絕味公司必須為多次侮辱女性真誠道歉
□ 中國婦女報 · 中國女網評論員 莫蘭
日前,絕味食品 ( 42.880, -0.80, -1.83% ) 股份有限公司的絕味鴨脖 " 雙 11" 促銷海報因畫面低俗不堪且充斥性暗示意味,被指公然開黃腔,同時涉嫌侮辱和消費女性,遭到眾多網友的猛烈批判。這組海報在上線兩個小時後就下線瞭,隨後絕味公司在官方微博上公開道歉。
然而,令人意想不到的是,就在公開道歉次日,絕味公司官方微信公眾號推送的文章《我不搞預售,我就是玉獸》再次刷新公眾的底線。
這已不是絕味公司第一次打色情擦邊球、搞低俗營銷。自去年 6 月以來,絕味公司就不時推送標題低俗、含性暗示、消費女性的文章,從《尺度空前!全城女主播一起發福利》到《今天開始 | 全程找鴨不犯法》,再到今年微信公眾號發佈的 10 篇推送——其中居然 5 篇在標題或內容中涉嫌性暗示。我們不禁要問:企業的節操和底線到底在哪裡?所謂的一貫 " 尊重女性 " 究竟體現在何處?
企業追求利潤最大化無可厚非,為瞭在激烈的市場競爭中勝出而各種花式拼廣告創意也可以理解,畢竟在 " 註意力經濟 " 時代,熱度就是生產力。然而,是否為瞭博關註度就可以一再侮辱女性群體,毫無道德底線,完全罔顧公序良俗,公然挑戰社會主流價值觀?缺乏最基本的廣告倫理,把無恥當有趣、把低俗當通俗的 " 廣告創意 " 究竟體現瞭怎樣的企業文化、價值觀和道德標準?而一邊道歉說 " 真誠接受批評和建議 ",一邊仍在繼續發佈低俗廣告,這種肆無忌憚地 " 說一套做一套 " 行為的 " 真誠 " 何在?
絕味公司的廣告不僅有違公共道德,還涉嫌違法。新修訂的《廣告法》第九條規定,廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形,不得含有淫穢、色情、性別歧視等內容。該企業的多則廣告已經不止於性暗示,而是大張旗鼓地 " 明示 ",這顯然嚴重違背瞭上述規定,而且情節特別惡劣,持續時間長,公共影響極壞,必須受到法律的嚴懲。
作為公民,女性的人格尊嚴不容侵犯,女性的形象不容隨意貶損,這是不允許突破的法律和道德底線。任何侮辱、物化、消費女性的行為都會遭到女性群體的強烈反對和抵制。絕味公司大打低俗廣告,本意無非是為瞭吸睛,刺激購買意願,然而,效果恐怕適得其反。關註度不等於美譽度,消費的前提是尊重,因為挑戰性別平等、消費女性和無底線的低俗而引發的隻能是 " 排斥性消費關註 ",不僅不會帶來消費,反而會招致消費者尤其是女性消費者的抵制。從長遠來看,企業形象的跌落帶來的損失更大,一傢有道德污點的企業形象重建的成本會更加高昂。所以,無論是社會效益和經濟效益,絕味公司都將 " 雙輸 "。
在此,我們嚴正要求,絕味公司必須為多次侮辱、消費女性真誠道歉,並保證絕不再犯。我們也強烈呼籲,有關執法部門必須加大執法力度,依法對絕味公司廣告侮辱女性事件進行嚴肅查處,並追究相關人員的責任;同時,網絡平臺也應該擔負相應的責任,在播出廣告時,依據《廣告法》進行審查,杜絕類似事件的發生。