9%。此外，OPPO 和 vivo 兩傢公司在 2017 年都實現瞭兩位數的增長，但在第四季度，這兩大國產品牌的出貨量分別下滑瞭 16% 和 17%。
手機業寒冬已至？
市場的增長乏力已是不可阻擋的大勢，無論是一線品牌華為、OPPO、vivo，還是千萬級銷量的金立、魅族等，危機感時刻裹挾著這個行業裡的每個玩傢。
▲圖片來源：視覺中國
最近一段時間，手機銷量不佳、關門門店的消息不斷傳出。例如，去年 12 月，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）就曾報道，一度被稱為 " 中國的蘋果 " 的魅族已經關閉瞭數百傢門店。LG 集團智能手機業務在過去 11 個季度連續虧損，HTC 去年將手機代工部門以 11 億美元的價格轉讓給瞭谷歌，以降低運營成本。
除瞭銷量下滑，價廉物美的國產手機還面臨著狹小的利潤空間壓力，繼而讓手機代工廠舉步維艱。
據第一財經報道，市場研究機構 Counterpoint 日前對 2017 年三季度各手機廠商的利潤進行瞭調查。數據顯示，蘋果手機單臺利潤高達 151 美元（1000 元人民幣 ) ，是三星（31 美元）的近 5 倍，是中國廠商平均每部手機利潤的近 14 倍。其中，華為手機單臺利潤為 15 美元，OPPO、vivo 分別為 14 美元和 13 美元，小米手機利潤單臺僅為 2 美元。
▲圖片來源：央視財經
據央視財經報道，業內人士表示，主板占手機整機成本的 50%，主控加內存又占主板成本的 70% 以上。一位整機制造商表示，他們的利潤隻有 5% 左右。由於手機主板核心元器件價格出現上漲，訂單越大就虧得越多，也讓他不得不離開手機行業。
從供應端來看，整個安卓手機市場中的芯片主要被高通、三星、聯發科和海思瓜分。其中，高通驍龍芯片的供應數量占比超出瞭 50%，隨後是聯發科和三星等。目前全球從事閃存業務的廠商被英特爾、海力士、閃迪等多傢企業幾乎壟斷瞭，他們價格稍有波動就會影響整個手機行業。以一臺售價 1000 元的智能手機為例，核心部件的成本占到三分之一以上。
國內不行瞭，國產手機進軍海外
雖然國內智能手機市場的趨於飽和，但國際市場還是潛力巨大。去年 6 月，GSMA 智庫的數據顯示，全球五十億人正在通過移動電話相互聯系。也就是說，全球還有三分之一的人，沒有移動電話。
但是，深入到具體地區，數據表明，北美洲和歐洲的普及率都在 80% 以上，而撒哈拉以南的非洲地區普及率僅為 44%。
此外，印度也是一個潛在增長的主要市場，目前隻有 54% 的普及率，但增速非常快——現在這裡被認為是全球智能手機出貨量的第二大市場。
▲圖片來源：攝圖網
的確，中國手機目前在印度市場已經占據瞭近一半的江山。而 Canalys 和 Counterpoint 兩傢機構分別發佈 2017 年第四季度的數據均顯示，小米在印度擊敗瞭三星。領跑 6 年，三星終於讓出印度智能手機市場頭把交椅。
不過，三星手機發言人對上述報告表示反對，按照德國統計機構 Gfk 的數據，剛過去的第四季度，三星在印度市場，銷售額的市場占比是 45%，銷售量的占比是 40%。
除瞭積極在印度佈局，2017 年第三季度，中國手機制造商在整個俄羅斯市場的份額達到 32%。此外，在東南亞，許多中國手機也實現瞭迅速增長。
